你喜欢玩拼图吗？

作为一种益智游戏，拼图在中国并不流行。以前对拼图的认知更多的是作为孩子的玩具，用来提高孩子的专注力和美感。实际上，这是全世界都流行的爱好。

如今，国内成人拼图市场需求与日俱增，尤其是娱乐生活受到疫情影响后，拼图已经成为越来越多朋友闲暇时放松减压的选择，集趣味性和价值性于一体。

图源：金卡罗拼图来源:金卡罗拼图

作为一种“颜值经济”，市场对拼图图案的创新要求从未停止。金卡拼图一直在创新。此次联合腾讯动漫IP《猫妖的诱惑》，将郭曼融入益智创意，为市场提供更具民族特色的成人益智游戏。

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目前拼图市场发展迅速空，尤其是国内市场。为什么这么说？我们可以先看一组数据。

《2020年中国拼图行业发展白皮书》相关数据显示，2020年第一季度拼图成交额爆发式增长，欧美国家同比增长228%。疫情期间ebay发布的美国网站热销商品中，拼图成交额同比增长1395%，成为疫情期间涨幅最高的玩具品类。

国内阿里平台拼图类目同比增长超过56%，类目规模和增速均居玩具行业第一。事实上，国内拼图行业的规模已经连续三年在加速增长。2019年交易额10.21元，同比增长30.7%，发展势头突出。

图源：生意参谋《2020年中国拼图行业发展白皮书》来源:《2020年中国拼图行业发展白皮书》，商业顾问

随着消费用户的增加，谜题也渗透到了更多人的娱乐生活中，带来了品类消费的升级。拼图的消费者大多是“颜值党”。对于94%的成年拼图爱好者来说，图片图案是购买拼图时的第一参考元素。

图源：《2020年中国拼图行业发展白皮书》来源:2020年中国拼图行业发展白皮书

因此，对于拼图品牌来说，如何提高图片的创新设计能力，捕捉消费者的喜好就显得尤为重要。金卡就是将生活场景和文化内容融入到拼图中，然后呈现给用户。

金卡拼图的主要用户群体是大学生和白领，以国风图案为主要特色。拼图的规格有300块和500块，以降低初学者的难度。常规的是1000块，符合大部分图片爱好者的要求；还有1500块、2000块，甚至更高块的拼图来迎接挑战者。

图源：金卡罗拼图来源:金卡罗拼图

与纸板拼图相比，金卡罗拼图使用椴木作为拼图的原料。这种材料的特点是片与片之间的紧密度会更好，不用涂胶水就可以直接拿起整块拼图。

除了工艺和材料，金卡罗的营销经理陈一郎认为，图案的展示是关键点。“我们在生活中从未见过的东西，我们的心向往之；你之前看到的东西会在你心里产生共鸣。由此，金卡罗推出了全新的国潮格局，如芭莎、春节场景系列、旅游景点系列等。

拼图游戏还包括传统的民间故事作为主要人物和童话图案。例如嫦娥奔月、朱良化蝶等经典中国风让中国传统文化瑰宝增添了拼图的光彩。

图源：金卡罗拼图来源:金卡罗拼图

毕竟现有的大部分模式在拼图市场太过常见，急需创新。要想不断更新格局，就需要企业获得更多的IP授权，用IP联名帮助品牌名气快速传播。

IP在益智行业一直是很常见的。比如之前的IP多为西方油画或中国古画，但在年轻人中的接受度并不高。

但是动漫IP显然更容易被现在的Z世代年轻人接受。就拼图游戏行业而言，动漫IP联名的例子并不少。最常见的IP名称有哆啦a梦、皮卡丘等。IP自带流量。

图源：金卡罗拼图来源:金卡罗拼图

《猫妖的诱惑》作为腾讯动漫头部IP之一，成为了金卡罗联合IP的首选。作为典型的爱情女性动漫IP，猫妖的诱惑以年轻女性为主。金卡罗的主要用户以18-35岁为主，其中女性用户占70%，IP正好符合品牌的目标用户。

作为郭曼的代表，《猫妖的诱惑》唯美的画风正好迎合了当代年轻人的审美喜好。尼尔森智商调查数据显示，Z世代70%的消费以颜值为主。精美的画风起着决定性的作用。目前，在尹田互动的帮助下，金太郎已经与腾讯动漫合作了《猫妖的诱惑》和《山河国图》两个联合产品。

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金卡市场部经理陈一郎发现，与美国IP相比，郭超IP更符合中国人的口味。这两年，行业内品牌与IP合作的例子比以前多了，很多国产品牌也在快速崛起。希望此次IP联合品牌创新能够帮助金卡罗品牌知名度加速分享和传播。

目前金卡罗线上以天猫旗舰店为主，线下以代理商为主。从设计、生产到销售，供应链都掌握在自己手里。之后我们会紧跟当前热点，配合奥运会推出相应的主题拼图。

拼图作为一种减压疗伤的玩具，可以一个人在自己的世界里玩。两个人玩，配合默契默契；很多人一起玩，互相追着玩很好玩。Kinka品牌希望每个人都能从拼图中找到属于自己的快乐。

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