人性就是八卦，小H也不例外。

本期继续给大家讲“刮”滑板品牌的故事，依然以Supreme为主角。没有别的意思，主要是品牌太出名了，各种乌龙事件层出不穷，能说的话也很多。

滑板一直被归为小众文化的范畴。早期无论是滑板本身还是知名的滑板品牌，基本上都只在滑手之间流传。简单来说，以前滑手都是买这些滑板品牌的产品，普通大众很少或者从来不买滑板品牌的产品。

但近年来，随着街头文化的热潮席卷全球，小众文化的市场规模快速增长，以街头精神诠释为核心的滑板品牌开始在破碎的圈子里蔓延，比如号称街头品牌之王的Supreme。

理论上，品牌的破圈本应促成滑板文化和滑板行业的共同繁荣，但实际上并非如此，因为滑板文化正在兴起，“山寨”品牌也在狂欢！

今年7月，Supreme与Supreme Italia的官司终于落下帷幕，“李悝jy遇上李鬼”的闹剧以Supreme Italia败诉而告终。

Supreme Italia不仅要向Supreme支付750万英镑(约合人民币6698万元)，其创始人米歇尔·迪皮埃罗(Michele Di Pierro)和她的儿子马塞洛(Marcello)也将以欺诈为由面临8年和3年的监禁。

是的，你是对的。Supreme Italia是意大利山寨品牌，和滑板文化没有任何关系！在Supreme的众多山寨品牌中，Supreme Italia是发展规模最大的一个。

在欧洲，Supreme Italia打着Supreme的幌子赚钱，甚至直接在中国开店，甚至让三星品牌、Viya、一直播姐等。集体翻车。虽然最后都以道歉收场，但足以看出Supreme的品牌影响力。

-Supreme，从滑板文化开始-

Supreme由滑板运动员詹姆斯·杰比亚于1994年在纽约创立。该品牌专注于当时纽约街头刚刚兴起的滑板运动，主要销售滑板服装和装备。这是一家聚集了滑板文化的时尚店铺，吸引了许多滑板爱好者和艺术家在此驻足。

所以Supreme总能在第一时间嗅到潮流的气息，这也促进了它作为纽约街头的文化地标和连接滑板与潮流的重要枢纽的快速发展。一时间，Supreme醒目的红底白字的盒子logo瞬间变成了个性与酷炫的勋章。

然而Supreme的醒目标志并非原创，而是从艺术家芭芭拉·克鲁格(Barbara Kruger)的作品《我购物故我在》(I Shop故我在)中“借用”而来，但艺术家本人并不在乎，所以才显露出来。否则起诉一块“商标侵权”，光赔偿就够Supreme用了。

-意大利至尊别墅从何而来-

说完了至尊，我们继续说，那个狂妄自大却最终落入法网的Supreme Italia从何而来。

Supreme虽然知名度很高，但其创始人詹姆斯·杰比亚(James Jebbia)并不重视商标注册和保护。2011年才开始向纽约当局申请商标注册，也正是因为他的心大，才让Supreme Italia有机可乘。

Supreme Italia是英国公司国际品牌事务所(IBF)旗下的品牌，由意大利卡莫拉集团运营。卡莫拉集团的真实身份是一个类似黑手党的组织。你们应该都知道什么是黑手党吧？这里就不多说小H了。

当时他们发现风靡全球的Supreme并没有在意大利注册商标，这让他们嗅到了赚钱的机会。于是，在Supreme被发现之前，他们先后在54个国家注册了Supreme Ttalia和Supreme Spain的商标，并在意大利公开卖假货。

有了和Supreme一样的红白盒子logo，Supreme Ttalia开始在全球大面积铺货，这也让很多意大利人误以为Supreme是民族品牌。事实上，Supreme Ttalia愚弄的不仅仅是意大利人，还有三星集团。

-大规模社会死亡场景-

想要在新生代主导的消费市场占据一席之地，就得向年轻人喜欢的东西靠拢。所以在2018年12月Galaxy A8s的发布会上，三星大中华区首席营销官宣布与Supreme达成品牌战略合作关系，并邀请了两位所谓的Supreme大中华区高管上台。

但是眼尖的网友发现这两位Supreme代表的衣服不对，不是Supreme官方发布的款式。

然后，戏剧性的一幕出现了，正版Supreme在ins上发帖澄清:“Supreme没有和三星合作，也不会在北京开旗舰店，也不会参加奔驰文化中心的时装秀。这些说法都是来自一个假组织的公然伪造和传播。”

这种说法到了三星会直接死掉的程度。在Supreme澄清的第二天，三星Galaxy关伟也发表声明，表示将重新评估与Supreme Italia的合作，并顺便道歉。

两个月后，三星Galaxy正式宣布决定停止与该公司的合作。是社会死亡的程度让人们生活在另一个星球上...

虽然与三星的合作告吹，但Supreme Italia并不打算停止，否则会为其猖狂的行为感到抱歉。2019年3月，上海Supreme开业的消息不胫而走，立刻吸引了无数潮人打卡。

它还是熟悉的红底白字Supreme，但是如果你注意的话，你会发现上面有一个意大利品牌的小字。

这激怒了远在纽约的Supreme，立即聘请律师在国内维权。最后，中国商标局经过调查，撤销了Supreme Italia在中国注册的商标，所谓的Supreme实体店倒闭。

2020年，Supreme正式获得中国商标局授予的商标专利。这不是Supreme第一次维权，但却是第一次大获全胜。

飞出中国的Supreme Italia停了近一年，然后又跑了回来。这一次，直播一姐死了。2021年5月14日，直播一姐Viya在她的工作室推荐了一个挂脖子的小风扇。Supreme是和国产品牌GUZI联名的，只要198就可以带回家！互联网直接炸开了锅。

有博主直接开始科普模型，分析Supreme和Supreme Italia的区别。言外之意就是:这是山寨品牌，有你的名字。醒醒！

最终，主播和品牌都道了歉，并承诺给消费者全额退款不退货，解决了此事。

一个基于滑板文化的品牌发展壮大并不容易。Supreme发展到今天，已经不是滑手们熟悉的Supreme了。

2020年11月，Vans的母公司VF集团以140亿美元收购Supreme，让很多忠实粉丝有被出卖的感觉，大呼“街死了”。曾经深陷滑板文化的Supreme，已经不再“保持真实”。

对此，创始人詹姆斯·杰比亚(James Jebbia)表示:“需要酷才能生存。”并且在今年5月，门店直接开到了米兰。

在宣传方面，Supreme仍然是以熟悉的方式使用熟悉的配方，打开了盒子标志Tee，在当地拍摄了一部滑板电影，雇佣了当地的滑手作为店员...好像什么都没变，但是感觉不像以前了。

Supreme能在街上立足，不仅仅是靠卖产品，更是靠背后的滑板精神。当曾经的小众文化逐渐流行起来，对于粉丝来说无异于信仰的崩塌。

有时候，我们经常在网上看到“不滑冰，不穿XXX”的说法。可能别人理解不了，但是滑手会更有感触。一旦你所热爱的某一种文化逐渐流行起来，会不会失去本性，变得平庸？

不要觉得“不玩滑板就不穿XXX”这种说法太偏激。滑手可能只是“怕我哥吃苦，开路虎”。

最后，我们来看看，当曾经站在街头品牌之巅的Supreme在短视频平台上变成了“一切皆可至上”，你还会愿意去探究其背后的品牌文化吗？

*文章图片来自网络。