618购物节(上海奥特莱斯折扣店在哪)
来源:工人日报
【经济观察】今年的“618”预计是消费者、商家、平台三方共赢的一年。
距离“618”年中大促“正节”还有20天，但各大电商平台已经摩拳擦掌，准备一展身手。
5月23日，JD.COM“618”正式启动。当天，拼多多、Suning.cn、唯品会等也开始了大促活动，正式拉开了今年“618”购物节的大幕。紧接着，5月26日，天猫“618”预售开启。
今年以来，疫情一再导致供应链不够顺畅，居民消费意愿下降，商家库存压力不断加大。在这样的背景下，人们对“618”有了更多的期待，不仅关心平台的新“玩法”能给消费者带来多少实惠，也关心平台如何为商家尤其是中小商家解困。
业内人士指出，今年“618”的“玩法”主要集中在精选好商品、延伸消费场景、加大优惠力度、升级购物体验等方面，有望释放积压的消费需求。
“在防疫常态化的背景下，消费者对大促的需求更加聚焦和理性:不是一味追求低价，而是追求质价平衡；他们不介意为升级的消费品买单，但也会舍弃一些不必要的需求；尤其是在消费者决策上，平台在追求更高质量、更高效率的同时，更要用好的产品说话。“有什么值得买的？“618”活动总经理张玉昂介绍，今年“618”期间，优质草种植内容、特色榜单、购买攻略等。在站内会推送给其他平台用户，帮助全网消费者分享好货。
在消费场景延伸方面，今年“618”，部分平台继续打造“线上线下”全场景服务。如银泰百货全面推出新零售模式，实现了线上庙街APP、银泰、支付宝等全渠道购买。，而且活动的内容和强度是一致的。
优惠方面，今年“618”各大电商平台活动力度加大，部分核心化妆品产品折扣力度大于去年。如拼多多联合500多家品牌官方旗舰店推出“品牌特惠”，为用户提供全网低价、限时五折等优惠。此外，平台还将在“618”期间派发30亿元红包，为用户带来更多实惠。
在购物体验升级方面，很多平台都摒弃了复杂的优惠规则，让“买中买”变得更加容易。例如，唯品会表示，今年“618”将着力提升用户购物体验，简化优惠规则，推出专享价+单品红包，让用户无需做单即可减一件商品。
值得一提的是，今年上半年受疫情影响，不少商家销售承压，亟须减负渡过难关。为此，很多平台都加大了对商家的援助力度，希望他们能在“618”获得一次回血的机会。
比如今年“618”，Suning.cn将在广告投放、流量获取、用户增长等模块，通过降费扶持政策降低商家的获客成本；发挥两条线优势，结合外部用户平台，拓宽流量渠道，做大流量池；利用直播、短视频、榜单推荐、互动播放等手段，赋能商家获取私域流量和店铺运营；全面开放数字智能等营销工具，精准匹配用户需求，提升运营效率。
预计今年“618”将实现消费者、商家、平台三方共赢。消费者可以在平台上买到价格更优惠的好商品，商家可以得到平台的支持，获得商品大卖的喘息机会。平台可以建立一个紧密依赖于消费者和商家的健康生态，从而更好地促进消费潜力的释放。
(本报北京5月29日电)杨兆奎
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