我们经常通过电视广告或者海报看到很多化妆品广告，比如美白、修复、抗衰老等。这些功效广告到底是什么意思？下面我们将为您解读。

1.抗衰老:

图：抗衰老功效的化妆品图:具有抗衰老功效的化妆品

从理论上讲，一种化妆品整体上具有“抗衰老”的功能，才能被贴上“抗衰老”化妆品的标签。例如，防晒霜可以防止光损伤和光老化。但是化妆品厂家一般不把防晒霜当成“抗衰老”化妆品，而是只要有一些“抗衰老”成分，就把这种化妆品叫做“抗衰老”化妆品。例如，在“抗衰老”化妆品中，果酸和维生素A衍生物是常见的成分。

2.改善皱纹的外观:

图：改善皱纹的化妆品图:改善皱纹的化妆品

理论上，化妆品要标注“改善皱纹”，需要皮肤科医生进行体内测试，最终结果可以通过条纹投影、图像分析、消费者问卷调查等方法来判断。大多数情况下只需要含有一种药物成分，比如维甲酸，就可以贴上“增加胶原蛋白含量”的标签。所以化妆品在没有大量测试的情况下，可能只会说“增加胶原蛋白含量”，而不会说“改善皱纹”，以避免解释为什么皱纹可以“改善”的生物学原理。

3.增亮:

图：提亮肤色功效的化妆品图:提亮肤色的化妆品。

“亮白”是一个很模糊的概念。当我们看到“亮白”的时候，就会知道和皮肤对光的反射有关。这个词很容易让我们联想到皮肤是清澈有光泽的。黑色素可以吸收光线，降低黑色素的水平会有“提亮”的效果，所以“提亮”化妆品一般都含有降低黑色素的成分。具有“提亮”功能的化妆品，立竿见影的视觉效果尤为重要。标有“提亮”功能的化妆品，使用时基本都能看到肉眼可见的效果。

4.深度清洁:

图：带深层清洁功效的化妆品图:具有深层清洁效果的化妆品

“深度清洁”没有标准，多深多干净也没有量化的规定。一般来说，一款“深层清洁”的化妆品是需要和其他产品对比的，比如一款洗面奶，可以和竞争对手的洗面奶对比，只用水洗，只用普通香皂洗，或者和我们自己的老配方对比。最终的结果会通过一定的实验来证明，比如胶带剥离检测清洁深度，皮脂分析仪检测皮脂残留等。只要结果比对比产品好，就可以称之为“深度清洁”。

5.紧致肌肤:

图：带紧致肌肤功效的化妆品图:具有紧致肌肤效果的化妆品

目前判断化妆品是否能“紧致肌肤”主要来源于专家或消费者自己的个人判断，没有可靠的客观测量方法。有时甚至不经过任何测试，就根据某些成分做出“紧致肌肤”的标签。

6.提升:

图：带提拉功效的化妆品图:具有提拉效果的化妆品

“提”不等于“紧”。通常会进行提拉测试，可以通过简单的面部影像学分析来确定是否存在提拉效应。

7.美白/美白:

图：带美白功效的化妆品图:具有美白功效的化妆品

美白/美白一般是指减少皮肤表面黑色素沉积。测试化妆品是否有美白/美白效果是比较科学的，通常是通过专家主观测试，仪器客观测试。比如肤色、色度、均匀度的分析，色素斑的分析以及皮肤暗痕的数量和面积。图像分析是最常用的方法。

8.丰满:

图：带丰盈功效的化妆品照片:功效丰富的化妆品

这个词常用于唇部护理产品。“丰富”没有固定的标准。正规化妆品厂家会定量测量嘴唇的厚度、饱满度、颜色、形状。一些化妆品制造商给它贴上“丰满”的标签，因为成分中含有促进血液循环的物质，因为这些物质可以暂时增加嘴唇的体积。睫毛膏也常用作这个词。和嘴唇一样，没有固定的标准。

9.毛孔缩小:

图：带收缩毛孔功效的化妆品图:有收缩毛孔效果的化妆品。

正规厂家会做图像分析和孔径的定量对比，稍微随便的公司可能会让受试者自我感觉。其实化妆品行业的人有时候也会自嘲，产品包装上最真实的信息就是关于产品容量的。因为这个是可以精确测量的。其他迹象或说法可以被夸大，不管是否有足够的数据支持。消费者只能根据体验来选择更靠谱的产品。

那么护肤品应该如何选择呢？一句话:大品牌，老产品。

哪些产品，经过了时间的考验和市场的筛选，最终活了下来，这就是经典。

要知道，市场趋势会随着时尚的变化而变化，但是我们的皮肤结构和功能千百年来都是这样的，并不时尚。

而且因为销量巨大，这些产品的一般成本都控制的非常好。这些100块钱的老产品，我们可能看不起，价格不贵，但却是可以保证皮肤健康年轻的好东西。

做好基础皮肤管理，真的不用花很多钱。找经典品牌，超市买的清洁保湿防晒三件套都有，300块就能搞定。

图：大品牌产品图:大品牌产品

如果条件好，对品牌和品质比较讲究，建议尽量选择大品牌的产品，如兰蔻、资生堂、理肤泉、娇韵诗、雅诗兰黛、丰色雅兰、圣罗兰、香奈儿、古思妍、SK2、蚕韵、雪花秀、迪奥、玉兰油、欧莱雅、DHC、MayPlus、ORZ等

因为敏感皮肤对护肤品比较挑剔，所以建议可以先去专柜做个皮肤测试，确保测试通过了再买。否则买了之后可能因为过敏反应或者皮肤不适没有办法使用，就浪费了。

来源:知乎《化妆品宣传和广告语言背后的意义》，作者:Meiku

注:【美容化妆行业观察家】坚信随着争论的进行，真相会越来越清晰。这个笔记写的内容力求对“真”字正确，在很多方面经得起科学研究。每次写内容都会参考大量的权威资料或者最新的学术论文，力求给大家带来既轻松又科学权威的美妆行业有价值的内容。