第四消费时代(第四消费阶段)
疫情爆发以来，尤其是今年，普遍认为中国进入了第四个消费时代，大家开始没有消费欲望；但事实是这样吗？我们需要探讨这个问题，找到消费品企业的突破点或者背后的创业机会。
1.中国处于什么消费时代？
首先，消费习惯的改变离不开两个驱动力，一个是家庭人口结构，一个是消费力的趋势；
从日本的经验来看，可花的钱越来越多，家庭越来越多，这就是日本所谓的第二次消费时代，以家庭消费为主；如果钱比人多，则是第三消费时代，独居比例增加，注重个人消费和品牌、个性服务体验；如果钱少人少，那就是第四次消费时代，从物质消费到注重精神消费、简约、环保、品牌的理性消费；背后也对应着经济从起步到增长再到繁荣再到衰退的周期；
那么以此为参照，中国处于什么阶段？要理解这个问题，必须看中国人口出生的图景；
中国第一个消费时代是50年代出生的婴儿潮一代成为社会中坚力量，6070后开始向大城市迁移。1949-1980年前后；人多，钱不多；
中国的第二个消费时代是70年代后成为社会中坚力量，80年代后随着婴儿潮，继续向大城市迁移，建立新的家庭，整体物质条件相对富裕；优先考虑家庭消费，如家用电器等。，而且基本耐用品也在不断改进；人多，钱多；
中国第三消费时代8090后开始成为中坚力量；第四代宝宝出生(0010后)，但这一次生育意愿不强，没有带来婴儿潮，单身意愿增强，个性化、个性化消费觉醒；人少，钱多；
随着时间的推移，中国其实正处于第三消费时代的前期(以一线城市为主)，过去几年新消费品牌的诞生可以验证；但是要知道，中国是一个分层的社会，下沉的市场还在二次消费时代，所谓的下沉红利也是如此。
至于这两年的疫情，带来的新变化是消费力的进一步分化；两头大，中间小；不是降职，而是分化；这样一来，生育率会进一步降低，连结婚都很低，消费能力上不去，出现第四次消费时代的迹象；但本质上，我们离那里还很远；
相对于完全无欲无求，追求极简生活的日本社会，每天过着放弃的生活；中国人绝不是这样的；而且如果进入第四消费时代，其实用户更在意的是追求“速度”，而不是“性价比(省)”。因为没有逛街的欲望，快速解决家里的问题是第一诉求！
我觉得未来的机会还是在这几个维度。当然，这里的前提是中国经济开始经历成熟；提高社会/企业的效率成为新“活”的底层；
为什么这么说？看一组数据:从GDP规模看，中国GDP已经是美国的76%，但从TFP(全要素生产率，指一个国家团队人力、物力、财力的综合开发利用效率，代表一个国家的运行效率)看，中国只有美国的40%，日本的63%，德国的44%。坦白说，很大，但效率很低；
鉴于持续市场和集团消费的机会:
①三线以下市场有家庭健康消费的机会；在下沉的市场中，生育率依然存在；从各省市生育率来看，经济越一般，生育率越高。生活在线下城市很舒服，没有不安全感；月入5000，消费3000；总之，你生活在三四五线城市。如果你没有孩子，你能做什么？有什么娱乐活动吗？但如果你在长沙，真的是夜夜笙歌。
②三线以上中产家庭有降级消费和升级个人消费的机会；新消费品的机会永远不会结束；很多品类还是值得再做一次的；短期的流量枯竭和资金回笼，不能简单的说消费品机会到此结束；只是周期的必然性，还会再回来；
机会总是存在的，只是看你有没有发现它的眼睛！
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