9月16日起，长江证券(上海)资产管理有限公司(以下简称长江资管)关闭公司网上交易平台的开户、申购和申购业务(仅限网上交易)，赎回和查询业务仍可正常办理。投资者如有开户、认购、申购等业务需求，可通过长江资管直销柜台或合作基金销售机构办理。

长江资管作为14家拥有公募基金牌照的券商和券商资产管理公司之一，已于2020年8月终止APP运营。中国证券报以个人投资者身份致电长江资管客服，对方表示公司网上交易渠道包括官网、微信微信官方账号入口根据业务发展关闭，但长江证券、蚂蚁等基金销售机构公募网上渠道的产品仍可正常购买。

多位业内人士对中国证券报记者表示，近年来，由于运营成本高、产投比难以平衡，不少基金公司已停止运营旗下直销app。长江资管此举也是基于上述“性价比”因素，相当于暂时放弃了基金产品的线上直销渠道。类似的收缩或放弃直销渠道的行为是否会在拥有公募基金牌照的证券公司中蔓延，还有待观察。

“目前中小券商资管直销APP获客成本较高。”某券商APP运营负责人表示，对于中小券商资管公司来说，直销渠道的线上流量仍有待开发。目前对线上渠道的依赖度不高，传统营业部的线下渠道相对容易维护。

长江资产管理:考虑业务发展

9月15日，中国证券报记者以个人投资者身份致电长江资管客服，对方回应称，公司网上交易渠道，包括官网和微信微信官方账号入口，根据业务发展关闭，但长江证券、蚂蚁等基金销售机构公募网上渠道的产品仍可正常购买。

图片:长江资产管理公告

2020年8月13日，长江资管发布公告称，因业务调整，公司手机APP应用软件“超级掌柜”于2020年8月15日终止运营维护服务。同年12月25日，公司微web服务，即微信微信官方账号中的微web交易模块停止运行维护。

据中国证券报记者不完全统计，截至目前，拥有公募基金牌照的券商有华融证券、山西证券、国都证券、东兴证券、北京高华、中银证券；公募基金持牌券商子公司包括郑东资管、浙商资管、渤海汇金、财通资管、长江资管、华泰资管、中泰资管、国泰君安资管。

中国证券报记者通过咨询公司官网和APP发现，上述14家公司中，至少有11家公司在基金份额发售公告中明确表示可以进行网上交易，除了即将关闭网上直销渠道的长江资管和没有个人业务的北京高华证券有限责任公司。

直销渠道的线上流量还有待开发。

一般来说，证券公司资管的网上直销渠道包括直销APP、官网、微信微信官方账号。

华为应用市场数据显示，截至9月15日，郑东资管、财通资管、中泰资管等三家券商资管子公司的app(名为东方红、财显通、中泰资管)已分别安装约167万次、5万次、2万次。

“目前中小券商资管直销APP获客成本较高。”某券商APP运营负责人表示，对于中小券商的资产管理而言，直销渠道的线上流量仍有待开发。目前对线上渠道的依赖度不高，传统营业部的线下渠道相对更容易维护。

西部证券研究报告分析，从公募基金的持有规模来看，线下渠道更强的券商市场份额更稳定。同时，在市场波动加大的背景下，券商会根据市场走势主动调整销售节奏，与银行、第三方机构形成差异。

第三方基金代销平台成长。

9月14日，郭进基金宣布，将于2022年9月16日起推出手机客户端“和理财APP”的运维服务。投资者可通过我行微信公众号“郭进基金”使用同一账户信息查询账户交易的持仓及相关业务操作。这是今年以来第五次有公募基金公司宣布终止APP运营。不久前，中融基金也宣布将于8月26日起推出中融基金手机APP的运维服务。

图片:国家黄金基金公告

据中国证券报记者不完全统计，由于运营成本高、产比难以平衡等原因，近两年共有郭进基金、中融基金、中海基金、英达基金、方正富邦基金、吴栋基金、德邦基金、红塔红土基金、长江资管等9家公募机构终止运营。

在直销渠道遇冷的同时，公募基金网上销售却“红红火火”。随着第三方代销平台的壮大，很多基金公司都加大了对第三方平台的运营投入。

中国基金业协会8月1日公布的数据显示，截至二季度末，招商银行、蚂蚁基金、田甜基金位列偏股型公募基金销售规模前三名，持有规模分别为7095亿元、6500亿元、5078亿元，环比增长4.37%、5.83%、9.46%。

此外，根据中国银河证券研究报告统计，券商偏股通道和非货币市场基金市场份额环比均有所上升。今年二季度，券商偏股型基金和非货币市场基金销售额分别为12398亿元和14157亿元，市场份额分别为19.56%和16.31%，市场份额分别增长0.32%和0.49%。具体来看，华泰证券和中信证券在偏股型基金销售和非货币市场基金销售市场份额排名第一。

随着第三方代销平台的壮大，很多基金公司都加大了对第三方平台的运营投入。据西部证券研究报告统计，截至6月末，第三方机构股票和混合公募基金持有规模、非货币市场基金持有规模分别增长6.3%和9.4%；蚂蚁基金、田甜基金和腾安基金的基金持股股票和混合公募分别增长5.8%、9.5%和12.1%，上述三只基金的非货币市场基金分别增长10.8%、8.4%和16.9%。

编辑:于洪波