重点资讯：1、阿里本地生活公司CEO俞永福推行 “541新阵型”2、字节跳动组织调整后续：讨论分拆公司中台3、京东双11首日：小时购手机通讯设备销售额同比增超10倍

阿里本地生活公司CEO俞永福推行 “541新阵型”

阿里本地生活公司CEO俞永福正在本地生活中推行“541新阵型”，具体是“5C”、“4B”、“1D”，即由五个to C业务、四个to B业务和配送业务组成。“5C”包括店对店商务中心、到家商务中心、营销品牌合作商务中心等五大前端业务。“4B”包括家居和门店地面团队、生活服务、业务效率产品中心和业务推广业务中心；“1D”意味着蜂鸟是匹配的。

董解读

阿里因为混乱的女员工违规事件，失去了同城零售业务总负责人李永合(老丁饰)。本地生活新掌门人俞永福上任两个月后，做的第一件事依然是阿里的“调整本地生活的组织架构”。

“541新阵型”看起来很复杂，但实际上，它从不改变。最重要的是与美团直接竞争的到家业务。据了解，除了门店到店业务，其他三个业务的负责人需要向家居到店业务负责人陈汇报。

谁是伟大的事业？曾任阿里二手交易平台闲鱼的负责人和创始团队成员，闲鱼是阿里公认的未来之星。把一手拿起闲鱼的产品专家调到本地生活，负责家居业务，也显示了阿里对家居业务的焦虑和重视。

海豚智库认为，在当前反垄断的大趋势下，自由竞争的市场氛围将更受鼓励。美团作为行业的龙头，将承受更多的压力，而阿里的店中店业务作为本地生活市场的附庸，在两个选择完全消失后，将迎来一波利好。

至于俞永福同时提到的本地生活要建立“L型组织”的概念，目前普遍认为还是一个功能性的中间平台，让市场、财务、法务等支持部门的资源共享。但这种组织形式是否最适合当地生活，还需要实践来检验。

字节跳动组织调整后续：讨论分拆公司中台

近日，字节跳动新任CEO兼董事长梁如博宣布了新一轮的组织架构调整。11月3日上午，向字节跳动创始人张一鸣汇报的十余名高管正式转投梁如博。字节跳动开始讨论分拆中台，并将其部分能力拆分到各个事业群。字节跳动已经在一些业务上成立了自己的中台部门，比如Tik Tok的摄像中台、直播中台、市场中台。

董解读

三年前，字节跳动自豪地介绍了app工厂的流水线支持部门，即中国中央平台:这里没有事业部，只有三个核心职能部门:技术、用户增长和商业化，分别负责留存、创新和变现。这三步是任何移动产品从无到有，从小到大的核心。

随着张一鸣的离开，字节跳动出品的很多app都无果而终，字节跳动引以为傲的app工厂——众泰的根基也逐渐告别历史舞台:字节跳动正式讨论分拆公司众泰，将部分能力拆分到各个事业群。

海豚智库认为，在相当长的一段时间内，阿里的中台模式是互联网公司最推崇的架构。它构建了技术、产品、安全、智能的统一体系，能够以最低的成本支撑各种业务，孵化新的业务。

如今字节跳动的做法释放出的信号是:随着业务的变化，互联网公司大中型平台的架构已经无法对业务给予相应的支持。那么，公司及时将资源和权力下放给业务部门，比如让Tik Tok建立自己的中间办公室，就是顺理成章的事情了。

大中型互联网公司的时代可能到此结束。

京东双11首日：小时购手机通讯设备销售额同比增超10倍

2日消息，10月31日晚8点，JD.COM 11.11开幕。11.11开业首日，JD.COM每小时移动通讯设备销售额同比增长10倍以上，苹果和荣耀销售额同比均增长10倍以上。数字家电和家用电器的分分钟服务很受欢迎。JD.COM每小时游戏本的销量同比增长了7倍多。全新的微软Surface Pro8刷新了微软品牌的日销量纪录，家用电器销量同比增长超过10倍。JD.COM的数据也显示，11.11开业第一天休闲食品立即到家，JD.COM小时购买的口香糖、威化饼干、膨化食品销售额比去年同期增长10倍以上。

JD.COM超市首次发布Z世代育儿消费七大趋势:六成超值玩具，近八成超值儿童零食。报告显示，成为父母后，Z世代并不把零食视为“洪水猛兽”，而是更愿意与自己的宝宝分享。他们在购买健康安全的婴儿用品时对深度研究的专注和耐心，堪称“人均研究员”的水平。Z世代为人父母后，依然童心未泯。一边养宝宝，他还得继续当宝宝，还得奖励自己给孩子买玩具。JD.COM 11.11开启后，值得购买的“乐高”关键词搜索量环比增长87.21%。

