近年来，传统家电行业逐渐趋于饱和，从增量市场转向存量市场，市场急需寻求新的突破点。近日，JD.COM家电与GfK中怡康联合发布了《2022年“新家电”市场年轻化趋势报告》(以下简称《报告》)，从市场、需求、政策、场景、人群等方面分析了当前家电消费新趋势。从报告显示的销售数据和行业趋势不难发现，能够实现消费者个性化、多样化家电使用需求和更多生活价值的“新家电”正在成为引领行业实现可持续增长的先进驱动力。作为消费者购买家电值得信赖的渠道，JD.COM家电近年来一直与厂商合作，推动游戏电视、新风空调谐器、洗地机等“新家电”的发展，并取得了可观的成绩。

以目前家电行业的发展来看，市场已经从增量变成了存量。要找到新的增长点、新的突破口和新的消费动力，就必须不断创新更多的产品、技术和功能，以满足不断增加和变化的市场消费需求。在消费者方面，随着时间的推移，人们对于家电的购买标准会因为年龄、阅历、心态的变化而表现出不同的特点。其中，16-25岁Z世代人占比10.5%，26-55岁骨干人群占比45.6%，55岁以上银发人群占比25.9%。除了共同消费，都有自己独特的消费特点。因此，打造“新家电”，实现消费者个性化、多样化的家电使用需求和更多的生活价值，是行业发展和家电市场发展的必由之路。

同时，报告认为，在用户新需求的驱动下，家电市场加快了品类优化、产品结构升级和相关参与者服务意识的提升，为家电行业发展注入了新的机遇和挑战。其中，具有代表性的智能语音扫地机器人、自动清洁洗地机、蒸烤一体灶具、加热净水器、新风空等新兴家电产品，让追求免提、高效、轻松、健康、享受、极简、精致生活方式的消费者深受喜爱。JD.COM消费与产业发展研究院数据显示，2022年6-8月，新风空、游戏电视、洗烘一体机、扫地机器人、加热净水器、空空气炸锅、超薄平板冰箱、嵌入式洗碗机等品类均实现高增长，相关产品备受消费者青睐。

另一方面，以小城镇年轻人为代表的下沉市场消费者逐渐成为家电新品类快速发展的主要驱动力，成为行业消费升级的重要助力。JD.COM消费与产业发展研究院数据显示，五六线地区新风空调、游戏电视、超薄平板嵌入式冰箱等新家电成交额分别高达46%、39%、38%，占据半边天。此外，三线以下网络名人新品空燃气炸锅2021年6-8月销量比2020年同期增长2.3倍，2022年6-8月销量是去年同期的2.2倍，增速超过高线城市30%。这背后，是覆盖全国2.5万个乡镇、60万个行政村的15000多家JD.COM家电卖场，帮助下沉市场的消费者实现了公平消费，促进了低线市场消费和生活品质的升级。

随着新趋势新家电的快速发展，整个行业已经成为帮助新家电高效成长的基石。JD.COM消费与产业发展研究院数据显示，2022年6-8月超薄平板冰箱新品贡献率从28%提升至37%；新品在新风空销量中的贡献率高达57%，较2020年同期增长8%；同时，扫地机器人新品贡献率从44%快速提升60%，与2020年同期相比提升16%。新家电大放异彩，也催生了新的场景趋势。具有懒人科技、技术住宅、健康、智能、娱乐、潮流属性的家电备受关注。在这个过程中，JD.COM不断联手厂商推广新的家电产品，包括超薄油烟机、游戏电视等。，从而实现新品一推出就引爆，帮助厂商快速打开新市场，完成用户的通用知识。

值得一提的是，在“新家电”的基础上，JD.COM家电还提出了以新技术、新价值、新体验、新服务为核心的“四新家电”概念。表达“四新家电”是整个行业发展的关键，是刷新消费者生活品质和生活方式的基础。同时，在9月JD.COM家电超级新品季期间，由中国家电协会作为指导单位，JD.COM家电作为独家渠道合作伙伴，GfK中怡康、新周刊、电器杂志共同打造的新家电专刊正式上线。《新家电》特刊旨在联合多方，围绕“新家电”探索行业增长新机遇，汇聚各方力量打造“新家电”展示平台，见证家电行业的复兴与发展，同时为用户提供家电选购参考指南，展现家电带来的美好生活方式。

未来，JD.COM家电将继续携手厂商聚焦“新家电”，以创新的产品和服务推动行业结构升级，刷新新用户的美好生活。

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