7月14日，腾讯正式上线微信商店，并开放申请通道内测。据介绍，微信小店是小程序团队提供的新能力，可以帮助商家无需开发，零成本，一键生成销售商品的小程序。这对依托微信平台的有赞商城和拼多多有什么影响？笔者从相关利益群体的角度对此进行分析。来看看吧~

01什么是微信店铺？7月14日，微信小程序团队正式推出微信小店能力，并开放内测申请通道。

个人/个人/企业可以通过微信小店创建自己的网店，实现电子商务的独立运营。

也就是说，在开店之前，你可能要使用有赞这样的第三方服务商。现在微信有了自己的开店功能，0元开店没有技术服务费，还有直播功能。

对于个人/个人/小微企业来说，就是零成本融入微信生态。

目前，小店为商家提供商品信息发布、订单及物流管理、市场推广、资金结算、客服及售后、直播等电商业务场景的基础功能。，未来会开放更多的基础能力和一些营销能力。

昨日，面向个人/企业开放内测申请通道:https://wj.qq.com/s2/6720859/9c96/.

只需填写一些信息(目前申请主要是个人信息和服务能力，不需要上传任何信息)，即可提交申请。申请后，商家会在近期收到邀请内测的通知。

02微信小店对个人/个人/企业的意义0元店，免服务费，带直播功能。

相比基础版好评6800元/年，微信小店完全是零成本零门槛。

令人惊叹的价目表

对于个人/个人来说，没有技术门槛。直接上传商品，就可以拥有自己的店铺。开一家大众商店是轻而易举的事。人对店，升级到人对人，可以解决信任问题。

曾经的“微信生意”臭名昭著。除了微信业务不靠谱，还有很大一部分原因是不具备电商基础能力。微信直接转账，订单查不到，物流查不到，资质也没审核。这给交易带来了很大的不确定性。

现在的微信小店，通过微信的背书，加上微信的电商基础能力的加持，将可靠的微信业务命名。

对于小微企业/企业来说，有能力融入微信生态圈。

更好更方便地运营微信的流量。更大力度地开展一些营销活动，减少被屏蔽/封号的风险。有微信的背书担保，更容易获得用户信任。03 对消费者的意义

以前在微信上买东西很迷茫，心里没底。

如何找到订单？哪里可以看到物流？如何管理地址？售后怎么找？

微信小店势必能解决这些问题。

微信不只是提供开店和一些基本的电商功能。更重要的是，还可以解决信任保障问题，比如以下四种能力:

微信支付分能力微信支付的担保支付能力品牌/代理品牌资质的审核能力微信作为平台的调解/仲裁能力

这样在微信上买东西会更有保障，更放心。

04 微信的3个闭环

一个小小的微信商店的推出，对微信来说也是意义非凡的。这意味着微信形成了三个闭环。

由浅入深分别是:卖货闭环、私有和公共交通闭环、系统能力闭环。

1. 卖货的闭环：视频号、直播、卖货形成闭环

视频和直播的实现，从落地到卖货，是一个健康的闭环。视频和直播有助于打造个人/企业IP，而个人/企业IP的变现将通过微信商店来实现。不离开微信，可以释放个人/商家的强大流动性。

2.私域和公域流量闭环:个人+群+朋友圈+视频号+搜索+附近小店。

人的能力扩展:所有人开店，一个人就是一个店。与人店铺的对接，变成了人与人之间的对接。你的个人品行和能力会形成一个IP。这个小店会兑现你的个人IP。

群和朋友圈的拓展:个人IP性质的小店，因为有个人和微信的背书，通过群和朋友圈会更加直接高效。

视频，搜索，附近小店的能力被扩展:个人，群体，好友都是私有域。视频号、搜索和附近的小店都是公共领域。微信店铺会把这些公域流量引入私域。微信小店的成长和完善，会给视频号、搜搜、附近小店提供更多更好的商品和服务。形成良性循环。

3. 系统能力的闭环：完善人和信息、人和服务、人和物品的链接关系

都说微信想做一个操作系统，但是这个操作系统一直缺失。

微信官方账号/视频对于人和信息的关系是完美的，小程序对于人和服务的关系是完美的。

微信上一直缺失人与物的关系，人、信息、物始终没有形成闭环。

微信之前试图通过拼多多和JD.COM来弥补，但是拼多多和JD.COM的商品使用了别人的商品和服务，还是无法控制。

小小的微信小店，不仅仅是一个完美的人货关系，更是通过连接人、微信官方账号/视频号、小程序，形成一个系统能力的闭环。

05 微信小商店对有赞等第三方服务商的冲击

微信店家说的挺好听的:

开放店铺、商品、订单等一系列标准接口和组件。供第三方接入并提供扩展功能，共同升级能力和服务。

似乎有赞等第三方服务商比较宽大。

但实际上，微信小店从个人/个人/小微企业那里抢走了大量流量。

别看现在有赞的能力，其实核心能力还是开店。

你看，他的很多能力其实都是开店的延伸。

喜欢首页截图

而微信也保留了它的口径:

后续，小店会开放更多的基础功能和营销能力。

这是什么意思？

你拥有的，我都会拥有。只是时间问题。

联系上一句，其实泄露给有好评的人的碎屑估计是一些定制的需求。

但是定制的需求蛋糕有多大？

肯定不如个人和小微企业。

06 淘宝成为微信小商店的流量来源

淘宝商家从淘宝获得流量后，线下引流到微信(比如给快递加“加微信”备注)。

但是之前淘宝和微信互相引导，有很多不方便。而且淘宝有微信的回归，肯定是美好的。

现在淘宝商家直接在微信上开店，从淘宝上俘虏流量，在微信系统中实现。

淘宝的流量不断流入微信，微信的流量却不回流。

长此以往，对淘宝来说将是巨大的损失。

07 对拼多多的影响

如果你有自己的儿子，你会对养子这么宽容吗？

拼多多，在微信上四面楚歌，真的是因为把微信的规则研究透彻了。但是更彻底的，是不是有微信的人自己更彻底？

微信因为其策略，对拼多多的容忍度很高。现在自己的儿子上线了，也许以前的一些容忍门槛会直线下降。

社交电商的红利是时候让位于微信小店了。

小结

本文分享微信小店相关利益群体的观点。如有不同意见和建议，欢迎留言讨论。

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我不知道；微信官方账号:产品经理熊Buzhia (ID: xiongbuzia)，人人都是产品经理专栏作家。5年产品经理经验，专注海外社交app产品设计，编辑工具类app。

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