内容:

本文讲述了为什么视频内容如此重要，以及如何制作发布吸引人视频的完整流程(平台选择、剧本撰写、拍摄、编辑笔记、发布)。)

看完这篇文章，你可以:了解国外流行的视频网站，了解视频内容制作的全过程。

全文:2559字

适合阅读:跨境电商内容营销人员；SEOer联盟营销人员；对内容创作感兴趣，想通过互联网写作实现的人。

(因为微信微信官方账号不能插入站外链接，可以点击左下角“阅读原文”，可以跳转到我的个人博客，看到文中所有链接。)

目录

什么是视频内容？

为什么视频内容营销很重要？

最优方法

选择平台

关注“前期制作”

建立你的工作室

编辑时注意增加参与度。

优化搜索引擎优化

在各种平台上发布视频

什么是视频内容？

视频是具有或包含任何格式的视频的内容。视频内容的常见形式包括视频博客、GIF动画、直播、客户推荐的视频、录制的演示和网络研讨会。

为什么视频内容营销很重要？

对在线视频的需求正在增加。

谷歌报告称，相比看电视，60%的美国消费者更喜欢看视频[1]。

同一份谷歌报告发现，自2015年以来，18~49岁的消费者观看YouTube的时间增加了74%。

从事数字营销的人正在利用这一趋势。

Vidyard表示，许多品牌将在未来几年内加倍对视频的投资[2]。

即使在今天，许多公司准备“全在”视频营销。Buffer报告称，24%的企业每周都会发布新视频[3]。

如果你准备上车，可以参考这篇文章。

最优方法

选择平台

你的第一步是弄清楚你想在哪个平台上发布你的内容。

例如，这里有一些流行的平台，你可以在上面发布视频:

油管（国外视频网站）

Vimeo

推特

脸谱网

大体靶体积

Instagram故事

推趣

抖音国际版

阅后即焚（一个照片分享软件)

为什么拍视频之前一定要搞清楚在哪个平台发布？

有些视频类型在这个平台上很受欢迎；但是放到另一个平台上，就惨了。

举个例子:未经编辑的原创视频非常适合Instagram的故事[4]。

但是，这种视频在YouTube上是不合适的。YouTube观众期望看到经过精心剪辑的视频。

反之亦然:由专业工作室拍摄和编辑并发布在Instagram story上的视频也会显得不那么自然。

每个视频平台都可能带来上百人观看你的视频。

如果你想让很多人观看你的视频，你的视频必须完全适合这个社交网络。

如何判断专注于哪个平台？

有三件事需要考虑:

目标受众喜欢在哪里闲逛？显然要注意目标受众聚集的地方。这样可以吸引很多潜在客户。

那里竞争激烈吗？如果可能的话，尽量选择不拥挤，竞争不那么激烈的平台。

我们对这个平台有信心吗？如果你的团队擅长制作精美的视频，那么专注于YouTube而不是游戏直播平台Twitch。

关注“前期制作”

既然你选择了你的平台，你需要规划你的视频产品。

如果你想为YouTube或linkedIn制作高质量的视频，那么策划就非常重要。

比如我们拍视频的时候，我会提前写好每一句台词。然后，拿着剧本去工作室。

甚至在拍摄之前，我们就计划改善场景、辅助镜头和图像。

对自己网站上发布的视频(如讲解视频、登陆页末尾的视频)做好同级别规划。

就算想做一个自然的视频，也要做一个计划。

在这种情况下，你的计划可以是要涵盖的主题，其中包含一些具有顿悟的要点；或者包括你想拍的地点。

比如Sean Cannel [5]提前做好了计划，创造了一个非常吸引人的直播。

因为要花很多时间来策划直播内容，所以效果比全球大部分直播都要好很多。

建立你的工作室

不要因为“工作室”这个词高大上而害怕。

工作室其实就是你拍视频的地方。

工作室可以是你按小时租用的专业工作室，你的办公室，甚至是你录制视频博客的中央公园。

你的工作室不需要完美，甚至不需要专业。

拍摄前，你的工作室要做好拍摄准备。

否则，您的视频拍摄和编辑所需的时间可能会增加5-10倍。

比如我们以前在外面拍YouTube视频介绍。

我们提前找到了最佳拍摄位置，并和摄影师约好见面。

10次拍摄中有9次会遇到施工噪音，交通，灯光问题。

这意味着我们必须寻找一个新的地方。这些因素影响拍摄速度。

如果我们前一天踩点的话，早就发现拍摄地点有破绽，选择了另一个地点。

因此，在拍摄前，要注意以下几点:

