农村电商规模越来越大，正在创造更多的就业机会。

“我们团队有一半是从城市返乡的80后到80后，还有很多大学生来公司实习。如果农村地区有更多的电子商务公司，就会有更多的年轻人愿意回来。”来自江津区石马镇的何对袁说。

2021年，何春梅在镇上新建了“聚村农村电商中心”，占地2000多平方米。公司经营多家电商平台店，从国内销售橄榄、红糖、辣椒等农产品到全国各地，2021年销售额达1360万元。

近日，拼多多平台联合央视新闻发起“我们村喜事”公益行动，讲述“新农民”回乡创业，带动农民就业致富的故事。借助拼多多等电商平台，更多的“新农人”回乡创业就业，带来了一批网络名人品牌，也为县域经济带来了活力。

农村电商的发展为年轻人返乡就业创造了机会。越来越多的大学毕业生离开北上广深一线城市，前往非一线城市和基层就业。

据中国商业产业研究院统计，2021年，全国农村网络零售额2.05万亿元，比上年增长11.3%，增速加快2.4个百分点。全国农产品网上零售额4221亿元，同比增长2.8%。

据猎聘大数据研究院5月发布的《2022年应届毕业生就业数据报告》(以下简称《报告》)显示，应届毕业生在求职意愿上已不在一线城市，长三角、成渝城市群人才留存效果显现。其中，上海高校应届毕业生在上海的求职率最高，占85.86%。杭州、重庆、成都分列二至四位，占比分别为75.38%、72.23%、71.07%，均高于深圳、广州、北京。

事实上，2022年的就业形势促使年轻人做出改变。

教育部数据显示，2022年高校毕业生预计1076万人，同比增加167万人。规模和增量均创历史新高。“疫情对就业的影响仍在继续。一些行业和企业的生产经营尚未恢复到疫情前水平...综合研究表明，当前高校毕业生就业形势依然严峻复杂。”

《报告》显示，从应届毕业生首选的企业类型来看，央企/国企稳坐首位，占比42.32%；其次是互联网公司，占比22.26%。从连续三年应届毕业生招聘需求的行业分布来看，互联网是持续释放就业机会最多的行业。但近三年来，出现了明显的下降趋势，从2020年的23.53%下降到2022年的20.03%。

过去一年，在复杂的经济环境下，大型互联网公司纷纷裁员，互联网岗位供不应求，但年轻人依然更青睐互联网行业。农村电商的兴起，是为了帮助年轻人留在自己理想的行业，实现个人价值，为当地产业发展注入动能。

90后返乡就业

回国前，何在重庆一家电子商务公司做女装店。“女装这个品类竞争激烈，我们也是小卖家，未来一眼就过去了。”

一次偶然的机会，何春梅把家乡的橄榄、龙眼放到店里的货架上卖，但是数据很好。何做过一些市场调查，发现全国三大油橄榄产区，除了广东省和福建省，就是重庆市江津区石马镇。

何说，他在这个城市找不到归属感，想回到父母身边。2016年，她和丈夫回到老家，准备做电商生意。“如果做得好，实际上可以改变她家乡的整体状况。”

何说，退耕还林后，石蛙镇的橄榄树覆盖面积很广，达到7万多亩。但由于小镇地势偏远，橄榄销量少，很多农民不重视橄榄，让树自生自灭。

这也说明当地电子商务环境差，基础设施薄弱。“一开始非常困难。农村没有包装材料，没有快递。包装只能在网上买，镇上还得付快递。”何和她的丈夫做着各种各样的事情，从在树林里采摘橄榄到给30公里外的人送货。

起初，他春梅遇到了两大难题。第一，镇上快递价格没得谈。快递员认为他们“骗人”，认为他们一天送不了多少单；第二，交付的橄榄总是破损，每一单都在亏钱。

“跟快递员(运营)谈的时候，我说一个月至少给他们1000单。快递员(经营者)说我们不是第一个卖橄榄的。镇上其他人做了也没做。”尽管如此，他春梅没有轻易放弃，决定坚持下去。“橄榄有市场，因为一直有订单，但我们需要解决受损的问题。”

一个月后，他们终于发现问题的关键是“打橄榄”。橄榄是从十几米高的树上“敲”下来的，更容易损坏，所以改采了。“是偶然发现的，但是因为这个问题，前一两个月我们每天都在赔钱。”何春梅回忆道。

