编辑导语:微信十周年，终于迎来了它的8.0版本，其中有很多视频号和直播的机会。新版本不仅让表达活跃起来，还增加了视频号直播的集中入口。原来发现页面“直播和附近的人”变成了“直播和附近”，页面包含本地视频和直播两个集中入口。在张小龙的微信之夜上也提到，“我们希望今年春节有人通过直播拜年，特别好。”

昨天看到很多苹果手机用户都可以在微信上玩炸弹，只是玩和记录经常的好友，这让我作为一个安卓手机用户心里痒痒的——张小龙说修改后的微信可以玩炸弹，没想到这么好玩。

于是赶紧打听了一下。原来苹果版微信都是内测邀请的——不要气馁，要激动。因为，既然苹果手机有内测邀请，那么安卓手机的内测邀请应该也不远了。

果不其然，今天早上我在业内一个专门的微信群里发现了安卓版新版微信的邀请链接(看起来如下)，赶紧下载安装，连续发了几个炸弹。真的很酷，哈哈。

玩完后，我开始研究和体验我最关心的功能——视频号和直播。张小龙之前在微信公开课上已经玩了很多了，我就研究了一上午，分享一下。

一、直播，更加垂直和精准

改版前有两个直播入口:一个是“发现-附近的人和直播”，一个是“发现-视频号-好友看到的直播”。很多人都知道，这些入口说明微信非常重视直播这种产品形态。

但是，有入口不等于有精准的内容。比如我喜欢打篮球，喜欢看篮球直播。进了这两个入口后，发现要么没有篮球直播，要么要花很多时间去判断。

为什么会这样？

因为直播的内容没有分类，附近的直播是基于lbs地址定位的逻辑，朋友看的直播是基于社交推荐的逻辑，两种逻辑都意味着不准确。

虽然附近的直播离我比较近，但是内容不一定是我感兴趣的吧？朋友看过的直播虽然是朋友，但内容不一定是我感兴趣的吧？所以我的理解是这是不准确的。

如何解决这个问题？只有一个办法，就是对直播内容进行分类。只有让用户快速、准确、清晰地找到自己感兴趣的直播内容，直播才能被留存，才能被后续交易。

于是，我们看到这个版本的微信，虽然依然保留了基于社交关系和地址位置两个逻辑推荐的直播。不过最重要的变化是直播内容有了明确的分类，如下图所示:

我们可以看到，这一版已经有了才艺、颜值、购物、新闻、教学等近十种垂直直播内容。(估计以后会更多)。这样用户在观看的时候很容易搜索到，主播在开始的时候也很容易填写直播方向。

说了这么多，很容易发现。直播内容经过这种垂直划分后，用户可以更精准的找到主播，主播也可以更精准的找到用户。当他们都非常精准的找到对方的时候，微信的商家链接的价值就建立了。

以我为例。我在知乎直播的内容定位是为职场人做咨询，帮助职场人解决职业问题。分类是职场，在微信直播中延续了这种定位。按照微信直播的分类，我的分类是“教学”。

然后，想学习职场经验和方法的同学可以在这里找到我的定期直播，通过直播关注我的视频号；而且我也不担心定期直播时用户群不准，出现“鸡同鸭讲”的尴尬局面。

所以，我说，这个版本微信的改版，让微信直播更加精准和垂直，商业价值和商业空进一步增加。

二、视频号，更加依赖机器推荐

说完了微信直播，我们再来看视频号。个人一直认为微信直播的爆发应该比视频号更早。在此之前，大家已经专门写过一篇文章进行分析，这里就不多说了。反正张小龙也是这么认为的，你可以看。

说到视频号，我不得不先说，视频号的推荐逻辑是和微信直播最本质的区别之一。视频推荐逻辑有三种(见下图):关注推荐、好友赞推荐、机器系统自动推荐。

张小龙自己在微信公开课上也说过，关注和推荐、好友赞和自动推荐、机器系统推荐的理想比例应该是1:2:10，因为关注就像是努力学习，赞就像是放松娱乐，但比例不会很大。

按照我的理解，无论是关注和推荐，还是朋友的赞和推荐，都面临着一个特别致命的问题——推荐的效率和匹配度。只有基于机器系统的自动推荐，才能在大范围内解决高效和准确的问题。

