现在的年轻人，几乎每个人的手机里都有微博。除了查看他们关注账号的新动向和内容，微博上还有一个地方会引起他们的注意——微博热搜。甚至可以说，微博热搜已经成为年轻人获取时事的渠道，其作用与早些年的报纸、电视新闻无异。

作为一个新媒体人，我看热搜的时间要多得多，经常能从中找到灵感。基本上每个话题可以对应一篇文章，一个视频，这些输出的内容可以让我们对一个话题的思考进行一次梳理。同时，这也让我们保持了一份有利可图的工作，这真的是一件好事。

如果是好东西，就会有人想分一杯羹。现在，除了微博、知乎、百度、Tik Tok、爱车快和哔哩哔哩等主流媒体平台，微信等社交软件也准备加入进来。此前有消息称，微信已经悄然开启灰度测试的“搜索发现”新功能。据悉，该功能类似于微博热搜，系统会在搜索框底部列出一系列当前用户的热词和热搜事件。

热搜，究竟有何魅力？

“热搜”是指网站从搜索引擎带来流量最多的关键词或话题。热搜关键词通常反映一段时间内的重大事件和热门话题。热搜有两种，短期热搜关键词和长期热搜关键词。随着人们对新事物的不断追求，如今的热搜更多的是短期热搜关键词。

热搜作为互联网时代的典型产物，是最恰当的展现“二八定律”的方式，以20%的内容吸引80%的用户关注，显示出强大的生命力。

站在流量入口的风口浪尖，热搜享有巨大关注的同时，也引来无数不满和非议。以新浪微博为例。“热搜”是新浪微博的核心存在。热搜代表了关注度、流量，某种程度上也代表了收入。通过热搜榜，用户可以快速了解热点，更容易让全网流量聚集到一个地方。当然，热搜榜也是广告营销的好地方。

据某微博商家介绍，现在微博热搜的报价是热榜第三，报价140万元，热榜第六，报价120万元。另一位从事热搜业务的人士透露，他们的热搜价格从38000元到12000元不等。通过内容运营等方式，他们可以做热搜，上榜率85%。

在公众认可度方面，微博热搜具有风向标的意义。相比Tik Tok的视频，知乎的长分析，微博的140字短信可以快速编辑发布，而视频和长分析需要一定的时间才能编辑发布。

Tik Tok虽然日活超过6亿，但在功能定位上还是一个娱乐的平台，在公共事件的影响力和话题创造上还是比不上微博。虽然各平台都在努力抢这块蛋糕，但并不容易。毕竟经过多年的沉淀，微博在这个领域已经形成了优势。

正如微博CEO王高飞所说，“2021年，我们充分发挥微博在社交媒体领域的独特竞争力，实现了用户规模和用户活跃度的稳步提升。在商业化方面，2021年收入超过20亿美元，经营效率进一步提升，充分体现了疫情后我们业务复苏的强劲势头和韧性。”

作为平台的流量入口和用户的关注点，热搜的商业价值无疑是摆在桌面上的。

我们为什么需要热搜？

热搜是一种可量化的人气，主要根据关键词搜索频率对用户的搜索行为进行量化，通过阅读次数、讨论次数等不同机制进行计算，进而自动生成话题人气明星和实时人气排名。

一个热搜可以看成一个议题，一系列议题构成了我们所说的“议程”，然后议程被作为感知社会、改变态度、采取行动的窗口。在互联网时代，议程设置影响公众的不是单一的话题或属性，而是由一系列话题组成的认知网络:“新闻媒体不仅告诉我们& # 34；“想什么”或“怎么想”也决定了我们如何将不同的信息片段联系起来，从而建构我们对社会现实的认知和判断。"

有趣的现象是，在热搜中，虽然事件之间没有联系，但由于处于同一个舆论场，它们的话题也呈现出关联倾向。认知网络不仅是由同一话题的不同方面组成的对事件的认知，也是由不同热点组成的展现当前社会图景。

主流媒体的引导，当事人的参与，意见领袖的评论，都在影响着人们对所处环境的判断。“热搜”逐渐成为衡量一个事件是否被重视或成为热点的标准。尽管这一措施是片面的，但它仍然肯定了一种关注的力量。

我们可以把微博看作是一种“公共领域”。当我们在期待“热搜应该是什么样子”的时候，我们期待的是更多的公共事件出现在大众空中，听到更多的舆论监督，而不是层出不穷的娱乐信息，层出不穷的谣言。当然，归根结底，这不是平台和技术的问题，而是互联网治理、舆论引导和媒介素养的综合命题。

结语

我们从来不讨论该不该有热搜，就像我们不讨论该不该交流一样，而是考虑我们需要什么样的交流空室，如何实现这样的交流空室。正如彼得斯在《沟通的无奈》中所说，“我们永远无法像天使一样沟通。这是一个悲惨的事实，但也是一个幸运的事实。”

参考资料:

“微博2021财报:全国“热搜”后营收超20亿美元

2020新媒体蓝皮书《2020年中国社交媒体用户行为研究报告》

麦克卢汉的媒介是按摩

刘胜志微博热搜的价值、问题与完善