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得益于冬奥会的“带货”实力,吉祥物“冰墩”出现“一墩难求”。这两天,百余万人涌入奥运天猫官方旗舰店搜索“爱之梦”。今天下午,阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇回应称,天猫周边将有一批新奥运。
冬奥会的精彩从来不局限于体育场。北京冬奥会开幕前夕,吉祥物“冰盾盾”以其天真的外表赢得了全世界运动员和网民的赞誉。日本记者买了六枚冰墩纪念徽章藏在衣服里,引起网友嘲讽;捷克花滑运动员娜塔莉·塔什列洛娃(Natalie Tashleilova)睡前发布了一条vlog,展示了“和我的熊猫的第一夜”...微博上冰墩高居榜首,淘宝显示“一墩难求”。
这并不是冰盾盾第一次成为网络名人。去年双11期间,历届冬奥会徽章,冰丘拉手,北京冬奥会旗式羽绒服等。引发了年轻人的消费热潮。天猫官方奥运旗舰店成为双11最受欢迎的文化创意店铺。
2018年,全球首家奥运官方旗舰店登陆天猫。对于百年现代奥运会来说,这是一个重大创新:奥运商品可以无限销售。中国消费者可以第一时间购买到长达100年历史的整个奥运周边。
今年1月25日,北京冬奥组委通过奥运官方旗舰店创新打造的“云上超级店”正式在天猫上线。在玩互动游戏的同时,消费者还可以获得冬奥会和冰雪运动的知识。此外,“云上超级店”还特别推出了冬奥行货定制功能,消费者可以定制自己的冬奥毛衣和帆布包。据介绍,北京冬奥会共设计开发了16大类5000多件特许商品。
今天下午,阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇透露,天猫周边将有一批新奥运。“确实这两天冰墩彻底火了,奥运会天猫旗舰店一墩难求。消费者不仅想收藏这个吉祥物纪念品,还想带动他们对很多冰雪运动相关商品的消费,从而带动运动相关品类的消费。”张勇表示,阿里巴巴作为奥运会的全球合作伙伴,无论是在技术上,还是在纪念品的流通渠道上,都体现了数字经济与实体经济的完美融合。
据记者了解,奥运官方旗舰店独家限量版——立春1月1日北京冬奥会开幕式纪念徽章于2月1日12点上线,限量5000枚,仅上线当天就售出3000余枚。北京2022年冬奥会吉祥物冰墩造型一小时卖出1800件。2月3日,天猫奥运会官方旗舰店访客数百万。2月4日,冰墩上线15分钟,5000被一扫而空。
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