现在年轻人越来越喜欢网购，网购平台也越来越多。近日，微信商业中的一项电商调查注意到，贵农商城的代理商们喊出了“不劳农民之劳，共享自然真味”、“助农兴农”、“聚众买卖爱”等口号，在各个平台上大肆宣传。声称平台专门卖特色农产品，分享越多越实惠。分享越多，收入越高。

据代理人介绍，“贵农商城”是一个以农业为核心，专注于帮助和发展农业，垂直农产品的社交电商平台。主要从事鲜果、深加工食品、纯植物护肤品等产品的销售。在贵农商城上购买的产品都是有质量保证的，可以省钱自用，赚钱共享。甚至有的店主已经赚了几百万。

但根据对微信商家电商的调查，贵农商城部分商品涉嫌虚假宣传，其推广模式也涉嫌违法违规。

“贵农商城”与“天下商邦”

根据相关文章，“贵农商城”是一个以知识分享、内容营销为主要形式的社交经济体，是一个以品牌为导向的社交电商创业平台！它专注于国家地标生态农产品，以食代妆，以食代药，旨在让更多人美丽、富足、健康！公益助农，宣传生态农业法，倡导健康安全的天然产品共享。

“贵农”创立于2015年，以“社群”为市场进行传播。贵农的会员叫贵米，贵农商城号称至今会员近800万。2018年“回归农业”总成交额2.6亿元，2019年达到8亿元，2020年突破20亿元。

图片来源:奇茶

“贵农”的运营主体为江西贵农电子商务有限公司，由上海吉芬电子商务有限公司运营推广，根据查APP显示，江西贵农电子商务有限公司成立于2018年7月13日，注册地位于江西省吉安市太和县工业园区太和大道北延西侧，注册资本1000万元，实收资本200万元。法定代表人为张顺秀。该公司因违反《中华人民共和国食品安全法》被太和县市场监督管理局处罚，罚款5000元，并责令改正违法行为。

图片来源:奇茶

上海吉芬电子商务有限公司成立于2010年11月2日，注册地址为上海市奉贤区冯普大道97号1016-1017室，注册资本为1000万元，实收资本为31万元，法定代表人为姜贤斌。姜贤斌持有公司99%的股份，担任执行董事兼总经理。他是公司的实际控制人和最终受益人，是“回归农业”的创始人。

贵农创始人:蒋显斌

蒋先斌，江西吉安人，汉族，毕业于南昌大学新闻学院。蒋贤斌是电商原创内衣品牌“Colbeth”创始人，朵彩电公司创始人，天下商帮创始人，贵农创始人，上海泰和商会会长。

图片来源:奇茶

蒋显斌与六家公司有关联。是上海吉芬电子商务有限公司董事长，还投资了万飞(上海)生物科技有限公司，持股51%，担任法人代表和执行董事；投资上海松邦科技合伙企业(有限合伙)，持股43.1%；投资南昌贵农电子商务有限公司，持股75%，担任法定代表人、执行董事、总经理(公司已注销)；投资上海帕尔多服饰有限公司，持股50%，担任法定代表人、执行董事、总经理(公司已注销)；作为上海汇智农业发展有限公司的法定代表人和执行董事..

2004年，姜贤斌大学毕业，就职于上海多彩服饰有限公司；2008年任上海多彩服饰有限公司运营总监；2010年，自己开淘宝店，成立上海吉芬电子商务有限公司；2014年开始运营个人微信官方账号，被腾讯邀请为电商学院特邀讲师；2015年涉足社交电商，创办了贵农社区电商平台。同年10月，贵农商城黑鸡蛋日销量达3万余枚。到目前为止，贵农的会员从最初的13个发展到近800万；2019年，蒋贤斌因为是农大的女会员，创办了“天下商邦”，通过社群运营，搭建了一个以男性创业者为主要目标群体的众创平台。

根据宣传，天下商帮商城上线时，发布了一款酱香型白酒。当时预售用的是3D建模包装效果图。结果不到7天3万多瓶酒被一扫而空空，销售额1000多万。那么，天下商帮是一种怎样的销售模式呢？

在“天下商帮”商城购物累计满1000元成为VIP消费会员，享受30%回购价；购买一次性白酒礼包12000元成为分店推广会员，享受回购价5-6折优惠，分享他人购买的产品获得订单金额1%的佣金；一次性买4.8万元的套餐就能成为支行股东。除了分享佣金，股东还可以获得10000股天下商邦总部公司期权；一次性缴纳36万元保证金成为俱乐部赞助商，可以获得36万元的产品和自己俱乐部团队销售额的35%-49%(不同系列产品分红比例不同)以及10万股公司期权的天下商帮总部，还可以获得自己独立俱乐部团队销售额的6%的团队辅导费。

从以上体系不难看出，“天下商帮”让消费者购买产品成为会员，并鼓励会员不断分享商品，促进会员盈利，从而达到轻松销售大量产品获取利益的目的。“贵农商城”的销售模式类似，“贵农商城”的部分商品也涉嫌虚假宣传。

“贵农商城”商品价格虚高，部分商品涉嫌虚假宣传。

图片:贵农商城

“贵农商城”号称以“助农促农”为主，但这个平台上的农产品价格普遍偏高。三斤绿豆36元，均价12元一斤；五斤鸡蛋面45元，均价9元一斤；五斤大米价格在30元，均价一斤在6元，明显高于市场价。所谓的“助农促农”只是高价卖农产品吗？

