中国商业智能网讯:进入21世纪以来，我国居民生活条件日益改善，小家电逐渐进入快速发展期。随着消费者对健康生活、健康饮食、便捷生活的需求明显增加，以及家电企业对出行、独居和租房群体、宠物主人等细分市场的重视，满足便捷、功能、性价比、颜值、健康生活、智能等多元素叠加的创新小家电产品陆续推出。

一、小家电的定义和分类

小家电一般是指除大功率输出以外的家用电器。一般这类小家电占用的电力资源比较少，或者机身比较小，所以称为小家电。包括食物烹饪用具、烹饪用具、家庭环境用具、个人护理用具等。

资料来源:中国商业产业研究院。

第二，发展小家电产业

70年代，小家电逐渐进入大众视野。上世纪80年代中期，中国的小家电开始进入普通消费者家庭。初期主要产品有电饭煲、电压力锅、电水壶等能满足基本生活需求的产品。20世纪90年代初，随着人们生活水平的逐步提高，以实用性和现代性为代表的新型小家电逐渐进入居民的家庭生活。21世纪以来，中国居民的生活条件日益改善，小家电逐渐进入快速发展期。

资料来源:中国商业产业研究院。

三、小家电相关产业政策

家电行业处于持续稳定发展阶段。现行法律法规对产品质量安全标准提出了明确要求，有利于行业有序发展。近年来，国家出台了一系列促进电子商务行业健康发展的产业政策，极大地促进了网络销售型企业的发展。同时，小家电行业得到了国家政策的大力支持，扩大产品种类，提高产品质量，打造自主品牌。此外，在市场需求和产业政策的推动下，智能家电行业也发展迅速。整体来看，家电行业的监管体系、法律法规、行业标准和相关政策都是有利于企业业务发展的。

资料来源:中国商业产业研究院。

四。小家电市场发展现状

1.整体市场规模

2021年进入小家电市场，并没有延续2020年的销售热度，无论是零售额还是零售量都存在不同程度的“降温现象”。数据显示，2021年上半年小家电零售总额250.8亿元，同比下降8.6%；零售量为11911万台，同比下降8.2%。

来源:奥维云网、中商产业研究院。

2.线上和线下销售

2020年，随着房企经济爆发，高频低价促销，线上直播刺激，小家电线上销售规模增长。数据显示，2020年小家电线上市场规模将达到366亿元，同比增长9.4%；线下市场规模达到200.3亿元，同比下降34.1%。2021年，随着原材料的上涨，房企逐渐走弱，同期基数较大，小家电市场出现小幅负增长。据预测，2021年小家电线上市场将达到358.8亿元，线下市场将达到167.1亿元。

来源:奥维云网、中商产业研究院。

3.市场占有率

2021年上半年，小家电头部品牌集中上线，集中度提高，尾部品牌受到多方压力。数据显示，2021年上半年，美的线上线下份额排名第一，线上市场份额占比24.3%，线下市场份额占比38.7%。

来源:奥维云网、中商产业研究院。

来源:奥维云网、中商产业研究院。

4.出口情况

随着新冠肺炎疫情在中国得到有效控制，中国经济活动逐渐恢复，疫情期间激活了“房子经济”，促进了家用电器的销售。国内小家电出口企业纷纷开启“破单”模式。海关数据显示，今年以来中国小家电出口增长超过600%，微波炉更是创下出口金额纪录。

中国商业产业研究院数据库显示，2021年1-9月，我国出口微波炉5347万台，同比增长11.1%。从金额上看，2021年1-9月微波炉出口额为27.68亿美元，同比增长20.1%。

资料来源:海关和中国商业工业研究所。

五、小家电行业相关企业

目前，小家电领域已经涌现出以JS环球人寿、九阳、小雄电气、北鼎、罗博克、德尔玛等为代表的一大批知名企业。同时，随着移动互联网、物流基础设施、线上营销手段的不断成熟，以德尔玛、科沃斯、小雄电器为代表的新兴小家电企业凭借较高的性价比和口碑效应迅速崛起，在天猫商城、JD.COM商城等主流电商平台占据重要地位。小家电行业主要企业的具体情况如下:

1.JS全球人寿

JS环球人寿成立于2018年，2019年12月登陆港交所。旗下拥有九阳、鲨鱼、忍者三大品牌。杨专注于中国厨房小家电领域，产品包括豆浆机、料理机、电饭煲等。鲨鱼专注于家居清洁领域，产品主要有吸尘器和扫地机器人；忍者专注于西式小家电领域，产品包括咖啡机、料理机等。财报显示，JS全球人寿2020年收入41.96亿美元，归母净利润3.44亿美元。

2.九阳股份

九阳股份成立于2002年，2008年5月登陆深交所。主要生产销售豆浆机、破壁机、电饭煲、净水器、烟机、电磁炉、烤箱等小家电。财报显示，九阳2020年营收112.24亿元，归母净利润9.4亿元。

3.小雄电器

小雄电器成立于2006年，于2019年8月登陆深交所。其产品包括厨电、家电等小家电，主要通过线上分销、电商平台仓储、线上直销等方式进行线上销售。财报显示，小雄电气2020年营收36.6亿元人民币，归母净利润4280亿元人民币。

4.北鼎股份

北鼎股份成立于2003年，2020年6月登陆深交所。其主要产品包括烤面包机、电子水煲、电蒸锅和电烤箱。财报显示，北鼎股份2020年营收7.01亿元，归母净利润1亿元。