终于，在解决了烂果问题后，何的电子商务事业开始步入正轨。慢慢的，他们有了快递站点，开始培训拣货员，和村里的合作社合作，成立了一个小型的电商团队。第一年，何春梅就卖出了12万斤橄榄。

2017年，何春梅开始在拼多多做门店，体量逐渐增大，规模也越来越大。如今，何的电子商务业务已不再局限于家乡江津区，而是开始向整个川渝地区拓展。

2022年，何被共青团中央、农业农村部授予“全国乡村振兴少先队员”称号，重庆籍仅9人上榜。

和何一样，很多返乡创业的年轻人成为了新农民的“拓荒者”，给家乡产业带来了改变和发展。

陕西苹果闻名全球，延安市洛川县也是通过绿色认证的苹果基地县。2012年，洛川县的王琦从上海一家电子商务公司辞职，决定回老家创业，卖苹果。

起初，由于快递物流等电子商务基础设施不完善，王琦在家乡洛川的创业并不顺利。2014年，他开了一家网店，一天100单，但销售没有利润，持续亏损。两年后，他失败了。

后来，王琦选择在拼多多开店。从采购、运营、发货，他自己创业，继续卖洛川苹果。没想到，仅用了一个月的时间，店铺每天就下了700单。

2020年，王琦的商店销售了200多万斤洛川苹果，销售额超过600万元。帮助果农销售水果，王琦表示很有成就感。

激活互联网农业

2017年，何春梅入驻拼多多平台后，电商规模开始壮大。

“拼多多的日常生活基数很大，拥有大量门店。在拼多多的帮助下，我们开始做各种各样的农产品。”何说，橄榄刚开始卖的时候，“多多果园”的活动一天能卖出上千个橄榄。

经过权衡，他春梅的产业链也开始完善。在与包装、快递等供应商合作时，增加的量也成为谈判筹码，有助于公司进一步控制成本。

在橄榄这一品类做好之后，何春梅开始在家乡挖掘更多的农产品，如古红糖、花椒、龙眼等品类。“红糖采用传统工艺烹制，是百年老汤版，是值得推广的特色菜。江津还是‘辣椒之乡’，全区辣椒种植面积达50万亩。”

2021年，何的拼多多门店“聚乡村土特产店”日均订单量为2000单。2022年，店里红糖和辣椒的销量超过了橄榄。

何电子商务业务的成功，带动了镇产业的大发展。加持互联网，让偏远农村的产业焕发生机。

从橄榄产业来看，现在农民都在积极种植橄榄树，种植面积每年都在扩大，苗木的价值也在提高。从种植到采摘到销售，乡镇都组建了专业队伍。

“以前橄榄卖几毛钱一斤，现在进价3块钱一斤。行情好的时候，一斤进价超过10元。”何说，镇上有很多橄榄示范园，还在进行矮化种植，降低采摘成本。

古老的红糖也成为石马镇的重要产业。以前“老糖屋”在市场上没有竞争力，销售非常困难。现在，网红正在带来像青蛙红糖这样的商品。2021年，石马镇青皮甘蔗种植面积突破5000亩，实现首次恢复性增长。

“整个红糖产业链都崛起了。以前甘蔗最便宜的价格是280元/吨，现在基本稳定在700元/吨左右，翻了一倍多。”何指出，有了拼多多等电商平台，线上的成交量足以支撑红糖厂的运营，背后也有更多人愿意积极种植甘蔗。

何也是江津区第一批开始在网上卖花椒的人。从去年到今年，在拼多多平台上，“聚乡村土特产店”的保鲜花椒销量排名第一。“我们开辟了花椒的线上市场，当地的工厂也开始在拼多多做门店。以前花椒网上销售只占几个点，现在达到20-30%。这也稳定了价格，不像以前线下销售，价格波动很大。”

三大产品年销售额超过1000万元，也为石马镇上千人创造了就业机会和经济效益。据不完全统计，河已有500多名村民就近就业，带动4000多名农民增收1000多万元。

如今，在何有30多个电子商务团队。其中，除了江津本地的海归，还有重庆綦江区、黔江区的年轻人。现在公司也在组建直播团队，为农村培养电商和直播人才。

今年受疫情和天气影响，何的生意受到影响，最近开始向跨区域农产品销售转型。“我们这里正好在重庆和四川的交界处。本着‘川渝双城经济圈’的政策导向，我们开始整合川渝地区的农产品供应链，通过线上渠道销往全国。”她告诉袁灼。

