汽车不仅是生活的工具，也是人们生活记忆的载体。

5月19日，汽车领域的一个现象级事件引爆全网关注，汽车圈首部电影《记录》百人大在微博发布。@微博汽车聚集了108款品牌众多的大V车，总结了2021年汽车内容和行业发展，将其收编为汽车感兴趣人士的年度记忆。

截至目前，电影播放量已达1163万+，相关话题总阅读量达3亿。旅游、母婴、数字科技等跨界利益群体。上过人群，为汽车电影的评论注入了活力。

#首届汽车圈百人电影#和#汽车人年度回忆#等话题相继登上热搜和汽车热搜榜，汽车领域的KOL和车企高管纷纷转发，上演了一场全民汽车“狂欢”。

全民观影，从专业到多元化。

以专业内容为基础，以社交平台为渠道，成为微博汽车内容发展的核心特征。一大批知名汽车KOL和资深从业者为本片注入了源源不断的活力。这也是汽车行业第一部大电影能一鸣惊人的潜在原因。

记录讲述了2021年微博记录的108辆车KOL的故事。解读模式的动力参数，汽车行业的发展历史，以及购车的详细策略.....................................................................................................................................................

在记录中，一些知名车评人，如@ Marco，展现了汽车硬核的普及知识；有@丮丮丮丮丮以及其他为用户带来专业有趣的沉浸式改装车纪录片的汽车博主；还有“老司机大部队”@韩路、@-_-二师兄等。谁对国产车进行横向评价；还有很多记录的小众内容，比如@徐群收集的百万车模...任何与汽车兴趣有关的东西都能在这部电影里看到。

在专业化的基础上，汽车内容的边界开始向外延伸，这在2021年汽车内容的发展中尤为明显。汽车内容创作与其他领域的结合越来越紧密。

@李益斌踏足山川，寻找湖海，将汽车内容融入自驾出行场景，带给用户汽车+出行的沉浸式体验；@丮丮丮丮带来最强“购物车”评测，实现汽车与生活场景的联动；@赵普化身美食探店博主，实现汽车+美食的破壁连接......................................................................................................................................................

《记录》上线后，我们可以看到对汽车感兴趣的人都对这部电影赞不绝口，而@京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京20140广大网友看完电影后，也被汽车圈的这些故事震惊了。纷纷感叹该片“超燃”，期待第二部、第三部甚至更大的行业片。

不仅在汽车圈引起了共鸣，知名学者@高青I、时尚博主@周琦-Nick等受邀电影嘉宾也从不同角度表达了对汽车的感受和看法，吸引了更多圈内用户的关注。

#兴趣不能成为事业#这个衍生话题随着Record的出版被用户热议，冲上全站热搜。用户有了“自来水”讨论，口口相传，把汽车嘉年华事件发展成了全民话题，把汽车的小众内容推向了全民热门话题。

用户真正的记录和社交，让话题的边界不断向圈外扩散。这些内容促成了行业第一部大电影的成功，也将为汽车KOL的商业化带来更多可能。

下车和用户一起狂欢。

如今，汽车领域已经摆脱了传统制造业的标签，逐渐成为一个年轻时尚的消费行业。除了专注于专业视角，各汽车公司也在尝试覆盖多元化的内容。通过内容触达品牌是汽车公司的重要方向。

“记录”是汽车圈的总结。自然可以看到很多车企。宝马、吉利、五菱等品牌都参与了影片的转发和讨论。与此同时，宝马、小鹏、蓝兔等品牌的高管也通过视频庆祝影片的开机，将自身品牌的发展与影片内容交织在一起，并对品牌理念进行总结和传递。

在微博中，汽车品牌和用户说话时的身份差别很大。不再是简单的买卖关系，变成了“互相聊天”。

在Record上线的微博评论区，不仅可以看到车V与用户的对话，还可以看到车企以朋友的身份与用户交流，既帮助车企提高了社交话语权，也缩短了品牌与用户的沟通路径。

参与“记录”互动的品牌官、高管评论区也秒变“建群”场景。车主们在讨论影片的同时，也表达了对品牌和车型的喜爱，以及自己的驾驶体验和建议。“记录”的相关微博成为了品牌接收用户反馈的信息集散地，也在用户和品牌之间建立了沟通的桥梁。

现在的消费市场是由情绪和情感驱动的。对于汽车等传统制造业的品牌来说，适应消费者的沟通方式和节奏是一个很大的挑战。而这次“唱片”走出圈子，让我们看到了品牌的温度，正在慢慢浸润。

记录的热保持是长期的。影片开拍前一周，@微博汽车发布了“春夏秋冬”四部预告。影片上线后，进行了投票、抽奖等活动，为影片高能段位用户打开了“入口”。通过引导用户参与一系列互动活动，放大了一个行业事件的影响力。

如前所述，今天的汽车内容非常广泛。记录与大众生活的高度关联，#兴趣可以成为事业#话题的广泛性，微博的多圈矩阵也让更多用户了解汽车圈和品牌，从而实现品牌与潜在消费群体的多点接触。

写在最后

《记录》既是微博汽车2021汽车内容发展的总结，也是汽车企业营销转型的一个缩影。影片的破圈从侧面印证了微博中汽车内容发展的巨大潜力。

电影虽然会结束，但汽车领域的变革和发展仍在继续，汽车的内容也在不断放大、创新和包容。实现更多圈子用户的触达，是车企未来营销的关键。在这个过程中，积累和培养用户的社交资产，塑造自己的品牌形象，或许能为车企找到一条做爆款、提高音量的捷径。