2022年1月1日，Tik Tok电商推出“Tik Tok好物年货节”，汇聚家乡好货、国潮优品、非遗品，推出“家乡人带回家货”、“爆竹声”等具有年味的互动游戏，让消费者足不出户就能买到年货，尝到家乡味。

活动为期16天，16日结束。年货节围绕“提前买年货，让爱先回家”的主题，投入数十亿流量补贴，准备多重红包福利，为品牌、商家、消费者打造多元化参与方式，助推更多优质商品走进千家万户。

电商感兴趣的是构建多样化的场景，营造新年的节日氛围。

办年货，既满足了消费需求，又有年货仪式的热闹喜庆感。Tik Tok电商利用对电商的兴趣，打造了“百强品牌”、“家乡年货”、“王牌直播间”、“好物直播间”、“排位赛”等板块，配合短视频“种草”、话题挑战等活动，营造春节氛围，促进商家与消费者的互动。消费者在参与热闹的网络市场时，可以根据自己的兴趣选择好的东西。

为了丰富消费者的购物体验，Tik Tok电子商务推出了充满风味的互动游戏“放鞭炮”。消费者可以通过观看短视频或直播、在会场购物、与朋友互动等方式收集“放鞭炮开现金”卡。收集完所有的卡后，他们可以在特定的商店瓜分10亿现金或优惠券。

此外，Tik Tok电子商务还推出了“新年礼物”功能。消费者在直播间购买新年礼盒后，通过订单完成页面输入“送贺卡”，就可以给家人朋友送上带有贺卡的新年礼物。更有甚者，Tik Tok电商准备了“裂变红包”、“新年钱包”等各种红包福利和优惠措施，让消费者购物更省心更省钱。

家乡人带回家货，特色年货走向全国。

有家乡味道的时候就是元旦了。年货节期间，Tik Tok电商以“家乡年货节”为重点板块，联手各地商务、农业部门打造“家乡年货节”专场。邀请不同地区的电商专家代表家乡推介家乡的好产品，唤起消费者的家乡记忆，找回童年的味道。

在“家乡年货节”专场中，当地特色年货将通过直播、短视频、互动道具等形式展现在消费者面前。一碗麻酱热干面是武汉人的家乡风味。热腾腾的火锅串串飘着四川人的乡愁。酸辣螺蛳粉让广西人瞬间回到了家乡。通过对Tik Tok电商商家和人才的挖掘，将土货背后的故事慢慢呈现出来，让更多人真切感受到家乡的老字号气息。

“家乡年货节”将覆盖北京、上海、浙江、山东、江苏、福建、云南等地。活动期间，北京的扎江面、上海的梨糊糖、广东的牛肉丸、新疆的葡萄干、内蒙古的烤羊腿、云南的宣威火腿等地域美食将走向全国。

目前，活动在Tik Tok站推出了#家乡年货上限的互动话题，让消费者在购买年货的同时，分享更多家乡故事。

打造全民潮主题活动，记录城市特色文化。

新年穿新衣服的习俗由来已久。年货节期间，Tik Tok电商服装行业打造“如果城市时尚，就穿衣服”特色活动，挖掘具有地域特色的家乡潮流，推出国潮好物。

年货节期间，消费者、品牌、商家均可参与#如果城市有时尚话题活动，用镜头展现具有地域特色的时尚服饰，记录原汁原味的家乡潮流和家乡民俗文化。北京的胡同，上海的弄堂，苏州的小巷，午夜食品店，香喷喷的咖啡馆，田野和山间的果蔬和农产品...用充满活力的多元生活场景展现家乡独特的画卷。

不仅如此，国内服装品牌“住在左边”携手国家级非遗传承人吴元欣，为消费者带来具有非物质技艺的蓝印花布服装。国产品牌安踏、红星鸿星尔克、圣咏等。还将与国潮元素同步上线，为新年增添一丝潮流气息。

非传承人直播，传统手艺为年味添彩。

过年的时候，体现传统文化的非物质工艺给人们带来了很多年味。为了让更多人买到好货，过上好日子，Tik Tok电商推出“匠心年货”专区，特别邀请了孙亚青、李廷怀、朱立群、范、等十余位非遗传承手艺人，通过直播分享传统技艺和文化故事，为消费者带来传统手工产品。

檀香扇、江南刺绣、苏绣薄纱、、丝绸制品、皮革雕刻包、王扇、青铜炉等非遗物品将陆续在特区上线。在专区，消费者可以近距离体验非物质文化遗产大师如何编织“取丹青之美，分书画之功”的丝线，还可以看到香河波波店的非物质面点的制作过程，以及蔚蓝汝瓷背后的匠心。

值得一提的是，虎年春节前后，北京冬奥会举行。在冬奥会的氛围下，与冰雪运动相关的商品也将参与到这一活动中，丰富人们的冬季出行选择，满足消费者对冰雪运动的热情。

据悉，年货节期间，Tik Tok电商将继续落实平台各项措施，保护消费者权益，为消费者提供七天无理由退换货、运费险、价格保护、正品保障、逾期付款、真宝等16项“安心购买”服务，确保用户在购物的每一个环节都能安心，实现“品质保障、售后无忧”。

购买年货是中国人庆祝春节的重要活动。Tik Tok电商积极响应商务部“2022全国网上年货节”，将“Tik Tok好物年货节”作为2022年的首个大促活动。Tik Tok电商相关负责人表示，“Tik Tok电商精心组织了‘家乡年货’、‘匠心年货’等特色板块，营造节日氛围，希望为消费者打造一种趣味购物的新模式。让更多人提前购买年货，感受家乡的味道。”

(文/肖志)