挖掘品多多的新农业

以农产品零售商起家的拼多多，正在通过社会订购、农产品零佣金、百亿补贴等多种方式，为新农民、新农业创造规模效应。极大地推动了农村电子商务的发展，也成为乡村振兴的强大动力。

在“我们村喜事多”公益行动中，云南大理白族自治州云龙县的“诺邓火腿”值得关注。此前诺登火腿只是土特产，有一定知名度，但产品单一，没有形成产业规模。2013年，退伍军人许坤斌回乡创业，成立了马金桥公司，销售诺登火腿。

2016年，随着上海与云南合作的深入，诺登火腿入驻上海云品中心，立刻名声大噪。到2019年，马金桥公司已加工销售诺登火腿18600条，产值1600万元。但是传统的生产方式不足以支撑更大的产能，而且相比其他火腿，诺登火腿的产量还是很小的。

2020年8月，品多多借助东西合作机制，通过沪滇合作平台捐赠240万元，落户诺登镇马金桥村小组诺登火腿农场作坊。因此，马金桥公司终于有足够的资金购买生产设备，扩大生产规模，优化生产供应链，开发衍生产品。

近两年，诺登火腿的“农家作坊”年产值已达6000万元，带动4000人左右就业。

近年来，何见证了春梅农村电子商务的发展。她发现，有了政策支持，农村的营商环境一年比一年好。从农产品种子、物流成本、人才培养、电商中心建设等发展过程中，当地政府部门都给予其公司政策和资金支持。

“我认为做农村电商是符合时代发展的，所以政策支持力度很大。”他对春梅说。

旺旺智库2021年11月发布的《2021年农村电商发展趋势报告》指出，农村电商的发展不仅是一场重新分配农业生产要素的革命，也是乡村振兴背景下实现国家现代化的重要历史机遇。

分析认为，以拼多多为代表的新型电商平台，近年来不断深耕农村市场，推动农产品上游主流发展，为生产端“第一公里”的偏远地区带来新思路、新逻辑，助力农产品价值供应链重塑。

报告显示，经过多年持续深入的推广，拼多多在农产品上行方面的实践和努力取得了显著成效。农村每天有几千万的订单诞生，每年增加的农产品市场规模超过1000亿，帮助中国农村孵化了大量的就业岗位，帮助了产业发展。

作为国内最大的农产品上行平台，拼多多也于2021年宣布成立“十亿农研”项目，旨在满足农业农村重大需求，不以商业价值和利润为目标，致力于推动农业科技进步。今年，拼多多连续第三年发起“拼多多农业科研科技大赛”，联合国内外顶尖高校的农业科研团队，探索前沿农业科技从实验室到田间的创新解决方案。

近日，拼多多联合央视新闻发起“我们村的喜事”公益行动，通过“媒体+电商”的创新公益行动形式，讲述返乡创业的新农民故事，让全国人民了解农村电商的广阔舞台，如何让新农民实现个人价值，同时带领农村产业蓬勃发展，让父辈就业致富。这也能让更多的年轻人看到回乡就业的可能性，激发人才回乡的想法。

此外，本次公益活动还搭建优质农产品专区，推广新农民特色优质农产品，帮助返乡新农民对接国内市场，实现产销联动。在收获季节，新农民的产品将更快地送达数百万消费者手中。

它只是新农民、新农业在品多多、贺的一个缩影。根据品多多发布的《2021新农人成长报告》，以90后为代表的“新农人”已经成为推动农产品上行的全新力量。截至2021年10月，平台“新农人”数量已超过12.6万人，占涉农业务的13%以上。

“如果农村的产业基础得到改善，就会有更多像我们这样的电子商务公司，也会有更多匹配的就业岗位。在外打工的人会愿意回去工作，留在老家。”何春梅说，只要看好农村电商行业，喜欢农村生活，年轻人回乡就业也能有所作为。“新农民要用理性的方式带动更多村民增收致富。”

源自燃元素在本文中