一、女鞋行业产业链

女鞋是女性日常着装搭配中不可或缺的一部分。每个女人都想拥有一双属于自己的鞋子。漂亮的鞋子不合脚会让你酸痛出血。只合脚的鞋不会让脚流血。舒适是最重要的。女鞋产业链的上游材料主要有纺织面料、皮革、合成材料、PU和PVC等。，而下游则是女鞋零售业:

女鞋产业链示意图

来源:公开资料整理。

二、中国女鞋行业市场状况分析

随着我国经济的发展和人均收入的提高，人们对服装、鞋帽等生活必需品的需求不断增加。与日俱增，女鞋行业也迎来了新的发展机遇。2015年，中国女鞋行业市场规模达到1714亿元。截至2018年，中国女鞋行业市场规模达到1968.1亿元，同比增长6.7%。预计2019年中国女鞋市场规模将达到2115.75亿元。

2013-2019年中国女鞋行业市场规模及增长

资料来源:华景产业研究所编制。

据统计，2020年7月女鞋TOP100颜色以浓郁的秋冬色为主。除了基本的黑白经典色之外，棕色、酒红色和数字绿都榜上有名。

2020年7月女鞋前100种颜色的百分比

资料来源:华景产业研究所编制。

款式方面，单鞋和长靴分别占30%和37%，以秋冬为主。从款式来看，时尚休闲占44%，运动休闲占38%，休闲平底靴依然是国内最受关注的款式。

2020年7月，女鞋100大款式比例

资料来源:华景产业研究所编制。

相关报告:华景产业研究院发布的《2021-2026年中国女鞋行业市场供需格局及行业展望报告》。

三。女鞋行业不同内销渠道的利弊

中国女鞋行业国内销售渠道主要有商场/百货商场专柜、大型超市、鞋类超市、专卖店/工厂直营店、专卖店、批发市场、电商。这些渠道的主要优点和缺点是:

女鞋行业不同国内销售渠道的利弊

来源:公开资料整理。

四。女鞋行业竞争格局分析

中国女鞋行业的上市企业主要有奥康国际、星期六、天创时尚。2020年，受疫情影响，三家女鞋企业营收均出现负增长。据统计，2020年上半年，奥康国际女鞋业务收入3.46亿元，同比下降18.24%，周六女鞋业务收入3.31亿元，同比下降41.85%，天创时尚女鞋业务收入0.73亿元

2020年H1女鞋行业女鞋业务收入及增长

资料来源:各公司公告，由华晶工业研究所整理。

星期六股份是中国第一家在a股上市的鞋企，是中国历史上领先的多品牌鞋业。

其中一个操作员。星期六女鞋业务主要以高端多品牌的矩阵发展。核心品牌矩阵包括Saturday (ST&SAT)、SAFIYA(萨菲亚)、fonde beryl(D:FUSE)等。品牌涵盖时尚、运动、商业、奢侈品等领域。营收方面，周六品牌占比最高。2019年，该品牌营收占鞋服行业营收的54%。

2019年星球六大品牌营收占比(单位:%)

资料来源:公司公告，华景产业研究所编制。

星期六的鞋类业务主要在线下的分销店和自营店销售，网络经济的发展形成了这项业务。

有一定的积压。近年来，商店的数量一直在减少。门店数量从2015年的2044家下降到2019年的1231家，业务收入保持稳步下降。

2015-2019年周六女鞋店铺数量基本信息

资料来源:公司公告，华景产业研究所编制。

从周六店铺效率的基本情况来看，据统计，2019年周六女鞋渠道店铺效率为100.3万元/店，比2018年增长1.8%。

2015-2019周六女鞋频道门店效率基本情况

资料来源:公司公告，华景产业研究所编制。

动词 （verb的缩写）中国女鞋行业发展趋势分析

1.消费升级趋势明显。

近年来，消费者在购买频率和单价上呈现出稳步上升的趋势。在大众消费者中，低收入和年轻消费者由于消费能力有限，不会少买鞋类，他们的鞋类消费远高于中高收入人群。女鞋购买更像是一种刚需，与收入、年龄、等级市场联系不紧密。

2.消费者的购买行为发生了变化。

随着消费升级、城市化和互联网的普及，消费者从原来的一双鞋，变成了根据活动场景选择合适的鞋子搭配衣服；同时，将通过电子商务网站、社交媒体和时尚论坛等获取女鞋流行趋势和最佳购买渠道的信息。各种信息和丰富的资料促进了消费者随机购买行为概率的增加。所以需要广泛的全渠道覆盖，良好的页面内容展示/店铺展示，优质的产品质量来吸引更多的消费者。

3.品牌发展的两极分化趋势凸显。

消费需求的变化将导致市场呈哑铃状增长，消费两极分化明显。高端品牌和低端品牌增长很快，而大量中间品牌明显下滑。

近年来，在奢侈品市场整体的带动下，设计感较强的轻奢和洋品牌女鞋增速较高。随着消费者购买力的提升，购买需求更加丰富和理性，奢侈品将逐渐让位于价格合理的高端设计品牌。

与此同时，由于消费者对时尚搭配的意识，样式厚重的平价女鞋品牌近年来发展迅速。许多本土品牌在中低端细分市场竞争激烈，主要集中在产品的时尚和性价比维度。

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