包括易贝在内的许多平台为了更合规、更系统地运营，都要求某些类别的卖家在他们的列表中添加产品代码，从而产生了MPN、UPC、EAN、GTIN、ePID等缩写的由来。这些代码可以帮助易贝向买家展示相关产品，并鼓励谷歌等搜索引擎将产品列表放在搜索结果的更高位置。但是每个代码的不同含义和来源让很多卖家很困惑。因此，本文将为大家普及关于易贝产品编码的基础知识。

GTIN、EAN、UPCs、ISBN、ePID、和MPN含义解读

GTIN——全球贸易项目编号(Global Trade Item Number)

GTIN是由GS1(美国统一代码委员会)开发的产品标识符，GS1是一个非盈利组织，并收费分发给制造商、零售商和其他组织。它旨在提供一个唯一的代码来查找数据库中的产品信息，在国内一般称为商品条码。GTIN通常包含ISBN、EAN、UPC等类型。

UPC——通用产品代码(通用产品代码)

UPC是在GTIN普遍使用的条形码，用于识别来自特定制造商的特定零售产品。它主要在美国和加拿大使用。因为中国生产的产品没有UPC码，出口北美的产品需要购买或使用软件生成UPC码。UPC条形码也有两种形式:12位标准版和8位缩短版。

EAN——欧洲商品编号(欧洲商品编号)

EAN是GTIN条形码的另一种形式，类似于UPC。除了美国和加拿大，世界其他地方的大多数商品都使用这种条形码。EAN码由前缀码、制造商识别码、商品项目码和校验码组成。通常，印在日常商品包装上的条形码一般是EAN码。

ISBN ——国际标准书号(ISBN)

ISBN是一个国际代码，专门用于识别书籍和其他文件。一本书的每个版本和变体都有一个不同的ISBN。目前，使用ISBN编码系统的出版物包括书籍、小册子、缩微印刷品和盲文印刷品。

Epi-ebay产品id (ebay标准产品代码)

EPID类似于亚马逊的ASIN，是易贝自己生成的商品代码。EPID相当于一个产品ID，可以用来快速查询产品。

MPN——制造商零件号

MPN是制造商创建的代码，用于在内部识别他们的产品。一般由字母和数字组成，可以帮助卖家区分正品和假货，控制库存，让客户相信产品是正品。

MPN不是一个标准的产品标识，没有统一的长度或格式，不同厂家使用相同的代码是常见的。如何使用这些代码没有统一的标准。

但是除了品牌名称之外，MPN可以作为唯一的产品标识符，其可靠性在很大程度上取决于制造商如何在其内部流程中使用它们。

公司可以为不同的产品重复使用零件号，或者为同一产品更改零件号，因此同一产品使用不同的零件号是很常见的。对于使用MPN来识别销售产品的零售商来说，这可能会造成很多混乱。

如何将MPN或UPC添加到eBay listing中？

EBay表示，一旦卖家将产品标识符添加到列表中，它可以获得许多好处，包括:

增加曝光度——使用产品标识符的卖家可以在Best Match(易贝的搜索排名规则)中获得更好的位置，获得更多的销售机会；

在搜索引擎中排名更高——带有产品标识符的列表在谷歌、必应和雅虎等搜索引擎中的排名会更高；

更快地填写列表信息-链接到易贝目录意味着卖家可以立即访问数据来填写列表，而不必手动输入信息；

价格警报-当价格低于一般定价时，带有指定产品标识符的列表将自动获得趋势价格警报；

更好的定价建议——易贝可以提供定价指导，帮助卖家竞争并保持盈利；

对相似的列表进行分类——与亚马逊的Buy Box类似，易贝的Our Pick功能可以对搜索结果进行分组，同一产品的所有列表都将被放在一个搜索结果页面和产品页面下。当买家点击“立即购买”时，将选择其中一个卖家完成交易。

需要哪些类别的产品标识符？对于全新或制造商翻新的货物，以下是MPN和GTIN (UPC、ISBN或EAN)的品牌要求:

