编辑导语:在互联互通的大政策背景下，菜菜微信小程序的“冷宫”被发现已近一年。这背后的一切都值得思考。我们一起来看看吧。

曲涛菜菜告别贵州已近四个月。

“我还在等淘重回贵州市场”，前贵阳淘的一位水果供应商告诉Dige.com记者，当时在社区团购领域只供应淘一个平台，“因为淘更注重品质，这符合我们的原则”。

就在4个多月前，每天深夜10点，淘菜菜贵州办公室依然灯火通明，会议室墙上挂着“万团贵州，必须完成使命”的红色横幅。但这一切，连同上述水果供应商对淘菜菜的记忆，已经成为过去。

事情不是想当然的。淘在暂时退出贵州市场的公告中也透露了其中的玄机:为避免互联互通障碍造成的服务障碍，淘暂停贵州地区服务。

在更早的一篇报道中，Dige.com指出(详见《淘菜菜贵州暂停幕后，微信“卡住”阿里是微信小程序》)，从去年3月开始，淘菜菜微信小程序提交的新版本从未通过审核，即使淘菜菜多次咨询投诉，仍然没有下文的微信审核。

截至目前，微信对淘菜菜小程序的“审查”已经超过11个月。换句话说，距离淘菜菜小程序的“冷宫”已经过去了近一年。

几个白发苍苍的男仆，闲坐在一起谈论唐朝皇帝。

不知道淘宝菜菜的团队对微信会有什么感受，但是限制中台运营的“小程序更新迭代”显然给淘宝菜菜带来了很大的麻烦。这种“无形的栅栏”严重影响了淘宝菜菜的发展速度。

菜菜淘大事件是不是一个孤立的事件？在互联互通政策和加强平台反垄断的大背景下，还能持续多久？会在多大程度上影响社区团购行业的发展？

一切似乎都值得深思。

一、“隐秘”围墙

回顾在厦门菜菜的“黔战”，它曾经是英勇的。

据上述淘彩彩水果供应商介绍，贵阳原来推出的一款葡萄干产品，第一天卖了200份，第二天卖了600份，第三天卖了800份。单个供应商的案例可能不能代表全貌，但可以反映出淘大菜菜在销售端和业绩端采取的激进策略。

比如在性能方面，淘菜菜可以把整个冷链做成网格仓库。同时，调查数据显示，87%的团长认为淘菜菜可以在11点前送达，99%以上的团长认为可以在12点前送达。

运营和业绩是支撑淘发展的基础优势，这也保证了淘可以和贵州较早的社区电商头部玩家竞争。

然而，即便如此，淘菜菜在贵州的发展依然良莠不齐，外部阻力也不小。

肖进是贵阳市南明区一家便利店的老板。他还是淘大菜菜的负责人，也是美团优选集团的负责人。他告诉迪哥。com说他刚入驻平台的时候，量还不错。美团每天50-60件，淘菜菜每天30-40件。

“迟到”的淘菜菜开了个好头。

“刚开始的时候，商品便宜，很多人在小区里买...小组长的报酬也很高，我也充满了能量，”肖进说。

贵阳市云岩区的另一家杂货店老板廖也在这里定居，成为淘菜菜的负责人，购买更多的食品。他还特意在店里放了一个小架子。“有两层楼买菜菜的货，还有两层楼买更多的菜。”

由于店里的生意在下滑，廖希望把社区团购发展成新的副业，“每天赚提成”

但2021年6月后，日渐黯淡。

当社区团购停止后，高额的商品补贴也将被关停，肖进的团购量将直线下降:美团优选只有20-30单，菜菜购买10-20单左右。

“来提货的基本都是老客户，新面孔越来越少了。”廖还说，商品价格比以前高得多，很难吸引新的人。

“奖励多！”廖说，相比之下，搜刮几乎没有任何回报。她所指的回报，其实就是为了带来新意，促进销售而推出的各种营销和运营手段。

但廖和可能不知道，淘之所以营销动作少，并不是自愿的，而是微信小程序在技术端限制了淘的正常更新。比如前面提到的微信拖延审核时间。

对于淘宝菜菜微信小程序来说，迟迟不能审批意味着大量新功能无法更新，其他友好商家平台已经实现的抽奖转盘、月卡、杂货卡等功能在淘宝菜菜都是“空白区”。

因为新的优惠和营销功能无法上线，社区团购高额补贴被禁，大量淘宝菜菜销售人员也表示，“其他平台有优惠功能，我们平台没有，线下和团点运营很难做”。

众所周知，淘菜菜微信小程序上很多功能的缺失并非自愿，而是在迭代小程序版本无法更新的背景下一言难尽。

因此，淘菜菜不得不将大量的优惠券和营销活动转移到淘宝和支付宝的小程序上，但这样会带来新的问题:一些头部和用户必然会跳走。

“原因很简单，就是微信的普及率高”。贵阳一位社区团购行业人士分析道。

上述专业人士还表示，以贵阳为例，很多年龄较大的消费者从未接触过网购平台。“淘宝、拼多多等。什么都不知道，但是他们的手机基本都有微信”。

追根溯源，根本问题在于微信为淘菜菜小程序设置了技术“壁垒”。

毋庸置疑，微信已经是一个超国民的应用，在支付、小程序等多个子赛道都处于领先地位，甚至有一定的市场统治力。但微信作为头部企业，应该以公平开放的心态，为不同竞争活力的企业提供畅通的渠道。

