天猫化妆品(必要商城的护肤品是正品吗)
天猫美妆618终极战报出炉。谁是最大的赢家？
文夏彤范涛桓
根据天猫公布的数据，今年天猫618有超26万品牌参与，活跃商品超1200万，其中新品超过300万。
6月20日晚24点，2022年天猫618正式收官，各品类的收官战报也新鲜出炉。天猫美妆今年618交出了一份怎样的成绩单，品牌排名发生了哪些变化？
欧莱雅稳居“十亿俱乐部” 国货珀莱雅、薇诺娜、Ulike进入前十
根据数字零售数据服务商Nint Rentuo统计的天猫美妆(5月26日20:00-6月20日24: 00)销售数据，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻获得天猫美妆总榜前三名。其中，欧莱雅以15.73亿元的销售额稳坐十亿品牌俱乐部，是唯一进入十亿品牌俱乐部的品牌。国产品牌优力克、珀莱雅、薇诺娜进入前十，优力克、珀莱雅进入5亿元俱乐部。
前20名品牌中，国产品牌仅占三席，外资品牌占据绝对优势。
此外，值得注意的是，从细分品类来看，美妆护肤品地位稳固，前20的品牌中，大部分都是护肤品牌。在疫情的影响下，消费者对彩妆产品的需求直线下降，天猫美妆618销量榜前20的品牌中没有一个专业彩妆品牌。
欧莱雅四年蝉联护肤第一 珀莱雅成国货黑马
美妆/护肤/美体/精油类前三席依然被国际巨头瓜分。欧莱雅连续四年蝉联第一。今年交出了近13亿元的漂亮答卷，雅诗兰黛和兰蔻紧随其后，分别获得第二名和第三名。
天猫美妆类目TOP10国货阵营扩大，珀莱雅成为今年国货黑马。销售额4.9亿元，成为天猫美妆品类第一护肤品，进入榜单前五。外国品牌Whoo Hou和SK-II今年跌出了前十名。
国产品牌薇诺娜继续稳定发挥，以超过4亿元的销售额进入前10，排名第8。据悉，5月31日晚8点天猫618正式开启后，薇诺娜品牌天猫旗舰店开业3小时，销售额超过去年618首日。开业4小时，上架销售品牌舒敏润肤霜20万片，清透防晒霜30万片，敏感肌专属精华家族20万片，新流行舒敏修复冻干面膜364万多片。
此外，华熙生物旗下专注护肤的品牌Quadi也在本次618中表现突出，进入TOP20榜单。据悉，618期间，Quadi重点推广的涂抹面膜新品——Quadi“日夜白蜜罐”共售出7W+。
3CE、花西子分夺冠亚军 国货彩棠进入前十
今年618，彩妆香水和美妆工具类目下滑明显。前10名品牌中，销售额过亿的品牌由7个减少到5个。该品牌在可比数据范围内没有实现增长。2021年618期间，4个彩妆品牌营业额超过2亿元，今年全部下滑至1亿元左右。
品牌排名方面，欧莱雅集团旗下专业彩妆品牌3CE以超过1.4亿元的销售额夺得第一。花溪子领跑国产化妆品，销售额近1.4亿元，排名第二。
值得注意的是，今年618天猫彩妆香水和美妆工具TOP10品牌排名发生了巨大变化，外资品牌兰蔻和纪梵希跌出前十。去年618期间(6月1日-20日)排名前3的完美日记，今年跌至第11位，而科从TOP4跌至TOP 10。Proya旗下彩妆品牌彩唐首次进入前十，销售额超过8300万元。
国货Ulike蝉联第一 AMIRO、USMILE表现亮眼
在美容仪器品类中，优力克、雅梦、初普增长明显，蝉联前三，其中国货优力克以5.8亿元的销售额排名第一。
Ulike无疑是美体仪新赛道最受关注的品牌之一。今年618预售期间，优力克以5亿元的销售额占据第一。
美容仪器品牌前20名中，国产品牌占据13席，其中AMIRO、USMILE、华智进入前10，分别位列第5、第6、第10名。新技术美容护理品牌显示出巨大的爆发力。
今年天猫618再创新高，但增速明显放缓。从品牌表现来看，外资品牌依然占据绝对优势，但也有更多的国产品牌在这场激烈的年中竞争中脱颖而出。
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