淘宝网热卖(网上卖得最火的商品)
记者|刘玉静
编辑|马跃
四川甘孜州康巴少年丁震，因为一场抖音视频事故，被大众发现。短短几周时间，这个优秀的少年，以其纯净清澈的气质和独特的成长背景，掀起了一场传播量超过50亿次的大型网络传播事件，官方媒体、文旅官方博客、地方政府机构均参与互动。
之后，四川省甘孜州文化广电旅游局迅速邀请丁震拍摄了一部当地宣传片，并以“理塘丁震”的形象进行宣传，迅速在网络上推广了四川省甘孜州一个知名度还不够高的县城——理塘。携程数据显示，从11月20日到11月底，“理塘”的搜索量增长了620%，是国庆假期的4倍。
各地文化旅游局也开始在微博中上演“抢人大战”。一开始很多人以为丁震在西藏，于是四川省文化旅游局官方微博以#我们在幸福家乡等你#为标签发到微博上，趁着热度宣传旅游，康巴藏族服饰等当地文化旅游特色。此后，山东文化旅游和西藏文化旅游都参与了讨论，邀请丁震访问他的家乡，提高了当地的旅游知名度。
如果说丁真更早带来的是更多的娱乐效应和旅游目的地效应，那么现在丁真更多的成为了一种营销符号——商业品牌开始利用丁真进行营销，“同款丁真”已经成为淘宝搜索框的热词。
打开淘宝搜索丁震，会弹出“即时热推荐”丁震的世界专栏。丁震的耳环和血衫外套都在推荐名单里。其中丁震经常佩戴的一款绿松石耳环，已经可以在淘宝上搜索到很多同款。这些产品有的是从四川成都运来的，更多的是从浙江金华、义乌等地运来的。卖点大多是丁震同款1: 1还原。
澎湃新闻询问了两家月销量500以上的店铺，得知丁真同款的绿松石和白绿松石耳环已经爆了，正在赶制。平均需要5-10天才能送达。
现在，丁震佩戴藏式绿松石耳环、身着民族服饰的外貌也被符号化，成为品牌营销的对象。微博旺旺账号“旺仔俱乐部”在11月30日公布了一张照片，在一张照片中将旺仔打扮成丁震，并自称“甜野旺仔”，与丁震在网络上的“甜野男孩”称号相对应。在这个微博讨论区，很多网友邀请旺旺请丁震为自己代言，或者发起联名盲盒。
而元气森林也在同天发了一条微博，邀请网友将元气森林旗下乳茶产品包装上的卡通形象PS成甜野女孩。在该条微博下，不少网友都贴出了自己PS的照片参与活动。同一天，袁琪森林发了一条微博，邀请网友将袁琪森林奶茶产品包装上的卡通形象PS成甜美的野丫头。在这条微博下，很多网友都贴出了自己PS参加活动的照片。
不过值得注意的是，无论是淘宝上的丁真同款，还是品牌在微博上的借势营销，其实都不是丁真方授权的商业合作，而是商家常见的追热点行为。但值得注意的是，无论是淘宝上的丁震同款，还是品牌在微博上的营销，其实都不是丁震授权的商业合作，而是商家追逐热点的常见行为。
但丁真在营销上的商业价值和商业效果能走多远，还要看丁真未来的发展方向。从丁震的国有理塘吕雯公司拒绝实现娱乐化、商业化，拒绝过度消费的态度来看，丁震本人会被长期关注，但“丁震同款”的热度可能会很快消散。
一方面，从“被关注”到“带货”还有很长的路要走。丁真的个人形象及其相关文章带有一种与生俱来的、民族的非消费主义色彩，更适合作为旅游目的地营销的一部分来做文章，而不适合带货的大规模商业化。另一方面，从营销的角度来看，丁震作为一个符号，与其他热点事件并无二致——比如今年年初的游戏《动物森》借势营销，品牌追求的是短期流量。当热度逐渐消退，社交媒体营销就不再“搅冷饭”了。
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