然而很显然，这种隐藏的墙仍然出现在更多的领域。

去年1月，字节跳动副总裁谢欣发文称，“舒菲文件”微信小程序在审核过程中卡了近两个月；但时至今日，飞书文档微信小程序仍未上线。

另外，阿里的淘特和闲鱼都是去年初提交的微信小程序的入口申请，但目前两个平台的小程序在微信上都搜索不到。

可以看出，微信在小程序端的这道技术墙，让舒菲文档和淘菜菜止步不前，甚至导致后者不得不裁撤区域市场。

想乘风而行，问化工。路难通，信难通。

但此时，在互联网行业倡导互联互通的大背景下，重量更轻、市场规模巨大的智能小程序领域将迎来更快、更全面的互联互通，尤其是小程序标准化准入和审核的标准。

二、小程序“破墙” 或迎来转机

阿里巴巴2022年三季报显示，淘菜菜季度GMV较上一季度增长30%。与此同时，去年12月阿里巴巴全球投资者日的数据显示，截至2021年9月底，淘特和淘财的活跃消费者人数达到2.7亿，同比增长200%。

这是一个惊人的增长率。在以小程序为突破口的社区团购领域，除了淘菜菜，美团优选、买多多、京Xi购物等公司都实现了快速的“增量”增长，在农产品上行模式上找到了一条全新的道路。

然而，淘菜菜却面临着与同行完全不对等的竞争地位:其小程序被美团优选、买多多、京西拼品等竞争对手基本保持在“周更新”的水平，而淘菜菜小程序的更新迭代在过去一年中很长时间都处于“待批”状态。

耐人寻味的是，美团、拼多多、JD.COM是腾讯的战略投资企业，阿里旗下的淘菜菜和字节跳动旗下的舒菲文档一样，都是腾讯的竞争对手。

3Q大战、头对头大战、马对马大战……都揭示了中国互联网平台级企业竞争残酷、“全合一”的历史，但这个时代却渐行渐远。

互联网公司在技术上不会形成垄断；然而，在商业方面，普遍存在垄断。

这是多年前互联网行业一场“大辩论”的结论。

显然，几个“孤岛”的互联网平台企业正在阻碍创业和创新，延缓中国互联网的整体水平，甚至严重影响和伤害用户体验和权益。

文武之道，在于放松。监管就是在这样的背景下突然到来的。

总结过去一年互联网行业的关键词，“互联互通”一定榜上有名。

2021年9月，工信部信息管理局召开屏蔽网站链接行政指导会，要求企业根据整改要求，务实推进即时通信中屏蔽网站链接等不同类型问题，分步解决。

不久前，国家发改委等九部门联合发布《关于促进平台经济健康持续发展的若干意见》，提出建立有序开放的互联网平台生态。促进平台企业合作，构建开放兼容的生态系统，激发平台企业活力。

在多项举措下，互联网巨头主站间的“互联互通”一路“磕磕绊绊”。

今年1月有报道称，用户可以直接在微信对话框中打开淘宝商品链接，无需复制文字密码再粘贴到淘宝App中；；但相比JD.COM、拼多多等平台，用户无法在微信中直接跳转打开淘宝App。

主站互联不是因为平台企业的反对，而是出于一方面保护数据隐私的考虑，另一方面商业利益的考虑，各企业各有千秋。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授潘鹤林说:“从根本上说，互联互通进展缓慢，或者说各个主体的利益不均衡，或者说利益损失不一。在这方面，也要尊重数字经济发展的趋势和规律，尊重合理的商业利益。”

必须承认，互联互通是一个大命题，推进政策应该也必须实事求是，按照商业规律推进。

因为有技术、用户隐私、商业利益等复杂的考虑。在主站点App的整体互联中，在壁垒相对较低、相对新兴的小程序领域能否更快实现互联？

对此，Dige.com注意到，来自云南的NPC代表李孝萱在今年两会上提出议案，称要在智能小程序领域率先推进互联互通。

据经济观察报报道，李孝萱在议案中表示:“各平台主站互联互通存在现实障碍，比如技术、用户隐私、信息冗余，甚至监管难度。但智能小程序由于发展阶段早、技术难度低、发展快等原因，有利于率先实现该领域的全面互联，使其成为各平台互联互通的典型，积累全面互联互通的经验，进入全面互联互通的新阶段”。

这或许是一条常规路径:从智能小程序领域入手，通过规范小程序的准入，统一审核进度，率先“打破”小程序平台企业之间的技术墙，这或许会成为互联互通的优先方向。

当然，淘菜菜的案例一定会引起更多的关注和重视，会带来更多的象征意义。

应采访对象要求，廖和为化名。

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