在欧美市场，抖音这艘大船之外的一群从业者，正在尝试新的机会。

研究资讯报告数据显示，2021年中国直播电商市场规模约为13165亿元人民币，约合1995.8亿美元。根据Coresight Research的数据，到2021年底，美国的直播电商市场规模约为110亿美元，不到中国的1/18。欧美的直播电商还没有进入快速发展的阶段。

抖音的商品交付尚未达到顶峰，但垂直直播交付平台已经赚到了钱。边肖总结了欧美市场参与商品直播的三类玩家，分别是抖音、脸书、Instagram等社交媒体，亚马逊、沃尔玛、Shopee等电商平台，以及独立的直播购物app。最近，三种看似基础最薄弱的独立生活购物app带来了不少惊喜。

说到直播购物，下海的从业者从最初的野心到后来的挫折，再到现在的小步迭代尝试认清现实。这些平台从Lazada、Shopee、亚马逊、沃尔玛到抖音，一切似乎都不温不火。

如果最近有什么能给这个行业带来涟漪的话，那可能就是根据国内媒体的报道，由于抖音在东南亚、马来西亚、菲律宾、泰国和越南开设的四个新网站的快速发展，抖音的全球GMV在4月份增加到640万美元。然而，英国的成就仍然落后。

主要依靠直播带动GMV的抖音，在东南亚和英国所在的欧美市场，似乎是一个比较明显的区别。经过多年“市场教育”的东南亚国家，对直播很认同，而欧美尤其是英国，就有些接受不了了。

根据apptopia的数据，在2022年的Q1，几个海外独立直播购物应用的下载量激增。与2021年的Q1相比，NTWRK、Whatnot、ShopShops等8款app的全球总下载量增长了123%。虽然是全球下载，但主要来自美国，其次是英国、加拿大等地。Sensor Tower在6月发布的报告中也传达了同样的信息。

2020年至2022年，美国应用商店独立直播App下载量大幅增长，其中Whatnot和NTWRK的市场份额升至前两名，而2020年市场份额最大的QVC和另一款同样由电视购物频道制作的App HSN的市场份额大幅下降。

与此同时，虽然头部App易主，优势明显，但可以看到越来越多的独立直播App进入这个赛道，放在其他的App市场份额也在增加。

2020年1-5月美国独立直播App下载量Top10变化|来源:Sensor Tower(注:图中HSN为美国免费电视购物在线App；Klever是一个游戏化购物网站，以限时拍卖代替直播为亮点，本文不推出)

仔细观察这些平台，我们惊喜地发现，在大部分从业者都在盯着抖音直播的同时，也有一部分中国从业者关注到了这些独立直播平台，找到了自己的机会。

在增长最快的8个生活购物app中，有3个创始团队拥有中国基因。

NTWRK和Whatnot，我们在之前的选题中已经解释过，是独立直播app中差异最明显的两个平台。都是以出售收藏卡、潮流手办游戏、球衣、鞋子等收藏品为主，可以多次交易。

NTWRK的首席执行官亚伦·莱万特(Aaron Levant)在接受采访时表示，NTWRK希望用户在App中找到可以自己定义的产品，因此万超手工制作成为了App中销售的主要产品。

ShopShops最开始是为以购物为主要目的赴美旅游的中国用户服务的(很怀念没有疫情的日子，拜托，疫情真的消退了)。后来慢慢改成了现在的直播购物平台，所以还是能看出来App里在售的很多商品都是属于奢侈品牌的。

根据linkedIn和Crunchbase的数据，shop shop的创始人Liyia Wu是中国人，而shop shop的联合创始人Kana Ma毕业于中国传媒大学，其负责卖家开发和管理的员工很多都在中国。了解国内直播的发展，有丰富的国外生活或留学经历，使得ShopShops的创始团队能够更早的发现创业机会，并基于现有资源及时转型。

Whatnot联合创始人洛根·海德(Logan Head)透露，创建Whatnot的初心是建立一个利益共同体。直播或者拍卖可以更好的服务社区用户。

除了这两个app，其他独立app销售的商品品类更多的是日常，更接近我们理解的生活购物，包括护肤品、服装、家居用品等等。