拼多多直通车场景展示推广新增了树叶类目定向、相似店铺定向、兴趣点定向三大功能。你知道它们是什么以及如何操作它们吗？不知道的请往下看！

1.《品多多》的叶类定位

1.叶类的定位是什么？

与目标促销产品所在的叶类别相关的用户。关系是指:浏览、收藏、下单、组群等。通过叶类目定位，商家可以最大限度的找到近期推广自己产品的叶类目感兴趣的用户。

2.叶类的定位原则。

利用拼多多推广的商品所在的叶子类别，筛选该叶子类别下商品近90天的浏览、收藏、下单、分组等行为的用户，从而整合该叶子类别的用户集合。

3.叶子类别的定向操作步骤

[第一种:在新的规划过程中]

①设置完促销信息并添加商品后，在促销方案设置环节，在发货用户模块中找到叶类定位，勾选叶类定位，完成设置出价。

②注意:由于叶子类别定向是基于“所有普通用户”出价的溢价出价，所以在设置叶子类别定向之前，需要设置“所有普通用户”的出价。

[类型2:向现有促销产品添加方向]

①点击计划包含的商品列表中某个商品的编辑按钮，根据已有的设置增加方向。

②检查叶类别方向，并在交付用户模块中设置bid。

【第三种:在现有促销计划中增加新的促销产品的过程中】

①在计划包含的商品列表中，点击“增加商品”按钮，进入新建促销商品的流程，在促销计划设置链接中可以完成叶子类别方向设置。

4.如何查看叶类方位数据？

1)在“场景展示促销-促销方案列表-具体促销方案”中查看今天促销商品和叶类的针对性粒度数据

2)在“场景展示推广-推广计划列表-某个具体的推广计划-查看所有数据-推广定向”中查看叶子类别定向粒度的历史数据

二、拼多多同类店铺的定位

1.同类店铺的定位是什么？

通过浏览、收藏、下单、组群而形成的对我的竞品店铺感兴趣的用户群。(对我的店感兴趣的用户群除外)

2.相似悬挂物定向原则

通过主产品和访客的相似度，筛选出竞争店铺，形成竞争店铺候选集。然后，根据用户与店铺之间的多样化行为，结合时间段因素，通过模型计算出与用户有偏好的店铺集合，最终形成购买商品同质店铺和用户同质店铺的用户集合。

3.类似店铺的定向操作步骤

与叶类的定向操作过程一致。

4.如何查看同类店铺的定向数据？

它与面向叶类别的视图数据报告一致。

第三，品多多的兴趣点定位

1.兴趣点的朝向是什么？

兴趣点是根据推广商品的标题与其他一些商品标题的共同特征提取的商品兴趣点，面向与推广商品的商品兴趣点相关的用户。

2.兴趣点定位原则。

根据要推广的商品和其他商品的标题，聚合几个最具共性的短语，提取成几个到几百个商品兴趣点。一个商品兴趣点包含几个商品兴趣点相同的商品，一个商品也可以属于几个商品兴趣点。因此，可以为一个商品推荐多个商品兴趣点，通过一个商品兴趣点筛选出对相同兴趣点的商品感兴趣的用户。

3.兴趣点的定向操作步骤

[第一种:在新的规划过程中]

①设置促销信息并添加商品后，在促销方案设置链接中，找到发货用户模块中的兴趣点定位，点击“设置兴趣点”。

②在兴趣点方向弹出窗口中选择合适的兴趣点。最多可以选择5个兴趣点，然后点击确定提交。

③默认选中每个选中的兴趣点，并为选中的兴趣点设置竞价。如果不想为所选兴趣点设置出价，只需取消选中即可。

[类型2:向现有促销产品添加方向]

①点击计划包含的商品列表中某个商品的编辑按钮，根据已有的设置增加方向。

②在编辑兴趣点定向的过程中，如果之前购买的兴趣点覆盖的用户数量太少，这个兴趣点将无法操作，只能移除。您可以通过按“一键删除”按钮删除所有此类兴趣点，然后您可以选择一个新的兴趣点进行投标。

【第三种:在现有促销计划中增加新的促销产品的过程中】

②在计划包含的商品列表中点击“添加商品”按钮，进入新建促销商品的流程，在促销计划设置链接中可以完成兴趣点的定向设置。

4.如何查看数据报表？

它与面向叶类别的视图数据报告一致。

四。常见问题

1.每个方向显示的用户数量是什么意思？

目前，系统可以估算出某个方向在不久的将来可以覆盖的全站用户数。目前用户数量每日更新。后期会逐步升级，根据目前的出价预估某个方向的日流量上限。

2.一次可以设置多少个方位？

设置发货用户时，必须设置“所有普通用户”。你可以同时设置其他方位，但不代表全部设置就能带来最好的投放效果。你可以根据自己目前的推广需求，合理选择合适的用户群进行竞价。

3.一次可以设置多少个POI方位？

促销产品可以推荐几个兴趣点。目前，您最多可以为一个促销产品设置五个兴趣点。

4.为什么有些poi不推荐？

当你的产品在拼多多全站找不到一定数量的同类产品时，系统可能无法为你推荐相关兴趣点，或者推荐的兴趣点覆盖了一小部分用户。

5.每种定位设置适合哪种出价？

目前系统对每个定向的竞价范围为0.10~99.00元，但访客重定向、相似宝贝定向、树叶类目定向、相似店铺定向、兴趣点定向都要在“所有普通用户”定向竞价的基础上至少竞价10%的溢价，最高溢价幅度不超过300%。

6.我建立了多重取向。系统将如何扣除费用？

(1)如果同时设置多个定向，且竞争流量满足其中一个定向条件，则按照该定向条件的出价扣费；

②如果同时设置多个定向，竞争流量满足多个定向条件，且各个定向的出价不一致，系统将按照定向中出价最高的进行扣费；

③如果同时设置多个定向，竞争流量满足多个定向条件，出价相同，系统将按照算法的最佳定向出价进行扣费。

好了，以上就是品多多直通车场景展示推广中三大新方向功能的解读和操作流程。如果你有任何问题，请在评论区留言。