“雅诗兰黛化妆品全线上涨，一瓶面霜一夜之间涨了几十元。”“免税店护肤品价格低到脚，七折以上都不好意思入手。”

最近在美妆圈，这两种截然相反的声音重叠在一起。「美丽产业」吹的是什么风？

今年涨价“两次”。

7月，化妆品巨头雅诗兰黛旗下品牌悄然开始新一轮涨价。

雅诗兰黛旗下高端护肤品牌蓝海之谜的一名销售人员表示，专柜在7月2日左右开始调整价格。“并不是所有的都在上涨。涨价的主要是面霜、眼霜、精华乳等。，但都是大众化的，非卖品。”

“这是今年第二次涨价，平均涨幅在50元到100元不等。”销售人员说。

长期消费雅诗兰黛品牌护肤品的陈骁最近也发现，自己经常买的一套“眼霜+面霜”套装，最近在官网涨价140元。“我刚刚在‘618’买了一套。最近在官网看到这一套涨价了，以后再买就贵了。”

记者梳理社交平台和媒体信息后发现，除了雅诗兰黛，欧莱雅、LV等集团的其他品牌也在7月份进行了价格调整，就连GUCCI、博柏利等奢侈品牌的彩妆线也呈现涨价趋势，护肤品的涨幅大多在5%左右。

免税跳水和代购都“破了价”

但同样是雅诗兰黛品牌，在通过免税店和代购购买的消费者中却是另一番景象。

“两瓶雅诗兰黛的15ml眼霜套装，旗舰店在1000元左右。年初在免税店花了400多块钱，以为赚大了。于是，从6月底开始，免税店的价格直接‘跳水’到297元、238元甚至218元。年初买的但还没开，感觉亏大了。”刘女士告诉记者。

“海南免税店的活动很给力，渠道很放心。有时候日期不太好，有的可能只有半年多的保质期。”刘女士说，不过免税店的大折扣需要离岛信息才能购买，有些不需要离岛信息的可能要花你50元左右。

除了免税渠道，“断裂价”的情况也出现在代购行业。美容从业者孟明(化名)也是一名化妆品代购，价格的大幅下降对她来说并不是好消息。

“比如一款TF品牌的眼影，官方旗舰店售价750元，之前的代购价格基本稳定在450元左右。今年5月国外商场打折到300多元，我就入手了一批货。结果货还没发到国内，就降了100多块钱，这让我和客户都很为难。”孟明说。

至于持续降价的原因，她提到，近几年因为疫情，游客减少，国际运费上涨，国外商场很多商品卖不出去，所以会选择降价。尤其是有新版本的话，商场会清旧版本。

此外，最近一个新的低价渠道正在美妆行业悄然兴起，那就是同样享受政策红利的保税仓货源。除了在购物平台上频繁出现显眼的“保税仓”标签，这类产品还出现在很多主播的直播中，价格甚至只有旗舰店的三分之一。

“这类货物基本都是从各地保税区仓库直接发货，还享受税收等优惠政策。一个显著的特点是，付款时往往有‘进口税’。”孟明说，保税货物也有自己的渠道和政策，但价格跳水也与疫情有关。

“首先，中国保税仓的化妆品大多来自韩国、日本的免税店，出境游锐减，大量库存会流入消费能力强的中国；其次，中国保税仓的重点区域上海、深圳等地，今年都出现了疫情。估计有些货已经积压了，商家为了周转资金，防止过期，也会降价。”孟明解释道。

涨价是为了“降价”吗？

“品牌调价很正常，尤其是国际大牌，基本上只涨不跌。因为降价会对品牌的主要消费者产生严重的负面影响，会让他们认为产品‘不值这个钱’。”从事美容行业多年的程先生告诉记者，这一轮美容巨头的涨价，可能正是因为“着急”。

今年一季度，各大美妆巨头在中国或亚太市场的表现普遍不太好。资生堂集团第一季度在华销售额下降20.6%，爱茉莉太平洋在华销售额下降10%，雅诗兰黛集团在亚太销售额下降3.91%。

“一方面，原材料价格上涨，产品卖不出去。同时保持‘大牌’和‘不降价’的身材。矛盾之下，必须先提价，因为涨价时空之间会有‘降价’。”程先生说。

在刚刚过去的“618”购物节，不少美妆品牌开始打折“血拼”:一向对礼物吝啬的品牌首次在直播间推出“买一瓶正装送一瓶正装”的促销活动；从未打折的粉底液、润肤霜等产品价格几乎减半。这种降价或者说“变相降价”，其实是美妆巨头的妥协。

今年年初，宝洁品牌宣布，由于疫情期间运输、材料、人工等成本上涨，以及全球通货膨胀带来的原材料价格上涨，旗下十大类产品全部涨价。随后，在4月份发布的第三季度财报中，解宝销量同比增长7%，这与价格上涨有直接关系。

多位从业者表示，整体来看，作为提振国际美妆公司业绩的重要抓手，如何把握中国消费者是国际美妆公司的共同目标。(中新。com)

来源:消费者日报