记者|陈

编辑|卢·苏秦

商业不再是过去的样子了。

时尚了解到，由陈冠希创立的新潮买手店品牌“果汁”位于北京三里屯太古里的门店已于近日停止营业，但新圈地并未透露继任品牌的信息。在微博、小红书等社交媒体上，有网友表示，果汁成都海洋太古里店也将关闭。

与果汁相比，消费者更熟悉其母公司CLOT Group。

服装集团由陈冠希和潘世亨于2003年共同成立。它经营自己的品牌服装，并代理许多国际潮流品牌在mainland China和香港的销售。由于CLOT集团不采用分销模式，果汁成为唯一的线下产品销售渠道。

早期与李维斯金银铜丝联名的牛仔裤是CLOT的第一个“里程碑”作品，打破了行业和市场对陈冠希设计和管理能力的质疑。成功进入潮流市场，CLOT的爆款联名接踵而至，合作伙伴包括Bape、Visvim、Original Fake等。

早在街头潮到来之前，CLOT集团就已经开始向张之路扩张了。2009年，JUICE在mainland China上海巨鹿路开了第一家店，一年后，它在上海大悦城开了一家更年轻的果汁店。

在2015年左右的街头潮流初期，JUICE通过CLOT集团此前积累的资源，引入了大量尚未在中国开设官方销售渠道的品牌，成为潮流人士的消费目的地。北京三里屯的果汁太古里也于2015年开业。在陈冠希本人到店的那个月，最高月销售额可以超过150万元。成都店开业时，藤原浩出席了开业仪式。

随着中国潮流市场的蓬勃发展，CLOT集团的定位不再局限于销售潮流产品。2017年，CLOT集团在上海举办了“INNERSECT全球潮流文化体验展”，吸引了莎彩、埋伏、卧底、Polo Ralph Lauren等品牌的参与。展览会上出售了一些限量商品。

也是在这个时候，CLOT在时尚爱好者心中的形象发生了变化。

JUICE是CLOT集团销售限量新品的唯一线下渠道。然而，社交媒体上的一些消费者表示，在新品排起长队后，他们发现店员已经将有限的新品提前卖给了黄牛，从而推高了市场上的平均价格。

还有一点让消费者不满的是，三里屯太古里店在经营的7年时间里，很少有机会卖重磅商品，而Yoho推出的现货平价子品牌clottee也一直被诟病性价比低。

虽然陈冠希在社交媒体上回应了消费者的投诉，表示将提前调查销售人员向黄牛倒卖产品的事件，并对店铺经营进行整改，但消费者的不满并未减少。消费者与黄牛的冲突终于爆发，双方在展会现场使用暴力的消息一度登上微博热搜。

展会前，陈冠希在接受媒体采访时表示，CLOT和Nike共同拥有的丝绸运动鞋系列在未来十年内不会再推出，这也是消费者和黄牛进入展厅抢购并最终做到的原因之一。然而从那以后，联名系列的CLOT就再也没有受到关注。

街头潮流在2019年出现了发烧的迹象。疫情下的居家隔离，一下子减少了以往繁忙的线下卖货活动，在一定程度上进一步加速了街头潮流的衰落。

除了果汁，香港时尚买手店爆米花和日本牛仔品牌Evisu在三里屯太古里的门店也于近期停止营业。这些品牌是在街头潮流热潮时期，在三里屯太古里引进的。房地产商店铺的规划也说明目前的街头潮流正处于转型时期。

目前知名的有名字的潮流品牌，大多是在某种小众文化或街头运动的影响下诞生的，因不想追随杂志时尚的年轻人的关注而流行起来，并随着资本的注入开始全球扩张。然而，新潮品牌进入大众市场后，通常处于一种无法定价的尴尬状态，不得不与同价位的奢侈品牌竞争。

从Bape、Evisu到CLOT，这些“正统”的潮流品牌已经很久没有出爆品了。联合品牌是现在吸引消费者眼球的主要手段，但像早期CLOT和Levi's那样轰动一时的合作很难出现。如今，市场上有更多授权的藤原浩闪电标志。

对于时尚爱好者来说，品牌吸引力是唯一被猖獗但不精致的联合品牌最终消耗的东西。从普通消费者的角度来看，街头时尚品牌本身就存在溢价高的问题。猖獗的联合品牌不仅让他们很难进店，也更容易让他们对品牌产生负面印象。

潮流本身转瞬即逝，过去潮流品牌流行的文化语境在当下未必适用。但如果跳出具体的文化内容去解释品牌的核心，或者跟随新的潮流，潮流品牌就会失去原有的吸引力，进而在运营中引发连锁反应。如何平衡这些问题，将是所有潮流品牌必须面对的挑战。