此外，Z世代对婴儿产品的质量和价值有很高的要求。“超值玩具”产品营业额同比增长63%，“超值儿童零食”产品营业额同比增长79%。

购买辅食时，61.3%的消费者注重安全性，57.5%的消费者注重营养均衡。但他们并不盲目追求进口，更适合宝宝的国产品牌也备受青睐。数据显示，近三年来国内零食销量持续增长，今年比去年增长超过30%。

董解读

2020年新冠肺炎爆发后，同城即时零售成为各路巨头的必争之地，被视为电商下半场的风口。社区团购、前置仓生鲜电商、社区零售、城市零售是电商行业最引人注目的业态。为什么？随着移动互联网基础设施的日益成熟，实时物流配送体系的完善，现在的用户已经不满足于需要等待很多天的长途电商，他们需要更快更好的服务。零售商和品牌商也希望在这里找到突破点和增量市场。

JD。COM的新品牌“小时买”直接将“小时买”加速到“小时买”甚至“分钟买”，这不仅是同城即时零售行业的一件大事，也是更重要的价值点。标志着京东的全方位成熟。COM的远距离电商、近距离电商、宏观电商的供应链布局，有望成为京东新的增长引擎。COM的性能。

海豚智库认为，实时零售市场，用户习惯稳定，正呈现全品类、全客群、全地域的扩张态势，市场潜力无限。而这次双11，小时购业务在手机、家电、玩具等品类的力度加大，就证明了这一点。

美团优选各业务负责人调整 向美团副总裁郭万怀汇报

美团优选业务负责人开始向美团副总裁、快驴事业部负责人郭万怀汇报。郭万怀向高级副总裁陈亮汇报。此前，美团将优化、快驴、买菜三大业务交给陈亮，郭万怀协助陈亮管理。目前这三大业务板块仍然作为独立的业务单元存在，但未来会有更多的协同效应。一位优选人士表示，比如在物流端，所有商家都可以共享运输团队。美团也下调了对单量和GMV(交易额)的预期。

董解读

美团优选下调了交易量预期，这是美团优选整体策略的变化。

如今，社区团购跑马场的竞争已经告一段落。从千军万马中脱颖而出的是美团游喧和多购购物。这两家公司的月用户量处于第一梯队，大大领先于第二梯队的淘菜菜、盛兴游喧等公司。特别是美团更喜欢多买一个地方的食物。

已经取得市场领先地位的美团，必然不再盲目追求辉煌的增长数字，而是专注于供应链效率、成本控制、产品质量等等。毕竟美团比任何人都清楚，社区团购的商业模式能长久走下去，不是靠低价吸引羊毛党，而是靠实实在在给用户带来价值。

借呗启动品牌隔离工作 银行独立信贷服务改名“信用贷”

借贷宝已启动品牌隔离工作，蚂蚁消费金融公司提供的服务将继续展示“借贷宝”品牌，而银行等金融机构独立提供的信贷服务将展示在“信用贷款”页面，明确标识金融机构信息，与借贷宝品牌分离。借贷宝还表示，未来借贷宝将由蚂蚁消费金融公司提供服务，成为蚂蚁消费金融公司专属品牌。

董解读:

蚂蚁集团这次做的是今年4月份监管部门强制执行的“二选一”，以及财务管理部对蚂蚁的约谈。

让我们把目光转回2021年4月10日。当时，市场监管总局对阿里巴巴集团“二选一”的垄断行为作出行政处罚，罚款182.28亿元。12日，相关金融管理部门约谈蚂蚁集团，其中一条是“断开支付宝与花呗、借呗等其他金融产品的连接，纠正支付链条嵌套授信业务等违法行为。”

在启动品牌隔离工作后，蚂蚁消费金融公司提供的“花呗”品牌将与银行等金融机构独立提供的信贷服务进行“标记和区分”。确保用户在申请相关金融服务时能够提前充分了解服务商的信息，避免与“花呗”品牌混淆。

事实上，品牌隔离前的“花呗”具有为第三方征信机构“引流”的功能。即“花呗”只是作为用户的入口，实际合同受益的是用户和银行。但这样的品牌隔离之后，提供“花呗”品牌的蚂蚁消费金融公司就会被拉入市场，受到监管部门的监管。

