作者/乔治

微博热搜一周，我回来了。

6月10日下午15点，热搜被“处罚”，整改一周。6月17日下午15: 00，到期释放。

没有微博热搜就没有贵族圈的灵魂。

搜索一回来，兴奋感就回来了。

无论是现在北京的疫情，还是热搜的新闻，后期的莫吉托，兴风作浪的姐妹，熟悉的广告位3、6，都出现在今天的热搜榜词条中。

各家又摩拳擦掌，准备争夺热搜榜。

贵族圈玄学:热搜

一个

“要做热搜怎么办？”

“这是你的圈子玄学。要做热搜，除非是直接更换和购买广告位，否则就算和新浪、微博合作，也不能保证一定能做。”

6月10日下午，群里突然有人说“微博热搜停了，热搜池里的数据没动。”随后，热搜停止一周的消息被证实，当天有词条准备热搜的欧丽心里咯噔一下:

“钱浪费了。”

“大部分热搜都可以任意操作”。

在各种八卦帖子里，是一个很容易说的笑话，网友对娱乐新闻和微博热搜关系的认知。但在实践中，它要复杂得多，充满不确定性。

正在播放戏剧。为了上热搜，欧丽和供应商磨了好几天。

供应商，包括所谓的水军。

套路流程是:选择一个话题，供应商评估话题词的热搜可能性；然后欧丽在这里，准备相关的内容并把它放在大字号高权重的地方；然后加上小金V和质数，一层一层。

“供应商方面可能会有一些技术操作。我不知道如何操作它们。有实力的供应商会随时根据微博算法和规则的变化做出相应的调整策略，收费也不贵，按照最高位收费。”

同时，欧丽还透露，的确，一般要用微博将其商业化，才有可能进行热搜。

“在商业化的基础上，热搜是非常容易冲的。基本上，如果你的热度还可以，对你是有帮助的。上网比较容易。如果完全没有合作，很难冲上热搜。”

包括所谓的“年货”——年货盒子，以及微博官方广告合作——蓝字吧，分列第三和第六。

与新浪的商业合作分为台网和微博，两者之间存在一定的竞争关系。

“微博不会答应热搜，但会帮忙；互联网商业化可以包括热搜。新浪比微博大，但实际操作上，我觉得剧宣传还是微博更实际。”

但是如何“做”一个热搜，谁也不知道。也许，你必须承担责任。

两年前，微博也在热搜领域开展了为期一周的线下整治。

2018年1月27日，新浪微博相关负责人被北京市网信办约谈，被指“用户发布违法违规信息未尽到审查义务，继续传播误导炒作、低俗色情等违法有害信息”。

随后，微博宣布于2018年1月27日21: 00至2月3日21: 00对热搜进行整改。

同一个星期。线下整改板块包括微博热搜榜、热门话题榜、微博问答功能、热门微博榜明星与情感板块、广场头条栏目情感板块。

次日，新浪微博发布公告，贴出了2018年1月以来的“突出话题和热搜词”。

对直接存在刷榜、搜索词、流量异常指向对象行为的热门话题和主持人进行了处罚:相关明星、节目、事件名称，3个月不能上话题榜、热搜榜，相关账号3个月不能主持话题。

当时共评出30个热点话题，8个热搜词，涵盖明星、节目、事件等。公布的账号包括以下内容:

先生，我仍然记得周笔畅质疑发表的条目，并直接联系微博的管理员，说他不承担责任。

二

“当我们觉得上不了热搜的时候，热搜停了是好事。我这一周过得不错，晚上不用刷热搜了。”

搜索停止的那一周，成了娱乐宣传的节日。

不过，周宇也直言，在热搜停止后，他仔细想过这件事。没有了微博热搜，好像大家突然不知道从哪里努力了。

周的艺术家都有播出的项目，其中不乏讨论度很高的综艺节目。换句话说，原本在口碑的加持和内容本身的热度下，艺人的相关词条很有可能冲上热搜，靠的是话题的自然发酵。但是热搜的停滞意味着失去这个天然的话题。

综艺节目是不能提前看的，所以通常的流程是(艺人团队)会提前一两天和节目组一起看一个东西，有的节目组可以给相关观看点一个卡位，然后团队根据卡位准备素材，进行传播。

相比综艺，剧对艺人的权重更高。“戏剧是一条长线，影响一个艺术家的声誉。你得提前看完，才能规划项目期要投入多少。”

-你会和新浪微博合作吗？

-当然了。

与绿洲25更换不同的是，常规艺人在与新浪合作时，基本都是用新浪手里的矩阵号来选题和分配。

“蓝V一般不用花钱，合作就行，但是营销号都是明码标价的。”