完整参考列表还包括所有子类别以及每个类别中需要的产品标识符。完整的参考列表还包括所有子类别和每个类别中所需的产品标识符。

EBay也会显示在「出售你的物品」表格中刊登物品时，哪些栏位是必填的。如果卖家使用第三方库存管理或易贝上市软件，流程就不同了。另外，二手、收藏品、古籍等商品不需要商品标识。如果这些产品被列入正确的类别并具备正确的产品条件，易贝不会强迫MPN或GTIN被设定。

为什么eBay需要MPN和Brand（商标），以及UPC？

将产品标识符添加到卖家列表中，可以让商品在易贝复杂的搜索系统中更容易被看到。带有MPN和UPC的产品可以帮助买家快速找到他们想要购买的商品。

但是在许多不同的类别中，产品标识符是强制性的。例如，有时产品只需要列出UPC，有时只需要列出MPN，有时两者都要列出。EBay没有具体解释为什么他们有时需要MPN和UPC，但有两个主要原因。

首先，MPN和UPC的使用完全取决于制造商，因此提供它们有助于正确识别商品。通常情况下，购买或打印带有代码的包装和标签会产生一定的成本，因此制造商有时会重复使用已停产的UPC产品或使用不同变体的相同UPC。在这种情况下，MPN可能是一个更可靠的标识符。其次，易贝买家会以各种方式搜索产品，易贝目录不会包含所有产品的UPC和MPN信息。提供这两者有助于填补这些空空白。

产品标识符和eBay目录有何关系？

据了解，卖家可以主动将开放类别中的产品列表与易贝目录相关联，该目录通常用于存储所有产品标准数据，包括标题、描述、图片、产品细节和产品标识符，以便买家可以创建更多以产品为中心的购物体验，而不必收集来自不同卖家的数百个相同的产品列表。出于这个原因，易贝需要产品标识符，并提供详细的信息，如MPN和UPC，以匹配产品连接与产品目录。

EBay曾表示，它将迫使卖家明确地将他们的产品链接到目录，但现在它改变了立场，使用产品标识符来创建链接。

eBay是否会验证产品标识符正确？

GTIN(UPC，EAN和ISBN)只包含几个标准长度和一个校验位，以帮助确保正确输入。虽然易贝会检查这个基本格式是否正确，但没有证据表明他们会检查GTIN是否与标题、描述或品牌名称相匹配。2016年，亚马逊开始将UPC与GS1数据库进行比较，但易贝尚未跟进。

EBay确实会提示卖家在易贝目录中搜索匹配的产品，并检查细节，以确保他们在输入产品标识符后找到匹配的产品。由于MPN没有标准格式，易贝可能不会对MPN进行任何验证。

但是，使用与已售商品不符的MPN或UPC，或者从易贝的目录中选择与已售商品不完全相符的商品详情，都是违反易贝搜索和浏览运营政策的。

eBay称卖家的MPN无效，该如何解决？

很多卖家被告知商品标识无效，大部分都是简单的列表错误造成的，比如在MPN字段输入“见描述”或者在MPN字段输入相同的编号。

那么如何解决这个问题呢？MPN通常由字母、数字和破折号组成。如果您的代码包含空大小写或可识别的单词，那么它可能是模型名称或其他数据。避免输入诸如“不适用”、“不适用”或“参见说明”等文字。

此外，请确保选择正确的目录和产品状态。如果您没有MPN，请离开字段空，而不是随机输入文本或编造一个数字来满足易贝的要求。

什么是SKU？

SKU(库存单位)是一个产品标识符，但它是一个内部跟踪号码，而不是一个标准代码。

SKU基本上可以区分同一公司的所有产品，并帮助卖家在内部系统中识别他们的库存。EBay提供了一个名为“定制标签”(SKU)的字段，只能通过易贝的专业销售工具和第三方工具访问。在这个字段中，卖家可以将自己的标识符添加到每个列表中，以帮助卖家发送订单和更新列表。

因此，SKU与易贝卖家相关，但前提是卖家需要有自己的内部产品识别系统，并与易贝房源匹配。它与SKU·MPN、刚果爱国者联盟、EAN等无关。

与SKU混淆的一个方面是，品牌或制造商可能会将其作为MPN的一个术语。这是因为MPN实际上是他们的SKU，即内部产品跟踪代码。但这并不意味着你必须把它作为你的SKU。

(来源:易贝商学院)

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