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今年年初，小红书推出了“时尚合伙人”活动。杨天振、NINEONE、徐娇和杨采钰作为在线挑战的发起人，呼吁小红书博主发布时尚穿着笔记，成为更多人可以看到的“时尚伙伴”。商业化导致了粉丝和明星创造的新时尚潮流。
据悉，小红书《时尚合伙人》于2020年12月16日上线。活动旨在为品牌和博主设立空房间，收集并投票选出站内不同风格的穿衣者，与明星们一起展示小红书上成长起来的新时尚品牌的不同创意，为粉丝们的穿着和新品开发提供参考。杨天振、NINEONE、徐娇、杨采钰等四位明星作为赛道四大风格的发起者参与其中，分别是自由骑行、潮流街、国风精致韵味、质感设计。
此外，小红书博主经纪人陈辰、柔雯、小仙女果汁等五位博主将在直播间发布与SoulSense、丹梦、INSIS FEMME、尔诗诗、LANZOOM等五个品牌的联名新品。
其中，代理陈辰和Soulsense是第三次合资，双方都表示合作的根本在于“色调匹配”。前两次合作融入经纪人陈辰个人最喜欢的“番茄少女”等元素后，推出的联名款毛衣毛衣突破直播间销售记录。这一次，双方将再次联手销售联名款裤子。
经纪人陈晨说，他曾经穿过Soulsense的衣服，喜欢这个品牌的设计和精致的面料，所以在合作上一拍即合。“现在国潮越来越热，包括李宁，SMFK，SoulSense等。，我认为这是一个非常好的趋势。我们很多新的国民潮流品牌在设计和面料上已经完全没有大牌了，价格也没有那么高了。我非常愿意支持国产新品牌的成长。”
越来越多的案例表明，中国本土设计师品牌越来越自信。先锋鞋履品牌lost in echo创始人余庆表示，创业团队中很多人都曾在伦敦学习或生活过。2018年品牌在上海创立时，他们考虑的是“披上一层‘洋’皮”，还是定位为“上海品牌”。经过再三考虑，创业团队还是选择了“上海”。事实也证明，这个决定是正确的。2020年6月13日，《迷失回声》在小红书时尚买手见面会上首次亮相，深受博主喜爱；后期一场直播中销售额破百万。
在去年的第十三届金投赏国际创意节上，小红书创始人曲芳曾表示，“品牌与用户的沟通，正从基于曝光逻辑的单向‘教学模式’逐渐转变为与用户双向沟通互动的‘爱模式’。”
她提到，小红书目前月活用户超过1亿，其中72%是90后用户，50%是90后Z用户。小红书的用户有个性，热爱生活，兴趣多样，爱分享。通过4500万KOC，小红书的商业化可以帮助品牌搭建与消费者沟通的桥梁。
小红书作为一个生活方式平台，已经成长为年轻人重要的生活方式平台和消费决策入口，具备了打造时尚和热点的能力。对于新时尚品牌来说，小红书是博主创意的集中阵地。小红书“时尚合伙人”负责人表示，穿着已经成为一种生活方式，用户分享体现了穿着不再是单一的审美，而是性别自信下的多元美。小红书的商业化也激发了更多新品牌的诞生和发展。
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