综艺节目重在开阖，而剧则需要长远。“和idoltube一样，这是和新浪合作，但并不是每个话题都需要艺人和新浪合作分发内容。”但是分发不代表能进热搜榜。

杨透露，一些顶级流有自己的流量，属于新浪的正面回应。

“在某流的新闻之前，我第一次看到新浪和一个大号那样直接回图。我们都得求他们，另一个大号要花钱。”

不像网友认为常年话题榜的流量一定花了很多钱在年度盒子上，他们不用花钱在上面，因为新浪需要他们。

有时候为了避免他们占据过多话题空，新浪甚至不得不采取限流措施。“如果有迹象的话，更多时候是压制负面消息。”

本周，当热搜停止时，杨林并不着急。“这期间虽然我们也有项目，但是因为反响一般，也没有太担心。”

真金白银的议程设置

毫无疑问，热搜是微博营收的核心竞争力。这是一门涉及买卖的生意，大家都心知肚明。

微博官方渠道的广告位都有明码标价，去年30万，今年60万。蓝色带“推荐”字样的官方广告位，之前是第三位，现在增加了第六位。

“其实这没什么好说的。卖广告位很正常。对于我们这个品牌来说，在合作敲定之后，购买开屏或者热搜空间的条款也需要在合同中写清楚。”

高姿是一个日化品牌的市场。据他介绍，微博里开屏的费用大概在100万左右。广告位和开屏通常是预算充足的品牌的选择。

“不买的话，是不可能进入商务类的。只能做下拉相关条目，但也需要和供应商合作。说白了就是花钱。大头价格不低，电视剧推广4000+，对我们纯业务来说就更高了。”

电视剧合成通常的方式是商业合作或者非官方渠道。商务合作就是上面说的大矩阵分发内容，还有热搜辅助。

非官方渠道依靠“水军”运作。

报告显示，来自非官方渠道的微博实时热搜榜价格，前三名5万，前五名4.5万，前十名4万，前二十名3.5万，前三十名3万，前四十名2.5万，前五十名2万。

“按排行榜期间的最高排名收费，不能保证在排行榜上多长时间。几乎是业内公开的价格。”

同样，话题也可以单独刷，100万20元阅读，1万200元讨论，1万200元粉丝。

从购买热门关键词、广告推荐位，到修改认证、购买粉丝、评论，每一项数据业务都明码标价，甚至还有专门的课程教授这项“技术”。

不仅仅是微博，还有Tik Tok。甚至网易云音乐都可以操作。

据供应商介绍，“Tik Tok热搜”收费有两种形式。

舞台费:前50名2万，前40名2.5万，前30名3万，前20名3.5万，前10名4万，前5名4.5万，前3名5万。

看起来眼熟吗？

价格和微博热搜一模一样。

一次性收费，一口的价格将近4万。如果列出来，就要收费，但是需要同步审核对方的视频内容。

除了匹配平台活动外，艺术家通常与新浪微博签署MCN合同。据周宇介绍，新浪有群，每个艺人都会有相应的对接人。

一旦出现黑条目，可以及时联系相应负责人进行处理。

黑词(负面词)有两种，一种是相关词，一种是热搜词。下拉相关术语是在搜索框中键入艺术家姓名时出现的相关术语。相关术语一般都是粉丝洗的。

但热搜的负面通常取决于与新浪的合作关系。

“强有力的合作将帮助你在那里升温。新浪会分群，每个艺人都会有相应的对接人。可以找对接的人谈，签mcn或者买年货盒子。盒子一年的价格在200万左右，在此基础上可能需要单次付款。”

不撤，微博确实有一定的规则和拼机制。只要不触犯法律，或者社会影响大，一般有1-2次机会，逐渐降低话题热度。

但是和网上流传的这个热搜量表不一样吗？我们无从得知。

(来自豆瓣吃瓜团)

在数据时代，不管你愿不愿意承认，很多明星经纪公司、剧集宣传、平台几乎都达成了共识:刷榜、刷量是常规操作手段。

而微博热搜，或许是始作俑者，也被卷入其中。当品牌、内容、艺人、分发平台都需要数据的时候，我们甚至很难直接说话。叫热搜的公司是水军，大家都客气的叫他们供应商。

这里必须说明一下，微博中的官方售卖和第三方公司的竞争是两条商业路径。

就微博而言，它必须不断用热搜证明自己作为内容分发平台的有效功能和作用，但同时又不得不权衡商业和社会责任以及竞争对手的来势汹汹。

比如2018年微博热搜整治名单中的那些陌生账号，明明是整治热搜榜，但现实中，是不是可以利用网信办来整治热搜，干掉抢生意的黄牛？

相对于争夺公众关注度的急迫性，热搜做得好不好，顺其自然，似乎都没那么重要。

对大众来说只是一种痛苦。