“年年花相似，年年人不同。”

就像武侠小说里总会有各路英雄齐聚的斗剑大会一样，飞速发展的电商世界自然不会错过一场又一场商家最多、平台最多、扒手最多的购物狂欢节。

“今年618大家都想买什么？满300减50，活动力度太大了！”

“救命啊！听说今年的力度有点大。谁有618作业给我抄？”

吹响进攻的号角，折扣力度不亚于双11的“618”年中。在微博、小红书等社交媒体平台上，无数网友已经跃跃欲试地互抄作业，纷纷曝光自己囤货的策略。

当然，比网友们更兴奋的是已经“训练”多日的商家和平台。沉寂太久的行业现在是多么渴望这样一场狂欢来提振信心。68，这也是他们绝对不能错过的年中考试。

今年有哪些令人惊喜的新玩法？

京东：开放生态，利好商家

作为“618”的鼻祖，JD.COM今年选择将更多的注意力放在商家身上，带着中小商家积极应战，多项政策释放利好信号。

在68商家大会上，JD.COM公布了“三降三优”30项政策，即通过“降成本、减考试、降风险、优化规则、优化效率、优化服务”等一系列降本增效措施，向更多中小商家开放生态，帮助他们降低至少20%的投入产出比。

除了政策上的积极协助，还有无数大规模的优惠帮助商家提高复购和上百个新品牌计划。618期间，JD.COM还将为商家提供超过20亿的专项贷款和免费上门取款服务。

当然，在政策和流量上给予商家支持的同时，JD.COM也不忘在玩法上有所创新。

今年的JD。COM的“618大促”主要分为五个阶段:报名期为4月26日至5月18日；4月20日-5月22日为植草期；5月23日-31日为预售期；6月1日-17日是一个好的开始；6月18日是高潮。

在玩法上，除了超级秒杀、百亿补贴等基础玩法外，全周期每晚八点还会有惊喜红包雨上线。

更令人惊喜的是，首先，在跨店满减方面，消费者购物不再需要单独的优惠券，可以在购物结算界面直接参与满减；在预售上，还推出了“买后返-锁定”的游戏。消费者在关键节点支付一笔订单后，会有大量的跨品类优惠券或支付优惠券掉落。

淘宝、天猫：服务升级、加码种草

"300-50=?我是吗？大家都开心，很多惊喜都在后面。”

说到618，不久前刚刚因为“跨店满减规则大促”冲进热搜的天猫和淘宝，在“玩惊喜”上也不甘落后。

首先，天猫。

时间节点上，平台从5月26日晚8点正式进入预售促销期，持续至5月31日；5月31日晚8点至6月3日“天猫6.1开门”，也是第一个交易时段；6月4日至6月13日进入第二波交易期，为“天猫品类狂欢日”；6月14日-6月20日是最后一个“天猫618狂欢日”。

值得一提的是，相比往年的“满200减30”，今年天猫的跨店满减力度更大，改为“满300减50”。同时，活动期间天猫将发放100亿优惠券和补贴，不设最低10%的折扣门槛。此外，报名参加活动的商家将自愿为全店商家提供“跨店满减”和“运费险”支持。

其次是淘宝。

推出了“血拼”，有了内容阵地后的淘宝，今年618活动的重点还是在直播上，在内容种植生态上。整体来看，淘宝直播的节奏与天猫基本一致，不可错过的亮点是在正式预售前增加的预售种草期。

活动期间，淘宝直播还将为中腰主播和品牌店直播提供大量流量资源。在以主题类目与垂直主播联动的方式扶持新主播的同时，还将结合短视频推出商品看点、商业问答等各类游戏。

此外，据业内人士透露，今年的淘宝和天猫将比以往更加注重提升服务体验，将为消费者提供一键保价服务。在简化游戏玩法和升级服务的同时，他们还将为更多受疫情影响的商家提供一系列支持措施。

比如预售期间商家可以免费享受100亿元的支付服务，或者推出的“百万新商家精准扶持计划”和“淘宝直播间专属权益”，帮助百万中小商家推广其流量，等等。不久前，天猫淘宝宣布今年618，将在财政补贴、流量补贴、技术升级等方面为商家提供帮助，支持措施多达25项。

抖音、快手：诚意满满，实在购物

电商方面，同为直播电商重量级选手的Tik Tok和Aauto Quicker自然不想错过这场消费狂欢盛宴。

时间上，本次“Tik Tok 618好物节”从6月1日正式开始，到6月18日结束，其中冲刺爆发在6月16日到6月18日。

为了赶上这股交通大潮，Tik Tok的福利补贴自然是诚意满满。且不说为了刺激消费的红包雨和流量支持，为帮助平台商家，Tik Tok还设置了“满99-15、满199-30”等梯度减免，并增加了“店铺新人礼金”新工具。在为商户引流的同时，还增加了多种处方延期和豁免政策，减轻商户压力。

以“真人、真货、真价”为口号的“Aauto faster 616购物节”确实在各方面都实现了兑现。5月20日-6月18日活动期间，不仅给予商家官方流量曝光和磁金牛激励，还根据具体品类打造专属品类日。为了调动商家和主播的积极性，还有主播排位、好货排位、天上红包雨等诸多特别奖励。

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吹号角，击鼓。

目前距离本次年中促销开始还有一段时间。随着众多电商平台关于618年大促的福利政策陆续发布，不难看出，告别了以往野蛮生长期的电商行业，已经逐渐扔掉了为追逐流量而打造的套路游戏，补贴力度加大，流程简化繁琐。返璞归真之后，电商平台更渴望告诉消费者一个新的故事。

除了不断创新概念和游戏，相比以往，今年真正成为各大平台大力扶持和重点关注的对象，还有后疫情时代业务受到物流等各种不稳定因素影响的业务群体。

物流是支撑电子商务繁荣的关键因素。今年上半年，受疫情等因素影响，大部分商家都被留下了“地方无法发货”或“物流管制导致货物被堵在路上”的字样。可想而知，快递包裹运输变化的背后，是单量减少，库存积压，电商商家的压力更大。

为了帮助更多的中小商家减轻负担，调动商家群体的积极性，今年各大平台针对商家推出的各种福利补贴和扶持政策更全面、更多。

俗话说好风可以凭实力送我上青云。电商世界期待一场精彩的消费狂欢已经太久了。

当然，618回归战场一年后，即使各路英雄频频出招，最终结果如何？谁会是最大的赢家？会有意想不到的黑马吗？所有的问题等等。，需要消费者自己来回答。我们拭目以待。

作者:智毅