编辑导语:对于一个品牌来说，拥有自己的超级符号是非常重要的。用户在对品牌有初步了解的时候，可能首先会注意到品牌的logo、颜色、广告语等等；笔者分享了企业的设计思路。让我们来看看吧。

超级符号可以是企业或产品的Logo，但不限于Logo；同时，一个辨识度很高的超级符号，必须经过锤炼。可以让企业品牌深入用户脑海，让它在用户心目中不可撼动。它能在与赛道上产品的竞争中被引出来，获得用户的信任。

对于企业来说，一个历史悠久的超级符号，可以说是一台行走的印钞机。

一、什么是超级符号超级符号的概念来源于市场营销。在《超级符号就是超级创意》一书中，华和华谈到了品牌建设超级符号的意义:“建设品牌就是建设一个符号，找到一个能够识别我们、凝聚我们价值信息的符号；还能同时营销消费者的意见——像我们；指挥消费者的行为——购买我们的商品，推荐给亲朋好友。"

超级符号可以来自Logo，然后高度抽象。也可以从视觉、口号、色彩、形象IP、手势等多个不同维度进行提炼。

1. LOGO即超级符号的例子是耐克Logo的典型例子，是超级符号。企业通过线上外观、店面装修、广告、服装设计等不同维度植入“女神之翼”这一符号，让人联想到耐克这个大钩子。

2. 提炼IP形象得到超级符号通过提炼其IP吉祥物天猫的造型，如猫的头型、耳朵等，天猫不断出现在网站、移动端、周边产品的设计中。提高用户对天猫产品的认可度。

3. 手势提炼得到超级符号

一个象征纳粹的手势，从传播和超级象征的角度来看，确实非常成功。

提取超级符号有很多维度。这里只举三个例子，限于篇幅，供你脑洞大开。其他维度可以在工作中积累。

二、在包装设计当中的应用ZYTHO BREWING是来自澳大利亚的精酿啤酒品牌。由于市面上精酿啤酒的数量众多，这个设计希望创造一个真正简单的设计，有一个独特的名字，有一定的历史和意义。

在早期味道的啤酒出现之前，就有酵母；与希腊动词zeo(意为“煮沸”)相关，酵母是所有啤酒的爱好者；消费者需要一个图形元素来帮助识别新名称和新产品，所以他们创造了两个连续的Z。

这种设计使用了两个延伸的Z，形成了一个简单有效的视觉符号，有趣的是，罐体上的品牌标志也有Z的外观。这款啤酒的包装设计也因色彩的运用而引人注目。明亮的纯色、独特的版式设计和独特的视觉符号构成了一个完整的、可扩展的统一视觉。

这种超级符号元素不仅设计在产品的外包装上。Z的概念也用在了这款产品的周边产品上，可见应用的扩展性。

三、在UI设计当中的应用1. 国外产品篇

11STREET即为11街，是韩国三大企业巨头之一的SK集团直属公司SK planet运营的电商网站；可以看作是韩国版的天猫，其超级符号-箭头提取自他的品牌Logo。三、在UI设计中的应用1。国外产品篇11STREET是11 Street，是韩国三大企业之一的SK集团直属公司SK planet运营的电子商务网站；可以算是韩国版的天猫，它的超级符号——箭头就是从他的品牌Logo中提取出来的。

在11Street的首页，其超级符号可见于搜索栏的设计、商品地图的角标、Banner地图中的背景，在潜移默化中向用户灌输品牌心智。

在11Street的移动端，也采用了同样的设计方法，保持了多终端合一的设计原则，错过了每一个培养用户的机会。

产品的图标设计也是超级符号非常好的嵌入维度。在这里，11STREET对每个图标都采用了相同的设计结构和风格，融入了箭头和断裂，与产品风格高度统一。

2. 国内产品篇网易考拉在超级符号方面是国内领先的互联网产品之一。上图是当时品牌升级时提炼一个超级符号的思维过程，高度提取了三个可用的品牌元素。

同时，网易考拉将提取的符号元素定义为容器概念。这个概念在使用的时候，可以加载任何视觉元素，比如点、线、面、图片、人物等创意。

在产品更新后的指南页面，我们网易设计师把丁老板调皮放到考拉的符号元素里，也不是没有可能。

产品首页的金刚图标直接将其中两个图标用到了网易考拉的IP形象上。在横幅图的背景中，采用了文字与考拉造型相结合的设计手法。

网易考拉在图标的设计上也采用了与11STREET相同的设计思路，将“圆”这个超级符号元素融入其风格中。让用户在使用产品时时刻刻感受到品牌的影响力。

四、在创意设计当中的应用淘宝创造的双十一促销，几乎已经成为世界上最大的购物节。每年双十一相关的视觉商品设计也是设计潮流的风向标。无一例外，在双十一的设计中，阿里巴巴已经将其天猫元素与设计海报紧密结合。

历年双十一的主力KV，无一例外都会融入天猫元素。无论是与其他品牌的互动，还是与淘系其他品牌的整合，理念永远不会改变。

超级符号的未来发展:

如今，移动互联网时代已经进入下半场，新的流量渠道已经完全开发出来，各大厂商的产品也进入了争夺流量的时代。

作为一个体验设计师，如何在产品设计中利用好超级符号，发挥其独特的作用，让品牌深入用户，占领用户心智，让公司的产品在同赛道的产品中脱颖而出，将是未来设计赋能业务的一个很好的切入点。

以上是今天的分享~

作者:月亮上的六便士(VX:CLCCJTCLCJT)；微信官方账号:月球体验设计工坊

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