是美国最大的经济体，也是全球第二大电子商务市场(第一是中国)，年销售额达到5870亿美元，线上交易额占总交易额的11.3%。市面上很多跨国电商平台的总部也在美国，那里互联网技术发达，人均消费能力高。所以美国市场还有非常大的进入空间空。但是进入美国并不是一件很简单的事情，因为土地广泛分散，人口密度小，增加了运输成本，延长了送货时间。此外，各州之间的营业税算法和法律法规差异很大，甚至美国各地区之间还存在贸易壁垒。美国市场很多卖家渴望蛋糕却不敢轻易吃。

下图是eMarketer发布的2021年美国十大零售电商名单，预测了2020年和2021年疫情前后美国各大电商的销售趋势。(eMarketer的美国十大零售电商榜单每半年更新一次，最新更新时间分别为2020年2月、2020年9月和2021年2月。)

从图中可以看出，亚马逊在美国仍然处于“老大哥”的不败地位。2021年，亚马逊的电子商务销售额预计将超过3670亿美元，比排名第二的沃尔玛高出5倍多。其他十大电子商务公司是易贝、苹果、百思买、塔吉特、TheHome Depot、克罗格、好市多批发和Wayfair。

接下来，我们来仔细看看美国这十大平台的情况:

#亚马逊#

亚马逊是一家跨国电子商务公司，总部位于美国西雅图。它的业务从网上书店开始，很快它的产品变得多样化。目前，它是全球最大的在线互联网零售商之一，也是《财富》杂志评选的2016年全球500强企业名单中的第44位。其发展势头迅猛。亚马逊在美国的地位绝对是老大。

Amazon.com月活跃23亿，是亚马逊最大的流量端口，但39%的份额仍略逊于其他国际站点。更有意思的是，美国网站占Yama全球流量的39%，但其销售额却占到70%，这充分说明美国网站的客单价远高于亚马逊其他网站。作为亚马逊在美国的总部，所有的新规定都是先在美国出台，在美国试行后再推送到亚马逊其他站点。这也是亚马逊在美国占据主导地位的一个很重要的原因。

#沃尔玛#

沃尔玛成立于1962年，是一家跨国零售企业。从年营业收入来看，沃尔玛是当之无愧的领导者，也是全球最大的民营企业之一。沃尔玛拥有数千家实体店，在全球独一无二的知名度和近乎无限的资源，但直到最近沃尔玛才开始在电子商务领域大踏步前进。

# Ebay #

Ebay成立于1995年，人们可以在易贝网上销售商品。易趣是一个在线拍卖和购物网站，它允许世界各地的人们在网上买卖商品。直到现在，ebay仍然是以拍卖的理念和形式在运作，虽然目前ebay销售的产品都是toB客户，产品都是固定价格销售的批量产品。据估计，易贝仅占美国在线交易额的4.7%，远远落后于其老对手亚马逊。

#苹果#

苹果公司是美国的一家高科技公司，由史蒂夫·乔布斯、斯蒂芬·沃兹尼亚克和罗恩·韦恩于1976年4月1日创立。截至2014年6月，苹果已经连续三年成为全球市值最大的公司。苹果公司成立之初，主要开发和销售个人电脑，直到2014年才开始开发在线服务。

#百思买#

该公司于1966年在明尼苏达州成立，1983年更名为百思买。电器垂直平台，百思买是一家美国消费电子产品零售商，其子公司也在加拿大、墨西哥和中国开展业务。百思买发展了自己的电子商务业务，向美国的在线客户销售电子产品和家用电器。近年来，百思买通过减少送货时间改善了其电子商务地位，并向美国13个城市提供了“当日达”服务。

#目标#

塔吉特公司于1902年在明尼苏达州的明尼阿波利斯成立。从销售情况来看，它是美国乃至全球最大的折扣零售商之一。该公司经营一系列日用品商店，为他们的顾客提供各种日用品和食品。自成立以来，该公司主要在美国经营。诚然，塔吉特在加拿大市场开设了多家门店，但这些门店都在2015年关闭了。截至2021年1月，塔吉特在美国拥有近1900家门店。目前，塔吉特百货是美国第二大最常用的杂货店。2020年，塔吉特的电子商务销售额达到30.8亿美元，但仅占零售总额的4.4%。所以公司还处于电商营收的初级阶段。

#家得宝家得宝#

家得宝(Home Depot)是一家家居用品垂直平台，是全球领先的家居建材零售商，也是美国第二大零售商。家得宝位于美国、加拿大、墨西哥和中国，拥有2234家连锁店，公司一直专注于电子商务销售。

#克罗格#

Kroger(美国krogh)是有着百年历史的名店之一。2018年，克罗格推出了在线购物网站克罗格船。现在加入第三方零售商后，该网站将为消费者提供额外的5万种产品，涵盖国际食品、特色商品、家居用品和玩具。2020年，将推出第三方电子商务平台。与此同时，克罗格建立了一个35万平方英尺的配送中心，并优化了仓库，以扩大配送业务和订单执行效率。

随着利润的增加，克罗格的在线杂货分销销售额甚至超过了亚马逊。

好市多批发好市多

好市多是会员制仓储批发俱乐部的创始人。自成立以来，好市多一直致力于以尽可能低的价格为会员提供高质量的品牌商品。目前，好市多是美国第二大零售商，全球第七大零售商。Costco在全球7个国家拥有500多家门店，其中大部分位于美国，而加拿大是最大的海外市场。

# Wayfair #

Wayfair成立于2002年，主要销售家具和家居用品。目前，该平台已经收集了超过11000家全球供应商的1400万件产品。而Wayfair的线下门店已经遍布美国，在加拿大、德国、爱尔兰、英国都有办公室和仓库。

小马有话要说。

以上是eMarketer公布的2021年美国十大零售电商名单，亚马逊独占鳌头。虽然平台规则越来越严格，但亚马逊依然是大家都想攻占的美国电商平台。由于今年亚马逊和易贝等主流平台被大规模封杀，许多人开始关注独立电视台、Tiktok和当地稍小的平台。那么一些非主流平台其实就是机会。都可以作为一条新的路径，通过这些或者其他未知的平台，找到新的机会。