这样的监管，首先会有利于规范标准，保证行业正常的互联网金融环境。第二，蚂蚁集团已经处于行业领先地位，有责任在行业中起到引领作用。第三，对于用户而言，“花呗”和“信用贷”的突出标识将使其告别复杂冗长的信用介绍，摆脱“花呗”下第三方信用机构的光环，享受更加透明规范的金融服务体验。

国家邮政局：10月快递业务量预计同比增速约超25%

4日，国家邮政局今日发布2021年10月中国快递发展指数报告。预计2021年10月，我国快递发展指数为337.2，同比增长11.5%。其中，发展规模指数为393.2，同比增长27%。从分项指标来看，快递业务量预计同比增长25%以上，月业务量突破100亿件。快递业务收入预计同比增长24%左右。据了解，10月份，行业规模加速扩张的主要原因包括:国庆假期网络消费活力持续释放；农产品网上销售持续发力，涉农快递包裹快速增长；平台预售导致“双11”旺季。据国家邮政局消息，10月底以来，各大电商平台纷纷开启旺季预售渠道，网上销售增长明显，快递业务量略有增长，日均约3.5亿件。

董解读:

国家邮政局数据显示，今年9月，全国快递订单量同比增长16.79%，达到94.5亿件，前三季度共产生包裹767.7亿件。2021年1-9月，实物网购零售额7.50万亿元，较2020年同期增长15.20%，实物网购渗透率23.60%。10月份，快递发展能力指数为208.7，同比增长12.3%。预计快递服务支撑的实物商品网络零售额将超过9000亿元。预计11月份快递业务量将增长20%左右。

这意味着实体网购的增长还在，带动了快递行业的持续增长。如今，市场普遍认为企业将更加关注基层需求，实施稳定的端到端管理政策，市场价格略有稳定，市场结构出现一定程度的变化。此外，旺季提振效应明显，行业发展信心更加坚定。

再升级 京东京造将单独成立事业群

据媒体报道，JD.COM近日调整了组织架构，在北京和东京分别成立了单独的事业群，成为独立的事业部。目前，它与JD.COM零售处于同一水平。这项业务成立于2018年，主要针对中产阶级。定位为“高端产品的大众化”和“大众产品的品质化”，即提供高品质、高性价比的产品。

董解读:

京造主要依托JD.COM平台，精选快速增长的商品品类，通过大数据分析相应的用户需求。

JD.COM自己设计产品，然后通过代工厂加工，最后通过JD.COM渠道销售。在京的主要用户是中产阶级，这也符合JD.COM本身的定位。

2020年初，京造已经有8000个SKU。目前自有品牌对京东的贡献。COM的营收比较少，但是增长速度比较快。2020年自有品牌营收约30亿，仅占总营收的千分之四，但用户数和订单数增长了4倍。

据了解，自有品牌业务自2018年初开始布局。除了在北京和东京制造，它还开发了许多品牌，如嘉柏和惠迅。其中，北京东京制造有限公司单独成立事业群。事业群负责人集团高级副总裁需要向集团总裁和集团创始人兼CEO刘汇报工作。这足以体现公司对北京-东京制造的重视。未来，北京-东京制造业将成为JD.COM商业的新增长点。

小米拟开3万家店，聚焦下沉市场

11月5日消息，截至10月底，小米之家全国门店已突破10000家。对此，小米集团合伙人、中国与国际部总裁、红米品牌总经理陆近日在接受中国证券报记者采访时表示，中国线下手机市场占比70%。在达到10000家门店的基础上，未来三年小米新零售将达到30000家门店，并将更加专注于下沉市场。据陆介绍，过去一年，小米开了近8000家品牌店，镇级市场已经有七八百家。据了解，鲁还提出了未来三年小米手机销量在中国市场第一的目标。

董解读:

从全球市场到中国市场，智能手机的出货量都出现了个位数的下降。

不过在第四季度最重要的购物节双11，小米的表现还是不错的。截至11月3日24: 00，小米“双11”全渠道支付金额已突破91亿元，手机品类在天猫、JD.COM、Suning.cn、Tik Tok等平台上获得多项销量第一。

线上起家，线上渠道依然表现不错的小米，现在也在大力布局线下渠道，甚至计划未来三年线下门店达到3万家，重点是县镇下沉市场。

海豚智库认为，小米此举的原因很可能是线上渠道增速放缓，边际效益降低。而线上开店，营收超过线上，是品牌商寻找增量的新战场。这也从一个侧面说明，现在线上流量红利真正释放出来了。

