在这个爱美的时代，护肤不仅仅局限于面部，消费者也越来越注重身体护理。从一瓶沐浴露到清洁全身再到使用磨砂膏、身体乳、护手霜，从简单的清洁到去角质、美白、抗衰老，人们越来越追求精致，对身体护理的诉求也逐渐多元化。据智研咨询发布的《2021-2027年中国美体护理行业发展形势及投资决策建议报告》显示，2020年中国美发美体护理市场规模为783亿元，同比增长1.7%。

唯品会最新发布的热销榜单也印证了身体护理市场的火爆。8月25日，唯品会发布825美妆节热销榜。榜单的主题集中在“从头到脚”的身体护理产品。以8月1日零点至8月20日零点的销售数据为基础，综合运用品牌销售额、增长率、销量、好评率等多个维度的真实数据，评选出最受消费者喜爱的品牌和产品。从这份榜单的趋势来看，精致和美丽已经成为大众消费的趋势。越来越多的身体护理产品添加了烟酰胺、熊果苷、氨甲环酸等美白成分，大众对局部细分护理的追求更加明显。香氛沐浴露、身体磨砂膏、护手霜等产品也榜上有名。

“成分党”正在涌入身体护理，专业化、细分化趋势明显。

随着消费需求的变化，身体护理的产品和效果更加细分和多样化。就目前市场而言，身体护理包括沐浴露、身体乳、磨砂膏、颈霜、护手霜等20多个细分品类。同时，产品的成分和功效也越来越专业化。除了保湿、去角质等基本功能外，更细致的功能成为了身体护理品牌的主要卖点。CBNData数据显示，中国每10个线上身体护理消费者中，就有4个倾向于选择美白产品。成分党偏爱含有烟酰胺、果酸、熊果苷、VC等成分的产品。

在“唯品会身体乳畅销榜”中，中国本土品牌半亩花田的烟酰胺樱花身体乳一举夺得榜首。这种产品在八月份的销售增长是显著的。老牌凡士林、西班牙药妆品牌sesderma也纷纷推出含有美白成分的热销产品。凡士林烟酰胺高光泽身体乳和sesderma美白身体乳分别占据榜单第二和第三位。

美白成分不仅仅是身体乳的专利，这次8月份进入磨砂膏TOP3的“自然旋律”，在产品中加入了99.8%的纯烟酰胺成分，配合乳木果油和精细核桃粉颗粒的精心配比，让“美白”照顾到方方面面。而唯品会825美妆节期间2.1折后的两瓶只需要30元的价格，性价比是首选。半亩花田经典款“小黄锅”势头强劲，冲上榜单第一，网络名人多芬冰淇淋磨砂膏暂列第二。

受特殊情况影响，高频洗手消毒后，手部护肤需求激增。近一个月来，唯品会上的护手霜产品销量猛增，热销产品大多对应修复、提亮、保湿等功效。资生堂尿素超级护手霜、欧舒丹樱花护手霜、洋甘菊经典护手霜位列唯品会8月护手霜销量前3。

随着“嗅觉经济”的兴起，香氛产品消费加速。

气味热潮爆发，香氛品类掀起新潮流。气味带来的快感可以大大提升精神上的幸福感。从香水、香薰到具有留香效果的身体护理产品，大众在消费上已经不仅仅满足于实用性，而是转向实用性+自我满足的概念。《2020年香水行业市场前景与投资报告》预计，到2022年，中国香水市场规模将超过400亿元。随着消费升级，身体护理也将进入“气味经济”时代。

香味独特、持久的产品成为消费者在购买身体护理产品时的重要加分项。8月，“悦香”榜单包括红石榴果香、荷花香、樱花香、小黑裙香，深得少女心。位居唯品会8月沐浴露热卖榜第一的舒肤佳石榴沐浴露，清新果味，富含氨基酸泡沫，能温和深层清洁肌肤，疏通毛孔，在唯品会的消费不断攀升。力士香氛沐浴露美妆节期间，第二名，2瓶套装只要37元，性价比不错。就像香水一样精致的沐浴，持续24小时。

除了传统香精，一些小众、新颖的香精也被品牌商开发出来，比如乳木果香精、樱花香精、洋甘菊等植物香精。一经推出，它们就受到了广泛的青睐，消费者倾向于将植物的天然芳香和温和保留在皮肤中。8月面霜热卖榜冠军被火遍网络的半亩花田【经典小黄罐】摘走。天然的乳木果香氛瞬间俘获大众，加上唯品会活动+优惠券的限时优惠，消费者全部收入囊中。

精致生活平等，品牌切入男士美容赛道

近年来，“和”经济加速，男性护肤意识觉醒。新一代男性消费者对美容的需求不断发展，他们对个人形象的认识也不断提高。根据唯品会的销售数据，唯品会的男性用户对护肤美妆的需求日益强烈。在唯品会616年高潮的一个小时内，男性防晒产品的订单量比去年增长了400%。护肤和化妆不再是女性的专属。作为中国增长最快的消费品细分市场之一，护肤品男性购买者的增长速度已经超过女性，并且随着多元化身体护理需求的不断增加，男性消费市场的前景不容小觑。

基于此，无论是产品研发还是市场营销，很多品牌都进行了针对性的战略调整，推出了男士护理产品来满足相应的需求。这份榜单上的品牌之一阿迪达斯推出了男士活力清新沐浴露套装，可以帮助解决男生的油性皮肤、易出汗、汗味等问题。去除油污，清洁皮肤污垢，久浴留香，清爽一整天。唯品会美妆节期间享受4.6折优惠，仅需40元，价格优。其他品牌，如舒肤佳、多芬、瑞格娜等。，都在不断更新和推出男士护理专用款。虽然目前市场主要满足男士清洁、去油、清爽等基本需求。，随着新品牌的加入和品牌厂商的重视，未来男士市场广阔，商品越来越丰富，为男士提供更适合、更专业的产品和追求精致生活的权利。

唯品会美妆榜——准确从超值好物入手

随着中国人的消费意识、购买力和需求的不断提升，越来越多的消费者倾向于增加个人护理产品的消费预算，以实现更健康的生活、更精致的外观和更高的生活品质。唯品会将持续关注用户需求，围绕“品牌特卖”的核心思想，深化“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的正品特卖模式，每月为用户提供最符合当下需求的美妆榜单和卓越购物体验。

唯品会的美妆榜单以后每个月都会更新。通过千余名经验丰富、对时尚敏感的专业买手，预测市场趋势，结合消费者真实数据，多维度评选结果，并在活动期间推出各种专场/混场优惠活动，加大上市产品投放力度，助力品牌线上成长。唯品会基于真实的消费洞察，从最公平、最实用、最专业的角度出发，精选真正好用的口碑美妆产品，为消费者提供权威的消费指南，跟随榜单购买，省时省力买到超值的好东西。