11月12日零点，疫情下的首届“双11”购物狂欢节落下帷幕，各大电商成交额再次刷新纪录。

11月1日0点至11月11日24点，天猫双11最终总成交额4982亿元！！！

11月1日零点至11月11日23: 59，JD.COM 11.11全球爱季累计订单金额突破2715亿元！！！

从5000万到4982亿的销售额，恐怕你在忙着“买买买”的时候都没注意到。今年其实是这个人工购物节的第12个年头[/k0/]。

12年来，我们见证了太多的奇迹，这些奇迹记录着人们生活水平的不断提高，它们是中国电子商务爆发式增长最有力的见证。一起通过数据看变化↓↓

01

“让消费者一年玩一次”

2009年，阿里巴巴突发奇想，将大家眼中的光棍节融入到电商促销活动中，随即上演了一场只有27个品牌参与的5折包邮活动。没想到，原本打算“让消费者玩个痛快”的年度促销却一路延续。12年天猫双十一成交额达到几千万到几千亿，每年都在创造新的消费潮流。这一由消费者和品牌商家共同创造的商业奇迹，不仅见证了消费升级，也有力推动了经济增长。

2020年，天猫双11 11月1日-11月11日总成交额达4982亿元。

根据阿里巴巴公布的数据，11月1日0点到11月11日0点半的十天里，2020天猫双11成交额突破3723亿。这意味着，2020年11月11日，天猫淘宝平台实现了1259亿的成交额。相比之下，2019年天猫双11的交易额是2684亿。

值得一提的是，今年天猫双11期间，吸引了近8亿消费者，近3亿消费者观看了淘宝直播。

02

“猫狗打架”

一天的交易额等于一个月的销售额，阿里的“双11”促销一炮而红，让其他电商平台看到了商机。近年来，JD.COM、苏宁、拼多多、唯品会等电商巨头纷纷加入“战争”。

那么，2020年各大电商平台的“战局”是怎样的呢？

根据星图数据统计，11月11日0点至20点，全网总销售额达3163.05亿元，共产生12.02亿个包裹。从全网各平台销售额占比来看，天猫占比59.19%，排名第一，JD.COM、拼多多、Suning.cn分别占据第二、三、四位。

不得不提品多多。拼多多成立于2015年9月。当时，JD.COM和阿里已经占据了中国电子商务的大部分市场，行业内其余企业面临着异常激烈的竞争。即便如此，拼多多还是依靠低成本的“团战”游戏，用了不到三年的时间就突破了。2018年7月27日，拼多多在纳斯达克上市，成功刷新中国互联网公司最快上市纪录。

2020年“双十一”，拼多多在销售份额上再次成功超越苏宁，占据行业第三的位置。

双十一收官之际，隔夜多数相关股票收高，拼多多涨逾8%，JD.COM涨3.45%，宝尊电商涨近3%，阿里巴巴跌0.4%。

03

OMG，买吧

消费者的疯狂“剁手”，让“双11”购物狂欢节迅速升级为电商平台之间营销竞争的主战场。从最初简单粗暴的“全场5折”，到游戏抢红包补贴，再到全场打折、预售定金翻倍活动，再到带货直播，平台营销越来越犀利，消费者也越来越享受。尤其是带货直播，每分钟卖出几百万件商品，这在以前看来不可思议的事情，都是网络名人主播借助技术实现的。

更神奇的是，维雅、李佳琪等头部主播的年销售额已经远远超过了大量上市公司的年营业额。以Viya为例，据相关数据显示，其2018年全年销售额为27亿元，而2019年“双十一”期间的销售额超过了2018年全年销售额。

近日，在接受媒体采访时，Viya回应了月入上亿的传闻。

“这件事很好笑。我们有一个雇员。他说，大姐，你能不能做个内容，和大家分享一下你一个月赚几个亿？我当时嘴巴就掉(吓)了。我说，你真的相信那些东西吗？这是完全不可能的。我们的品牌越大，佣金越低。说实话，这笔钱是我老公管的，但真的没那么多。赚钱，但每一笔都是正常收入。我不会说某个品牌给的钱多，我就加价卖给别人，不会的”维雅承认，“2019年，我卖了100多亿。

04

“爆炸”

“双11”购物狂欢节不仅让电商平台和商家尝到了甜头，也给原本沉寂的快递市场打了一针兴奋剂。从2013年开始，双11产生的包裹数量正式进入以亿为计量单位的阶段，2013年为1.56亿个包裹，2019年为12.92亿个包裹。庞大的线上消费群体，已经让“双11”成为快递行业全年最大的机会窗口。这一天，各商家送来的快递往往会挤爆各快递企业的运营中心，俗称“仓爆”。

今年天猫双11再次刷新物流纪录。11月1日-11月11日23: 00，2020年天猫双11实时物流订单突破22.5亿单！

这是什么概念？

据央视报道，22.5亿物流订单≈整个欧洲地区两个多月的包裹。这些包裹相互连接，长度足以绕地球赤道16圈以上。

2.5亿这个数字的背后，是中国物流行业数字化的不断升级。“最后付款人”秒变“收货人”，“我要退款，发现居然送达了”成为2020年的最新标签，一个特殊的双11物流时效。

05

你擦干账单，他们擦干“成绩单”

时代在变，消费者的需求也在变。从2013年到2020年，一路走来，在“双11”这一天，“剁手”的方向正在悄然发生变化。除了家电和手机继续占据“双11”行业销售榜前列，目前，美妆、服装和个人护理也成为“吸金”行业，这说明电子商务已经从衣食住行的方方面面渗透到消费者的生活中。

2020年的小米依然是大赢家。11月1日-11月11日，全平台支付金额破143亿。

今年以来，疫情等“黑天鹅”事件的发生，迫使人们重新审视消费主义，实用主义成为更多人的选择。

调查报告显示，与去年“双11”相比，51.25%的职场人表示今年的消费模式与去年相似；46.95%的职场人更关注保健品，增加防疫用品支出。

06

这些省市都爱“买中买”

你所在的省市在名单上吗？

家里有饭吃，心里不慌。双十一各省市的消费成绩一定程度上是和经济实力挂钩的。经济越发达，网购交易总额排名越高。

天猫数据显示，2020年11月1日00:00-11月11日12:00，购买金额排名前十的省市自治区依次为:广东、浙江、江苏、上海、山东、北京、河南、四川、福建、湖北。

七年来，双十一省份“剁手”排行榜前四名一直是广东、浙江、江苏、上海，被网友称为“不破团第一四天”。

结语12年的“双11”购物狂欢节，挖掘了国人前所未有的消费热情和潜力。国家统计局发布的最新数据显示，2019年最终消费支出对GDP增长的贡献率为57.8%，内需成为中国经济的“压舱石”。12年的“双11”购物狂欢节也推动了互联网对商业模式的重塑。从线下到线上，再到线下和线上的完美融合，互联网为企业迎合消费者不断升级的需求提供了有效的渠道。

2020年疫情下的“双十一”购物节销售规模之大，足以让全世界的投资者广泛认同，这是后疫情时代中国经济广泛复苏的有力证明。

11日晚，天猫双十一以一首小诗结束，其中一首写道“我爱疫情下认真的你。一日之短，一生之长。”

未来十年，“双11”购物狂欢节会给社会带来怎样的变化，还有待观察。

规划:21个创新工程

协调人:林明明

编辑:、苏、、

设计:黄林

效果:张佳俊

更多信息请下载21金融APP。