TikTok新增TikTok Shop、TikTok World两项电商产品功能

近日，国际版Tik Tok Tik Tok相继公布了电商产品的两大核心功能:抖音店铺功能和抖音世界。其中，抖音店铺主要有六大产品功能:第一方整合、第三方整合、产品链接、现场购物、收藏广告和动态展示广告。抖音世界宣布了三项功能:抖音创作者市场、品牌内容切换和定制即时页面。据了解，前者是打造电商生态圈，后者是帮助品牌精准链接创作者。

董解读:

随着TikTOK电子商务在中国的试水，Tiktok的海外业务发展迅速。

抖音店的功能主要是打造电子商务生态系统，提供基础服务。通过店铺功能，商家可以选择自营或者与第三方平台合作销售商品；同时，品牌可以与用户直播互动，在平台内容中加入产品链接；品牌在一些视频中插入自己的产品卡等等。

抖音世界更倾向于服务于品牌的广告需求。可以帮助品牌快速匹配符合其需求的人才；同时，品牌合作的内容要在不打断创作者自身进程的情况下公开。同时设置了可快速加载的品牌详情页，引导用户浏览。

目前TIKTOK在全球的月活数已经超过10亿，这也加快了抖音做电商的进程。由于抖音的探索，TikTok的电子商务发展可以少走很多弯路。10亿元的月活有望给抖音带来高速的收入增长。

融资(国内)

诗与万花镜获小米、险峰近千万美元天使轮投资

石镜是一个三坑(汉服、JK制服、洛丽塔)文化收藏品牌，主营汉服、JK制服、洛丽塔及周边产品，专注为z世代打造城市迪士尼空室，近期完成近千万美元天使轮融资，由小米集团领投，险峰跟投，星汉资本担任独家财务顾问。据了解，此轮融资将用于供应链拓展和人才引进。

你好世界获得过亿人民币B+轮融资

Hello World是一家B2B跨境电商平台，致力于经营进口奶粉、婴儿辅食、母婴用品、保健品等。你好，杭州世界电子商务有限公司网站近日，你好世界集团获得钟兵范慧投资基金超1亿元人民币B+轮战略投资，将主要用于自主品牌的精细化运营，包括团队拓展、渠道覆盖、产品研发、生产运营等。

热度星选屋获得Pre-A轮投资

Hot Star House是一个专注于Tik Tok汽车快捷平台的在线名人产品选择和供应链分销的SAAS平台。它通过大数据渠道和专业化的SOP赋能中腰KOL，提供“爆款产品”和“免费样品”的电商服务。是首家取消预收费为商家提供纯佣金模式的商品分销渠道，提供从品牌定位、品牌IP打造、短视频内容创作、直播、商品配送等全方位代理运营服务。最近拿到了Pre-A轮投资。

集海科技获数千万人民币A轮融资

极海科技是一个出口贸易的跨境电商平台。致力于帮助中国品牌出口海外市场，主要面向美国市场，为用户提供智能家居、生活用品、数码配件、汽车配件等商品，并为海外商家提供批发服务。近日，已完成数千万人民币的A轮融资，由陶领投，继续加持同创。本轮融资将用于新产品研发和市场拓展。

欧电云完成亿元C轮融资

欧点云是一家跨平台电商系统云服务及解决方案提供商，以SaaS云服务模式打造一流的O2O/B2C/B2B智能电商平台，隶属于上海欧点云信息技术有限公司，近日完成C轮1亿元融资。本轮融资由海邦投资领投，张家港唐毅资本跟投。

融资(海外)

Una Brands获得1500万美元A轮融资

Una Brands是一家新加坡电子商务品牌营销服务商，旨在通过制定长期品牌战略实现品牌增值。同时，通过投放多个品牌优化现有运营流程，与品牌创始人共同制定区域拓展和产品线发布计划。最近，它宣布在A轮融资1500万美元，由白星资本和阿尔法JWC公司领投。

Allbirds登陆纳斯达克：市值41亿美元

Allbirds是美国运动鞋品牌，在产品线中使用新西兰羊毛等环保材料，不使用皮革部件开发舒适的运动鞋。公司主要采用网上销售的模式，拥有羊毛亚军品牌。11月3日晚，正式在纳斯达克上市，股票代码为“鸟”。

Tiki Corporation获得2.4亿美元E+轮融资

Tiki成立于2010年，是越南一家B2C电子商务平台。一开始只卖英文书，后来发展成了全品类的综合电商。消费者在该网站购物时，可以通过第三支付平台陌陌支付。近日宣布获得2.4亿美元的E+轮融资，由友邦保险集团领投，未来资产-Naver亚洲成长基金、台湾大哥大、瑞银瑞银为参与方。