5.石头

Roborock成立于2014年，2020年2月登陆上交所。主营业务为智能清洁机器人等智能硬件的设计、研发、生产和销售。财报显示，robo rock 2020年营收45.3亿元，归属于母公司净利润13.69亿元。

6.科沃斯

科沃斯成立于1998年，2018年5月登陆上交所。主营业务为家用服务机器人、清洁小家电等各类智能家电及相关零部件的研发、设计、生产和销售。财报显示，科沃斯2020年营收72.34亿元，归母净利润6.41亿元。

7 .新宝股份

新宝股份创立于1995年，2014年1月登陆深交所。其主要业务是设计、开发、生产和销售电热水壶、电动咖啡机和其他小家电。财报显示，新宝股份2020年营收131.91亿元，归母净利润11.19亿元。

8.莱克电气公司

莱克电气成立于2001年，2015年5月登陆上交所。主营业务为高端家用清洁健康电器的设计、研发、制造和销售。财报显示，莱克电气2020年营收62.81亿元，归母净利润3.28亿元。

9.苏泊尔

苏泊尔成立于1994年，2004年8月登陆深交所。主要生产销售明火炊具、厨房小家电、厨房用具、家用电器，包括炒锅、高压锅、电饭煲、榨汁机、燃气灶、消毒柜、吸尘器等。财报显示，苏泊尔2020年营收185.97亿元，归母净利润18.46亿元。

10.美的集团

美的集团成立于2000年，2013年9月以整体上市、吸收合并的方式登陆深交所。其主要业务部门包括消费电器、HVAC 空控制、机器人和自动化系统以及智能供应链。其消费家电业务涵盖厨房电器、冰箱、洗衣机及各类小家电。财报显示，美的清洁家电事业部和厨卫热水事业部消费电子业务2020年营收1138.91亿元，毛利347.78亿元。

1.米云科技

米科技成立于2014年，2018年9月登陆纳斯达克。公司推出的产品包括互联网净水器、吸尘器、空调谐器、冰箱、烟灶等。财报显示，米云科技2020年营收为58.26亿元，归母净利润为1.73亿元，其中智能净水系统业务收入为8.83亿元，占公司总营业收入的15.2%。

不及物动词小家电行业的发展前景

随着小家电行业的快速发展和竞争的加剧，产品创新能力、营销能力和供应链的快速反应能力已经成为小家电企业的核心竞争力，进一步推动了行业的快速发展。

1.产业政策支持，自主品牌可持续发展

近年来，政府出台了一系列相关产业政策，推动家电产业向智能、绿色、节能、高端、健康产业发展，为小家电产业的产品创新升级和自主品牌建设提供了政策支持。相关政策的出台，有助于吸引更多生产要素进入小家电行业，促进小家电行业提质增效，构建高效的开发体系，从而为自主品牌开发高质量新产品提供生长的土壤。

2.渠道变革给新兴企业带来机遇。

经过多年的快速发展，中国家电零售市场电子商务渗透率快速提升。因为小家电具有体积小、重量轻、单价低、无需安装等特点。，商家可以在电商平台上以图文、音视频的形式介绍产品、展示功能，适合网上购买。受益于电商渠道的流量红利，小家电线上零售额增速高于线下。在视频直播、社交电商等新的线上引流模式下，预计未来小家电线上零售额增速将保持在较高水平，为新兴企业带来机会。新兴企业可以抓住渠道红利，提高网络曝光率，加强网络销售渠道建设，塑造优秀的品牌形象，实现有效的弯道超车。

3.完善的产业链为发展奠定坚实的基础。

中国作为世界制造工厂，拥有先进的小家电制造能力、完善的人才储备、完整的小家电产业链集群和高效的小家电产业供应链。全球家电产能大部分位于中国。经过多年的积累，我国家电产业已经形成了珠三角集群、长三角集群、环渤海集群等领先的产业链集群，其中涌现出众多小家电品牌。

基于强大的制造能力、完善的产业链集群和高效的供应链，中国小家电行业有望代表中国制造走向世界，输出中国核心优势，将中国供应链优势带来的低成本、高性价比产品带给世界，实现企业第二次成长曲线。

4.消费升级为产品创新带来机遇。

与发达国家平均家电数量相比，我国平均家电数量明显偏低，消费升级范围广空。小家电行业的消费升级趋势主要表现在两个方面。在新品类方面，随着消费者对精致、品质、健康、现代等需求的不断提升。，小家电的品类不断创新长尾，满足消费需求，解决消费痛点；在产品升级迭代上，为了满足消费者的需求，小家电在原有的功能上进行横向和纵向的拓展，在横向的拓展上，单一功能的小家电逐渐向多功能或复合功能发展。此外，小家电的创新在原有的功能需求上垂直深化，逐步发展为高端、智能、健康的多元化、个性化满足，为产品创新注入了强大动力，行业发展潜力巨大。

5.提高环保健康意识促进小家电产业发展。

健康的饮用水质量和家居环境对健康有着深远的影响，不仅关系到消费者的身心健康，还能提高人们的生活质量。随着人民生活水平的提高，在基本生活需求的基础上，消费者越来越注重环保和健康，对饮水健康、家居清洁和室内杀菌的需求日益强烈，进一步推动了水健康产品和真空清洁产品的发展，进一步增加了相关领域的市场规模。

更多信息请参考中国商业产业研究院发布的《中国家电行业市场前景与机遇研究报告》。同时，中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商等服务。