7月1日，市场监管总局发布的《关于明码标价禁止价格欺诈的规定》正式生效，再次细化了明码标价的市场规则，要求经营者对商品以显著方式明码标价。

新规已“亮剑”，近期广受关注。引起热议的“冰淇淋刺客”现象能否得到有效抑制？

今天，记者走访了上海多家便利店进行测评，发现这位“冰淇淋刺客”并没有退出“江湖”，而是与价签玩起了花式“捉迷藏”。

冰柜里有很多“冰淇淋刺客”。

在银杏路上的所有30多种冷饮中，有五种冷饮，分别命名为阿多尼斯雪联名、梦龙和八喜，价格超过了10元，梦龙的一种冷饮限时优惠至9.2元/支。看来《冰淇淋刺客》的比例并不高。

这家店的30多种冷饮中，最贵的是阿多尼斯雪联名的冷饮，15元/支；最便宜的是亮三色杯，3元/杯。

在附近的全家，价签显示的35种冷饮中有22种超过10元，品牌包括哈根达斯、东北板、明治、千层雪心雪杯、徐金环、梦龙、NiceMe盲盒、燕麦拿铁、中、OATLY麦青雪、维奥乔贝、咬一口冻果等。

这家店的冷饮中，最贵的是哈根达斯冰淇淋，24.9元/个；最便宜的是鸿宝来老绿豆，4.8元/支。

在另外两家连锁便利店中，良友超市价签上显示的41款冷饮中，有28款低于10元，13款高于10元；罗森的价签上有100多种冷饮，其中10元以上约70种，10元以内40种。

良友超市的冷饮中，最贵的是梦龙的一杯雪糕和钟雪的高绒可可味，并列18元；最低的是1.8元/支的明盐水冰棍。

罗森店里的冷饮中，最贵的是中草莓白桥冰淇淋，22元/支；最便宜的是蒙牛绿色心情绿色莎莎冰淇淋，4元/支。

冷饮价格标签上的一些隐藏材料会反光。

记者在好德门看到，放着很多冷饮的冰柜，乍一看似乎找不到价格，但仔细寻找后发现，冰柜正面门面上有一长排所有冷饮的价格标签，共计30多种，需要顾客弯腰查看。

但与此同时，有些价签隐藏在其他价签后面，这样的价签数量是6个。从一款有个别名字的酸奶玫瑰冰淇淋来看，即使网络上卖的是10块一盒的，均价也在10元/个以上。不过，至于这些价签为什么会被“堆”起来，店员表示今天是第一天上班，他对此并不知情。

而且，115克的亮雪冰砖，同时有4元/块和4.5元/块两个价签。

在familymart，价格标签是以黄色透明塑料贴纸的形式粘贴在冰柜的玻璃表面，乍一看并不醒目，会体现为亮黄色。

但在价签下，所有牛排产品都堆在冰柜的左半部分，而右半部分只有十种冷饮，明显比价签上标注的品种少。店员解释说，因为“牛排太多了，没有地方放冰淇淋了”。店员不愿意透露这种变化是一直有的还是新的。

良友便利店使用的冷饮价签是无色透明的塑料贴纸，黑色字较小，红色价格较大。

罗森便利店的价格标签是白底蓝框，清晰地贴在冰柜的玻璃表面。一个价签平均有1-3个品牌，用红色字母标注，具体冷饮口味用黑色小字母标注。有时一个价格标签上有多达10种冷饮口味。

大部分顾客更喜欢5块钱的冷饮，重点要一目了然。

绝大多数支持5元以内的冷饮，价签位置要明显，字体要清晰。

虽然今天天气很热，但在记者走访便利店的过程中，来便利店冰柜挑选冷饮的顾客并不多。一位在冷藏饮品柜台徘徊的女孩告诉记者:“现在便利店的冷饮比较贵，动不动就要十几块，够买两瓶冰果汁了。”

另一方面，银兴路上的一家小冷饮批发店有居民前来购买。“这里的冷饮老字号比较多，价格也实惠。”一位正在购买的老阿姨说。

近日，在微博媒体公布的多项网络民调中，可以看到“3元以内”和“从3元到5元”的比例最高，可见“5元以内”的冰淇淋受到了绝大多数人的青睐。

有网友说“冰淇淋刺客”之所以是“刺客”，是因为他躲在普通的冷饮冰柜里。很多人都认同哈根达斯虽然价格不菲，但并不是“冰淇淋刺客”。对于价格较高的冷饮，建议使用独立冷柜。

除了价格，很多顾客在采访中表示，便利店冷饮的价签不容易看清楚。有些位置是隐藏的，有些位置叠在一起看不清楚...“冰柜里的冷饮品牌很多，口味也很多。价格标签不明显。有时候为了看价格，你得在冰柜里躺很久。”

对此，客户也提出了自己的改进方法，重点是一目了然。

比如在选材、印刷字体、色彩上，要清晰醒目；把价签放在冰柜的显眼位置，尽量对应冷饮在冰柜中的位置；有些冷饮有具体折扣信息时，直接体现在原价标牌上；价格变动时，及时摘掉旧价签。

甚至有人建议:“直接把价格印在冷饮的外包装上就行了。一款冷饮不同渠道价格不一，消费者眼花缭乱。”

不标示或明显弱化此类价格是“典型的价格欺诈”

7月6日晚，上海市场监管发布消息:连日来，@奉贤市场监管开展冰淇淋价格专项检查，重点查处价格欺诈等价格违法行为。，其中小卖部、超市、冷饮批发店等市场主体在销售冰淇淋过程中未按规定明码标价。

发现辖区大部分店铺都能做到明码标价，标签对齐。在检查的同时，执法人员还告诫经营者，所有商品必须明码标价，切实履行经营者责任。

值得注意的是，国家市场监督管理总局发布的《禁止明码标价和价格欺诈行为规定》已于今年7月1日生效。它界定了七种典型的价格欺诈行为，没有过多限制经营者的定价方式，灵活规定了网络交易明码标价的形式。明码标价规则和价格欺诈的认定更加科学合理。

国家市场监督管理总局指出，明码标价不能简单理解为只是明码标价。经营者还应当标注与价格密切相关的其他信息，最大限度地减少信息不对称，使消费者和其他经营者对价格对应的商品或者服务的价值有更清晰的认识，减少价格欺诈行为的发生。

《规定》明确了七种典型的价格欺诈行为:

谎称商品和服务价格为政府定价或者政府指导价的；

低价欺骗消费者或者其他经营者，高价结算；

通过虚假打折、降价或者比价销售商品或者提供服务；

销售商品或者提供服务时，使用具有欺骗性、引人误解的语言、文字、图形、图片或者视频标示价格等价格信息；

无正当理由拒绝履行或者不完全履行价格承诺的；

不得标注或者显著弱化对消费者或者其他经营者不利的价格条件，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易；

通过积分、礼券、兑换券、代金券等方式抵价时，拒绝按照约定抵价的。

在七种典型的价格欺诈行为中，“未标明或者显著弱化对消费者或者其他经营者不利的价格条件，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”被认为与“冰淇淋刺客”有关。

经营者违反本规定明码标价的，由县级以上市场监督管理部门依照有关法律、行政法规予以处罚。

综合自晨报至APP记者徐一飞

来源:上海周舟