图片:贵农商城

贵农商城商品百余种，其中自营板块有三个，分别是“万飞”牌芦荟系列护肤品、日用品，“汇智”牌系列精油和“汇智庄园”牌系列生鲜果蔬、农副产品、农产品深加工，部分商品虚假宣传。

图片:贵农商城

图片来源:国家医疗产品管理局

在商场“万飞修复冻干粉套装”的宣传中，出现了“祛红抗敏”的字样，但查询后得知，该产品属于普通化妆品。根据《化妆品标识管理条例》、《化妆品命名规定》、《化妆品命名指南》等文件的要求，化妆品的声明用语应当根据其所处的语言环境来确定。禁止表达绝对意义，如速效、换肤、除皱等。禁止使用医学用语，表示或者暗示医学功能和作用的词语，如处方、药物、治疗、解毒、抗过敏、杀菌、消炎、祛斑、祛疤、生发、溶脂、瘦身以及各种皮肤病、疾病的名称等。但是这款产品的宣传中出现了“抗过敏”的字眼。

图片:贵农商城

无独有偶，商场另一品牌“慧芝茶树精油”也宣传有消炎、止痛、抑菌、杀菌的功效。另一种“惠芝薰衣草精油”也因其抗炎、抗细菌、抗焦虑和抗抑郁作用，以及促进烧伤、咬伤和疥疮的伤口愈合而被宣传。

更何况还有代理宣传汇智庄园的“益生元大麦像茱莉亚汁”有降尿酸的功效。但从商品信息中可以看出，该产品为固体饮料，为普通食品。而且产品成分只有低聚异麦芽糖和大麦苗粉，并没有宣传的降尿酸功效。

图片:贵农商城

图片:贵农代理

还有一种“超浓缩蓝莓软糖”，又称“视力加油站”，宣传有改善视力、老花眼、干眼症的功效。代理人还说，一个有散光、近视、严重干眼症、老花眼的医生，吃了蓝莓软糖就能看清楚，不需要眼镜。但本品也是普通食品，没有治疗作用。

我国《广告法》第四条规定:“广告不得含有虚假的或者引人误解的内容，不得欺骗和误导消费者”。“贵农商城”宣传普通化妆品具有消炎、抗菌、抗过敏功能，普通食物可以降低尿酸，治疗眼疾。这种行为违反了商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、既往荣誉等信息或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、既往荣誉等信息以及与商品或者服务有关的承诺。

贵农商城的“拉人头”和三级分销模式涉嫌违法违规。

宣传中称，“贵农商城”专注于社群运营和内容营销，零门槛、零风险，利用碎片化时间可以赚取可观的利润。据悉，“贵农商城”采用三级分销模式，社群指的是属于农业的会员群体。成员可以升级为族长，队长，村长。会员分享商品可以获得佣金和管理费，升级还可以获得补贴和奖励。

图片:贵农商城代理

在贵农商城购买任意商品即可成为会员(推手)，会员可享受佣金和辅导费。如果会员A推荐B购买产品，B成为会员，会员A可以获得订单金额4% ~ 12%的提成(不同产品分成比例不同)，会员B推荐会员C，那么会员B和会员C都可以获得订单金额一定比例的教练费奖励(不同产品分成比例不同)。

会员直接推荐30名会员可以晋升宗主，宗主可以获得其伞队所有订单2% ~ 3%的额外奖金；培养三个族长可以晋升为团队负责人，团队负责人可以获得旗下团队所有订单4% ~ 6%的额外津贴；培养三个队长可以晋升村长，村长可以额外获得其团队旗下所有订单的6% ~ 9%的奖金。

图片:贵农商城代理

代理商为了让更多的人加入“贵农商城”，赚取利润，纷纷在微信群等渠道宣传，有人通过“贵农商城”获得了上百万的利润。

《禁止传销条例》第二条规定:“本条例所称传销，是指组织者或者经营者发展人员，以直接或者间接发展的人员数量或者销售业绩为依据，计算并向被发展人员支付报酬，或者以缴纳一定费用为条件，要求被发展人员取得会员资格等行为。，从而获取非法利益，扰乱经济秩序，影响社会稳定。”

《规定》第七条将上述定义分为以下三种:一是“猎头”是指组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员加入，并以直接或者间接滚动的人员数量为依据计算并向被发展人员支付报酬，谋取非法利益的行为；二是入门费，即组织者或运营者通过发展人员，要求被发展人员缴纳费用或通过订阅商品等方式变相缴纳费用。，从而取得加入资格或者发展其他人员加入，谋取非法利益；三是团队报酬，即组织者或经营者通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员加入，形成上下线关系，根据下线的销售业绩计算支付线上报酬，获取非法利益。

“贵农商城”这个平台号称“0门槛”，却要求消费者购买产品才能成为会员(推送客户)，这实际上是变相收取进场费；设立佣金奖励和辅导费奖励，通过推荐他人购买产品引诱会员获取利益，有拉人头之嫌。目前，已有近800万社员回归农业；成员组成一个社区，设置三级社区负责人，通过不断推荐成员来提升成员，从而获得更高的津贴和奖励，并根据团队在保护伞下的总销售业绩获得团队分成。“贵农商城”以“进场费”、“拉人头”、“团队工资”的分销模式可能涉嫌违法。

后记

贵农商城为牟取利益，打着“助农促农”的旗号高价销售农产品，虚假宣传部分商品功效欺骗消费者，以“0门槛、0风险”为噱头，吸引消费者成为其推广的推手。此外，号称拥有88万会员的贵农商城部分商品价格虚高，涉嫌虚假宣传，是对会员的一种欺骗。关于贵农商城后续发展，微信商业电商研究将持续关注。