来源:人民网-人民日报海外版

一个音频主播在家录制了一部音频小说。新华社记者张端摄

上下班路上听广播剧，做家务时听音乐，睡前听有声书...听网络音频越来越多的出现在日常生活场景中。随着移动互联网的发展和智能终端的普及，在线音频平台正在不断培育内容资源，加强个性化和场景化服务，让人们的生活更加丰富多彩。

各种内容大行其道。

“音频内容具有陪伴的特性，可以让我们的眼睛和手得到休息，也可以帮助我们利用碎片化的时间进行自我提升或娱乐。我们可以在不同的时间听，比如开车、坐车、走路、做饭等。”在北京一家文化创意企业工作的邱女士说:“音频是我获取信息的重要途径。每天上下班路上听2个小时左右，十天就能听完一本书或者一门课。效率挺高的，在不经意间获取知识感觉很有价值。”

越来越多像邱女士这样的人通过听网络音频来获取内容。艾媒咨询数据分析研究院调查显示，2021年中国在线音频用户规模达6.4亿，中国在线音频市场规模220亿元，同比增长67.9%。在中国在线音频用户中，48.8%的人每天听音频的时间在2小时以内，49.9%的人使用时间为2至5小时。

网络音频的吸引力在哪里？清华大学互联网产业研究院副院长刘大成在接受本报采访时表示，从使用场景来看，音频产品可以覆盖用户日常生活的大量碎片化时间段，比如通勤、做饭、跑步等。他们在移动场景更有优势，受运动影响更小，有独特的市场价值。相对于视频的视觉呈现，音频和阅读大同小异，留下更大的联想空，可以充分发挥人的创造性想象力。

网络音频内容和形式日益丰富，可以满足人们放松身心、提升自我、获取信息的日常需求。荔枝音频平台近日发布的《你是我的声音中国青少年2021互联网音频收听报告》显示，除了情感、亲子类节目，文学、语言学习等内容也越来越受欢迎。防疫期间，家里越来越多的年轻人用音频来提高自己的素养和能力。

服务差异化是关键。

在线音频平台围绕“声音”提供丰富的内容服务，如音乐、广播、有声书、广播剧等。，促进了内容类型的多样化和精细化，满足了用户的多样化需求。其中，有声听书的业态增长强劲。中国新闻出版研究院去年发布的第十八次全国阅读调查结果显示，成年公民有声阅读规模继续扩大，我国31.6%的成年公民有听书习惯。“我每天晚上睡觉前都会抽出时间听经典。听有声书最大的好处就是我可以利用零散的时间学习知识。”大学生小杨说。

如何打造自己的核心竞争力？很多音频平台都有自己的策略。比如喜马拉雅专注于引进优质IP，与阅文集团、中信出版集团、上海译文出版社等建立合作关系。，获取大量经典、畅销书的有声图书版权，丰富版权库。FM获得了中文在线旗下部分数字作品的授权，扩充了内容库，加大了在情感、娱乐等领域的投入。只有保证内容的竞争力，打造专属的、差异化的、平台丰富的产品，才能吸引更多高粘性的忠实用户。

从用户角度，在线音频行业应加强个性化、场景化服务，提升内容丰富度、音质音效、智能推荐、功能体验、交互机制等。，并加大音频社交模式的开发。艾媒咨询的数据显示，超过70%的用户愿意通过在线音频结识有相同爱好的朋友。良好的社交已经成为新生代重要的社交诉求。荔枝平台等社交属性较强的线上音频社区，成为“线上音频+良好社交”的重要平台。

从创作者的角度来说，音频平台要加强对各类优质创作者的扶持，通过流量匹配、奖金和收入提升等方式为创作者提供发展平台，深化场景化运营模式，提高内容传播效率。

聆听场景不断扩展。

中国新闻出版研究院对中国成年公民听书媒介的调查显示，听书媒介已日趋多元化，选择“手机音频APP平台”听书的人群比例较高，占17.5%；10.8%的人选择通过“微信微信官方账号或小程序”听书；10.4%的人选择通过“智能音箱”听书；分别有8.8%和5.5%的人选择通过“收音机”和“音频阅读器或语音阅读器”听书。

得益于手机、手表、音箱、车载终端等智能设备的广泛应用。，在线音频的应用场景不断拓展，可以提供更便捷的收听体验。音频内容可以加快触达用户，渗透到人们日常生活中的诸多场景，为“耳朵经济”空带来更广阔的发展。

围绕音频平台的产业链发展迅速。一方面是音乐专家，配音专家，音频播客等。持续创作满足不同用户需求的内容；另一方面，智能音箱、可穿戴设备等新的产业链形式不断涌现，产生了新的应用场景，为在线音频行业提供了多元化的发展路径。“随着终端设备的逐步发展，人们获取音频内容的渠道更加丰富，收听场景的拓展，使得音频行业前路广阔。”刘大成认为，无论采用什么样的技术手段和终端设备，内容为王，未来音频行业仍将争夺优质内容。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，付费会员和专业垂直业务是未来内容市场的发展模式。平台需要确定自己的发展方向、价值和变现模式，加强内容把关，提高内容生产水平。