在没有高效精准的自动推荐系统之前，目前主要是朋友推荐，这也是现在很多视频博主会买赞的根本原因。只有越喜欢，才能获得越多的曝光，虽然曝光量不会变坏。

但是，阶段性的问题并不能影响理想的推荐比例。随着视频号内容的增加和视频号定位的准确性，通过机器系统自动推荐的比例会逐渐增加到最大比例，即视频号更加依赖算法推荐。

在这里等着。之前很多人说视频号和Tik Tok、Aauto quickness最大的区别之一就是Tik Tok、Aauto quickness更依赖算法推荐，而视频号更依赖社交关系推荐，我说视频号更依赖算法推荐。

怎么理解？我目前的判断和分析是这样的。首先，视频号的标杆不是Tik Tok或者Aauto Quicker，视频号的标杆应该是视频版的垂直微信官方账号，所以是否依赖算法并不是区分它们的唯一明显标志。

其次，因为关注而推荐和因为好评而推荐，前者可以解决精准问题，但不能解决广度问题，后者可以解决广度问题，但不能解决精准问题。也就是说这两种逻辑无法很好的平衡。

推荐的准确率和推荐的尺度，这种看似矛盾的逻辑，只能用算法来平衡。现在可以看到逐渐依赖算法推荐的趋势。比如视频号机推荐是全屏，沉浸感更好。

所以，我说，从这个版本的改版视频号来看，会越来越多的被中国机器算法推荐，越来越依赖算法。

三、直播+视频号，如何才能机会更大

经过以上分析，我们可以总结出两点:微信直播根据内容属性会越来越垂直和精准，视频号推荐会越来越依赖机器和算法，目的是让推荐更加精准高效。

所以我们可以判断，微信直播和视频号的这种共同变化和调整，是为了实现微信本身的连接价值，因为有了更精准、更高效的连接，可能会有更大的商业价值。

那么，对我们这些玩直播和视频号的人有什么启发呢？我们能做些什么来抓住机会呢？基于自己的探索和实践，我总结如下，以后会继续迭代和调整。

1. 定位要清晰

无论是直播还是视频号(尤其是视频号)，都要有明确的定位。原因一直是，只有明确的定位，才能聚集粉丝，提供服务。改版后，只有清晰的定位才能被算法和系统识别。

举个例子，比如我的视频号叫“灿哥和朋友”，和我的微信微信官方账号，微信直播，甚至是知乎和知乎直播的定位是一样的。都是针对职场人士的咨询服务，帮助他们解决职业问题。

这种定位清晰，在微信生态内高度统一，让用户和系统快速识别我，进而判断与我的关系，转化为商业合作。相信以后这种操作和设计会越来越多。

2.人群细分和强连接。无论是视频号还是直播，因为定位很明确，你是谁，你提供什么服务，就决定了你只能聚集一批目标人群，而自然就要放弃更多的路人。这里有个取舍问题，只取几个。

前面说了，我对视频号的理解是视频版像微信官方账号一样是垂直的，直播也可以理解为视频微信微信官方账号，但是直播的互动性比视频号好，视频号的互动性比微信微信官方账号好。

但本质上，视频号和直播只能覆盖一类目标群体，不可能有一般群体，因为不准确、不分割的群体对你来说是没有意义的，微信的连接价值也是没有意义的——微信需要的是强连接，而不是弱连接。

3. 商业价值要以终为始

最后，还有一个根本问题。微信是一个连接，是一个生态，是一个平台，但你的视频号和直播都要被交易、被服务、被转化，所以从一开始，你的商业价值就应该是“端”。

以我的视频号和直播为例。因为我提供的是职场咨询服务，所以我宁愿有一万个特别精准的目标群体来听课，学习互动，也不愿意有十万个不精准不细分的一般人。

为什么？因为视频号不是微信官方账号，微信官方账号几十万、上百万的粉丝动不动就能收到广告，而视频号恰恰是以视频为主的微信官方账号，追求的是以视频流媒体的形式与粉丝的深度链接，从而转化商业合作。

所以在微信的十年里，新版本发布后，确实可以期待视频号和直播的各种玩法。不过需要提醒的是，基于我自己20年的玩法经验和重新玩法，和之前的游戏是不一样的。

作者:残哥，阿里市场专家，评论公关专家，复星运营专家。

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