近年来，各种新型化妆品如雨后春笋般涌现。美妆博主的推荐，各大公司疯狂的营销，铺天盖地的广告，让你相信自己买到了心仪的品牌。事实上，各种化妆品中有大量的“虚张声势”的噱头。今天小麦就带你聊聊你在化妆品上缴纳的“智商税”。

一:琳琅满目的商品

七八十年代女性的梳妆台上:洗脸皂，一支口红，一支眉笔，一块粉饼+一瓶护肤乳。

现代女性梳妆台:洗面奶、眼霜、防晒霜、面膜、美白精华、抗皱精华、彩妆霜、BB霜、粉底液、眼线笔、眉笔、口红、腮红...

是时代的变迁提高了我们对化妆的“硬需求”，也是商家的营销，产生了很多新奇的产品类型。因为一个女生的化妆品消费率是有限的，比如在这款眼线笔用完之前，你大概率不会去买一款一模一样的。既然不能提高自己的消费率，那就增加产品种类和全新的护肤理念。让你同时购买几十种化妆品，刺激消费，给商家带来收益。

就好像你不明白为什么你男朋友在Steam上买了几十个游戏还嚷嚷着没有游戏玩。他不会理解你为什么买了一盒奶皮面膜和一盒植物抗皱面膜。

第二，品牌效应

这句话自古以来就是商人忽悠买家的经典说法，也是很多女性由来已久的消费观。很多商家利用了这种消费心理，让很多人花了不必要的钱。

在美妆领域，价格高=质量好是最真实最透明的写照。

毫无疑问，昂贵的国际大牌化妆品在科技含量和美容效果方面都优于低价化妆品。其实也没那么好。

原材料成本受阻。原图21.6元。图为本报记者整理2011年欧莱雅集团年报及采访。

你能想象一个1080元的产品原材料成本只有21.6元吗？21.6元是什么概念？现在一些一二线城市，超市的猪肉价格都比这个高。你带着不到一斤的猪肉去兰蔻总部，然后他们用等量的原料，QWER+DF，给你做一个兰蔻小黑瓶！

另一方面，如果国产品牌的50ml肌底液原料相当于小黑瓶的话，绝对卖不出这个1080元的价格。即使它卖108元，你可能还是会买1080元的小黑瓶。

(品牌效应后写的一些感受:偶尔笔者会想，国货什么时候能被认可？现在国内很多美妆品牌也在崛起，但是还是没有得到大家的认可。有什么问题？)

三、新美容概念的营销方法

其实这是第一个的理论支撑。为了让消费者认同，当一个全新的概念产品推出时，商家不得不赋予这个产品更新颖的噱头，更夸张的护肤美容效果。举个栗子吧:

素颜爽

这款产品最早从韩国流行到中国，打着只要抹在脸上就能成为素颜女神的幌子，然后各大品牌争相推出各种素颜面霜产品。现在，爽已经成为每个女性不可或缺的化妆品之一，可谓新产品营销的教科书案例。想必大家都知道苏烟霜的所谓“功效”。

双燕的主要噱头:不卸妆。

不对。不管是什么牌子的面霜，其主要成本都是能瞬间美白肌肤的二氧化钛。

二氧化钛的附着力非常强，性质非常稳定，对皮肤没有刺激(它的卸妆绝技就来源于此)。但是你们仙女们有没有想过，如果不主动清洁这种附着力这么强的物质，会堵塞毛孔的！

双燕的其他噱头:化妆不伤害皮肤。

嗯，这是一个伟大的噱头。如果印上“彩妆不伤皮肤”的广告词，会给消费者带来其他彩妆伤皮肤的感觉。鹅，素颜霜是彩妆的一种，而且不管是什么样的彩妆，只要投放市场，都要经过严格的质检，并且要求取得上市的行政许可。

换句话说，只要市面上的彩妆是正品，且能查到备案号，就一定是安全无害的。(正常使用和正常卸妆下)

所以不伤皮肤的噱头是弄巧成拙。

汕头:美白

这个更有意思。首先我们要搞清楚什么是美白。人的肤色是由皮肤中的色素含量决定的，色素含量是遗传的。它存在于每个人皮肤的基底层。照射可以改变皮肤，产生一种保护皮肤的物质，然后黑色素通过细胞代谢的层层运动到皮肤表皮，产生肤色不均等皮肤问题。所以美白是一个“由内而外”的护理过程。遮瑕、粉底液、粉饼等产品只能起到粉饰的作用。

二氧化钛的作用类似于粉底等产品。毕竟是世界上最白的东西。但是，从内部“根治”黑色素是绝对不可能的。如果真的有从根本上使人变白的东西，那么种族歧视也就不复存在了。

既然美白做不到，还是可以防止黑色素增加的。防晒霜可以满足大部分女性的这种需求。

你看到了这三个你对爽认知的新变化吗？

总之，并不是所有的美容产品都物有所值。题目中提到智商税的概念，只是希望爱美的你能多了解一下。每个人都爱美。

对于大学生活费不多的学生党来说，也许一个两三百块的圣罗兰有点贵。对于工作几年的年轻白领来说，1000元左右的小黑瓶也能买到。收入百万的中产阶级使用海伦娜·鲁宾斯坦HR也很常见，每个消费层次都有很多品牌可以选择，但我们只有一颗爱美之心。所以选择适合自己的，性价比最高的才是最好的。

愿忙碌生活又美丽的你，越来越美丽。