噪音:这是个大问题。很多时候，视频内容的音频比视频更难。这是因为你可以编辑任何视频内容，但编辑音频很麻烦。所以如果是在办公室拍摄，请注意麦克风不会录下外面的交通噪音。

灯光:自然光虽然适合拍摄，但是不靠谱。因此，你的工作室应该有阴天或雨天可用的灯。

混响:回声对编辑来说是一种痛苦，因为它很难从音轨中消除。如果在回声大的地方录音，尽量找些家具扔到地毯上。如果回声仍然很大，那么你应该考虑使用专业的隔音材料。

编辑时注意增加参与度。

视频拍摄完成后，下一步就是编辑视频。

除了调整一些显而易见的东西(比如色彩校正)，还需要对内容进行编辑，让参与度最大化。

你需要什么样的参与，取决于你的视频在什么平台上播放。

对于用户在登陆页面的褒奖视频，参与就是注册购买产品。

对于IGTV视频，参与就是喜欢，观看，评论。

无论您使用哪个平台，您都可以使用一些关键原则来提高参与度。

快速移动视频内容:在每个点、技术、技巧或示例之间快速移动。在互联网上，人们的注意力持续时间很短。此外，如果人们对一件事感到困惑，那么他们就会点击鼠标去看别的东西。

使用更好的字段和图像:使用图像、动画和低三分之一可以使内容更具参与性。

使用CTA(号召行动):你必须清楚地表达你希望别人做什么。读者没有耐心去猜测你想要什么。例如，在我们每个YouTube视频的结尾，我会说:“一定要订阅Backlinko的YouTube频道”。

不要太咄咄逼人:为销售你的产品而制作的视频在任何平台上都不会产生好的效果。毕竟没人想看你在YouTube上卖产品。所以，如果你真的想做好视频营销，首要目的就是提供很多有价值的东西。

优化搜索引擎优化

无论你的视频是在YouTube(全球第二大搜索引擎)上播放，还是在脸书上观看，进行SEO优化都是非常重要的。

如何精准优化视频，每个平台都不一样。但总的来说，做以下事情可以让人们更容易找到你的视频。

查找热门关键词:就像使用谷歌一样，人们习惯于使用搜索栏来查找自己想看的视频。你可以使用像谷歌关键词规划器[6]这样的工具来找出人们在搜索什么词。

优化:因为你的标题是整个视频的总结，所以视频平台非常重视标题中出现的文字。提及标题中最重要的关键词。

使用关键字丰富的描述和标签:在描述和标签字段中包含关键字。

此外，优化视频[7]不仅可以帮助你在Vimeo、YouTube和Twitch上获得更多的浏览量，还可以帮助你在Google上的排名。

根据SEMrush的报告，7.04%的谷歌搜索结果包含视频[8]。

虽然大部分是YouTube视频，但也有其他平台的视频(包括自己网站的视频)。

在各种平台上发布视频

虽然每个平台都有自己的特点，但是你还是可以把同一个视频经过一些处理后发布到其他平台。

比如我前段时间在YouTube上发布的这个视频。

我知道我在Twitter和linkedIn上的粉丝会从这个视频中学到很多。

但我也知道超过10分钟的视频是不能在社交媒体上播放的。

所以，我把视频中的重要片段提取出来，做成社交帖子。

虽然改编自旧内容[9]，但也收到了相当不错的效果。

(来源:叶赛文)

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