双十一天猫销售额(2018天猫双十一成交额)
2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿元。截至11月11日23点59分，JD.COM双11累计订单金额再创新高，突破3491亿元。这样，天猫JD.COM双11总销售额超过8894亿元。
据财新报道。天猫和JD.COM的销售数据创下新高，但增速放缓。
11月12日凌晨，天猫宣布11月1日-11月11日成交额5403亿元。对比2020年双十一4982亿元的同口径数据，2021年增速仅为8.45%。
此前，双十一天猫成交额保持两位数增长。同一时间段，JD.COM双十一总交易额为3491亿元，比2020年2715亿元的纪录高出约28.58%，低于2020年32.83%的增幅。
对于此次大促，证券时报报道称“双11”决战早已被叫停。各大电商平台和品牌商家的战绩将陆续出炉，极有可能再创新高。但经过“第一分钟X元破纪录”、“第一小时X元破纪录”、“第n小时去年全天破纪录”等多年的时间轴报道，大众早已审美疲劳再创新高。
在新发展理念的指引下，“双11”不应再以成交额为标准，而应加快从营销导向向技术导向的切换。希望有一天，“双11”能从流量战、销售战，转变为“容积战”，成为平台和商家展示过去一年“创新、协调、绿色、开放、共享”成果的节日。
从2009年双11诞生到现在已经13年了。自然界中，这个年龄的猫狗都老了；在电商界，天猫JD。COM的“猫狗大战”也面临着“还能不能打”的问题。这些年来，“双11”的“营业额崇拜”被曝光了无数次，但也步入了自我满足和孤独的窘境:一方面，每年都会创下“数字”的新纪录；另一方面，这将增加明年打破记录的难度。但问题是，在模式上进行突破性创新有多容易？
对于平台来说，最简单的办法就是调整统计口径。对于用户来说，感觉“双11”越来越长；对于行业来说，成交额的分析比较越来越难，不仅是平台之间的横向比较，也包括同一平台的纵向比较。今年“双11”，时间轴战报进一步淡化。显然，平台正在加速给自己“松绑”。
事实上，“营业额崇拜”不仅在数字增长上不可持续，还与诸多乱象有关。
来源:快科技
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