“涨涨跌跌”“上下”

“价格正在陆续调整”

“涨价不是说说而已，7月开始执行新价格”

近日，雅诗兰黛等国际美妆集团将于7月1日起涨价的消息不胫而走。据青岩调查，各大美妆品牌确实已经开始执行新价格，涨幅普遍在10%以内。这是国际大牌今年第二次调价。

又一波涨价

早在6月份，各社交平台就充斥着国际大牌要涨价的传言。昨日，青岩走访武汉多家百货专柜了解到，雅诗兰黛和蓝海的神秘面纱确实从7月份开始调整了部分商品的价格。

青岩在武汉大洋百货的GUCCI香水专柜逛的时候，柜员也在换商品的价签。青岩随即向他求证涨价一事，得到了肯定的答复。

今天，清颜对比了天猫旗舰店几个品牌的商品价格，发现雅诗兰黛、蓝海之谜、海伦娜·鲁宾斯坦、古驰美妆、博柏利美妆的价格都有所上涨。

以雅诗兰黛为例。其明星产品小棕瓶精华的标准并未在30ml内提高，50ml和75ml的价格分别从原来的900元和1150元提高到935元和1180元。蓝海100ml精华水的奥秘从900元涨到930元，15ml精华露从1720元涨到1750元。

据了解，这是雅诗兰黛和海蓝之谜今年第二次涨价。早在今年1月，雅诗兰黛集团的这两个高端品牌就已经进行了价格调整。

▍摘自天猫(左图6月30日截图，右图7月1日截图)

除了雅诗兰黛集团，欧莱雅集团旗下的高端护肤品牌海伦娜·鲁宾斯坦、LVMH旗下的高端品牌娇兰以及黄凤英的香水品牌也在7月调整了价格。值得一提的是，娇兰在今年4月宣布涨价，由于上海疫情，推迟至7月。

根据一家美容店老板提供的来自黄凤英的调价函，涉及的品牌包括GUCCI、Calvin Klein、Chloé、Hugo Boss、博柏利等。今天青燕在GUCCI美妆天猫旗舰店发现，香水系列产品确实涨价了。博柏利天猫旗舰店客服也告诉青岩，确实有涨价的情况。

▍截自天猫（左为6月30日截图，右为7月1日截图）▍摘自天猫(左图6月30日截图，右图7月1日截图)

一般来说，国际大牌的价格涨幅都保持在个位数，护肤品涨幅在5%以内，香水产品涨幅在10%以内。

新的营销方式？

今年以来，疫情、裁员等负面消息不断，经济下行使得消费者的消费倾向趋于保守，而今年的年中促销被业界称为“最难的618”。然而，尽管如此艰难，国际品牌仍然牢牢占据着中国美妆市场的领先地位。

天猫发布的618战报显示，2022年618家美妆店铺销售额前20名中，有17家是国际品牌，其中欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻位列top3。欧莱雅集团在今年618表现强劲，再次获得天猫美妆团第一名。旗下多个品牌在美容护肤等多个品类获得第一。

国际品牌之所以常年排名第一，除了大牌的光环，折扣和优惠也很吸引人。比如今年很多品牌很少买正装送正装。

只有涨了才能跌，这样品牌才能在每次降价中保持利润空。

对于品牌来说，涨价的时机也很重要。选择年中和年中，既能体现品牌对市场定期复盘的掌控，又能巧妙避开“618”、“双11的大促”，避免扰乱消费者对品牌的好感。

虽然每次大牌涨价，消费者难免会吐槽，但很快就会接受新的价格体系，所以涨价在某个时候会被当成营销话题。

618之前，大牌涨价的消息在各种社交平台传播，随之而来的是促销信息。青岩在小红书上看到，很多自称雅诗兰黛柜姐的博主在618前几天发布了笔记，发布了7月1日即将调价的消息，并立即呼吁“趁着618”囤货。

▍摘自《小红书》

更多的起伏。

然而，在涨价的同时，免税渠道和淘宝C店的商品价格也出现了“大跳水”。比如淘宝C店，目前很多大美妆品牌的明星产品价格都在5折以下，最低2.1折。在CDF海南免税上，部分美妆产品5折到7折。(详见清颜号外“低至2.1折”，雅诗兰黛的降维打击了谁？》)

▍摘自淘宝(7月1日16: 00截图)

在小红书上，很多博主发布了“大牌价格跳水”等新闻，甚至有博主把大牌“清仓跳水”拍成了系列视频。

为什么会有这么大的差价？青岩观察到，淘C店的低价产品基本都是保税仓发货，保税仓的货源享受免税店一样的政策红利，所以大牌的价格会更便宜。

对此，一位业内资深人士表示，“免税品是旅游市场的渠道，免税品价格不能和正常的市场价格相比。”

至于国际品牌涨价，他甚至说这是常态，国际品牌一直在涨价。同时，相信这些品牌的提价会在一定程度上帮助品牌增加利润，提升业绩。

从各美妆集团发布的财报来看也是如此。今年年初，宝洁宣布，由于疫情期间运输、材料、人工等成本上涨，以及全球通货膨胀导致原材料价格上涨，旗下十大类产品全部提价。随后，在其4月份公布的第三季度财报中，解宝的销量同比增长7%，这与涨价措施有直接关系。

联合利华在2021年实现了9年来最快的基本销售增长，这也得益于价格的上涨。联合利华集团首席执行官艾伦·乔普(Alan Jope)在财报中表示，2021年，联合利华选择提高定价，以应对不断上升的成本。全年基本价格上涨2.9%，第四季度加速上涨至4.9%。

可以说，面对原材料上涨、物流、通胀带来的成本压力，通过提高产品定价来维持营收是国际品牌常用的手段之一，终端也早已习以为常。

武汉一家美妆集合店总经理告诉青岩:“不会造成什么影响，品牌调价很正常。这些国际大牌本身就有定价权。”对于涨价，国际品牌似乎已经“心安理得”了。

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