期待着打开一个包裹，美妆博主孙茜再次得到了一个“惊喜”。她以前用的一款叫SK-II神仙水的化妆品，居然是专柜三分之一的价格买的。这是她第二次通过拼多多全球购买产品。从她的经历来看，产品是正品，她找到了“便宜货”的购物渠道。孙茜迫不及待地想通过媒体与她的粉丝们分享。

2021年，中国跨境电商进口和零售市场份额正呈现快速增长趋势。统计显示，60.1%的中国跨境电商用户在选择平台时更看重自己的“正品保障”，其次是售后服务质量，价格因素排在第三位。为了保证正品和低价，理性选择“实在”和“实惠”成为进口大牌商品消费需求的焦点。

数字化升级，编织保税仓正品“防护网”

“通常在电商平台上购买熟悉的进口名牌商品，价格有时比专柜便宜一半以上。天上会掉馅饼吗？这些商品质量可靠吗？”深圳消费者李女士道出了目前一线城市意向消费者的普遍心理。数据显示，目前从贝尚广深进口的跨境电商用户数量占比29.2%。互联网的诞生改变了传统的购物观念，开启了全民网购的模式。目前，网络购物的需求不再局限于国内市场，而是转向了全球好货的云端。数字技术的升级，不仅提高了商品的流通效率，也使订单、支付、物流、售后等线上消费环节实现可视化监管成为可能。

“说白了，疫情之前，我们旅游的时候喜欢去国外免税店买东西，有折扣，有实惠。现在平台技术成熟了，可以把这个免税店搬到我们手机上，随时随地提供福利。”安徽华利达跨境电子商务有限公司运营部葛军这样解释。他在安徽省合肥综保区的保税仓库于2019年10月18日开始跨境电商业务。截至2021年5月30日，保税进口订单通关达499805票。尤其是今年前5个月，订单量同比增长6000%。

2020年，中国跨境电商零售进口规模已突破1000亿元。进口仓储数据、电商平台商家销售订单数据、相关物流数据精准匹配。数字化手段正逐渐让保税仓库的进口商品可追溯、可监管，“正品保护网”越来越严密。

多层合力让利消费者

正品有保障，福利更彻底。“好香啊！”这句互联网评论区的常用语，从侧面描绘了消费者良好的购物体验。“‘天天618，天天双11’，安心拼全球好货，不预售，不套路，页面价格是最低价。”许多国际领导人曾经这样描述商业目标。

据了解，目前跨境电商零售商品主要集中在几大类，如服装鞋包、美容护理、食品保健等。，而母婴类产品的销售增长近年来更为明显。许多国际领导人说:

海淘母婴产品的质量和价格是妈妈们最关心的问题，我们希望通过保税区直发打消妈妈们下单的疑虑。

2021年“618”期间，位于武汉的拼多多商户李伟和他的团队连续几天加班。他那家名为“天成海外专营店”的美妆店，只有一款单品“SK-II神仙水”，日营业额超过200万元。“今年618期间，我们的销售额比去年同期增长了近400%。”李伟算了一笔账。“以SK-II为例，专柜牌子的价格是1540元。加上拼多多100亿元的补贴后，各种优惠融为一体。活动进行时，消费者线上只需599元甚至更低，非常实惠。”店内另一款名为“兰蔻小黑瓶肌液”的产品，专柜标价1800多元。补贴后，只有低于600元的价格，消费者才能购买。巨大的优惠幅度使得这些美妆产品在短时间内成为女性网购人群中的爆款。

“以温州自贸区的海库保税仓库为例。2019年因为政策没有落实，无法开展跨境业务。2020年，政策出台仅半年，就完成了2亿的销量。今年的销售额增长了300%以上。”杭州海酷供应链管理有限公司总经理卢菲莉充分感受到了新业态带来的消费活力。而进口品牌产品如美乐家蓝胖成人奶粉、海蓝之谜经典面霜、澳洲a2婴儿奶粉、GNC葡萄籽等，一经推出，秒爆，还有很多网友问，为什么拼多多的全球购产品价格这么实惠？

“国家政策非常有力。目前保税仓进口美妆产品的税率只有9.1%。另外，我们的一些保税仓和政府部门也有较大的政策补贴。”品多多天成海外专营店李伟表示，“为了帮助消费者得到真正的实惠，我们的商家和电商平台都发挥了重要作用。我们会在海外免税店有折扣的时候集中购买很多爆品。单笔订单金额小的话四五百万，大的话四五千万甚至上亿。我们的供应链优势和拼多多的100亿补贴让单品价格太有竞争力了。”从保税仓到消费者，多举措并行提供正品保障，多层次合力让利消费者也是跨境电商进口零售商品的一大特色。“很多消费者在产品页面评论，真的很香。看到这样的评价，我们团队在很大力的做这个业务！”李伟说。

进口品牌云拼购成新时尚“售价519元的兰蔻黑瓶上线，1000支瞬间售罄，而售价699元30ml的海蓝之谜面霜，十分钟卖出300瓶。”多位国际领导介绍了在今年618促销活动中被“秒杀”的两款产品。锁定实惠价格，争取全球好货，曾经备受青睐的品牌商品远在国外，如今在国内保税仓网购其他国货一样简单、方便、实惠、可靠。

新业态为新消费提供了新活力。据统计，2020年，34.6%的用户每年在进口跨境电商平台进行4-7次购买，32.6%的用户每年在进口跨境电商平台进行100-200元的购买，而再次购买的次数和客单价都在逐渐增加。

“多多国际覆盖全品类，主要包括美妆、母婴、保健、数码、食品、家居、宠物、服饰、箱包等。，涵盖澳大利亚、美国、日本、韩国、德国、法国、中国香港等全球50多个国家和地区的产品。2019年上线两年来，总销量达到7300多万件，年交易量同比增长5倍。”多位国际领导人介绍。随着消费升级步伐的加快，更多的消费群体希望足不出户就能买到世界各地。购买高质量的进口商品已经成为国内消费的新时尚。

来源:深思