编辑导语:以前，轮播地图是APP中的必备模块。现在，轮播地图逐渐从app中消失。为什么曾经标配的旋转木马逐渐消失了？有存在的必要吗？关于轮播的取消，作者做了几个猜想。让我们看一看。

最近在修改优化手机APP育儿商城的过程中，在参考其他APP的时候，发现了一个现象，就是很多主流APP都把轮播图从首页去掉了！目前这种设计逐渐开始普及，越来越多的移动产品开始采用无轮地图模式。以下是我最近读到的一些在主页上采用了无转盘地图设计的移动应用:

电商APP：京东、淘宝、苏宁易购、网易严选、闲鱼外卖APP：美团外卖、饿了么读书APP：掌阅、微信读书、番茄小说运动影音APP：KEEP、QQ音乐、蜻蜓FM

为什么越来越多的应用将手机app carousel map的“标配”功能从首页移除？我有以下几个猜想:

一、个性化推荐机制成为主流

轮播地图是很久以前手机APP的产物。当时设立了轮播地图，告诉用户我们推荐的这些东西都很好，很重要。来看看吧！但随着大数据和用户画像技术的成熟，个性化推荐逐渐成为内容与用户匹配的主流机制。通过大数据获取用户的行为偏好，通过首页信息流智能地向用户推荐更多自己喜欢或者可能喜欢的东西，比如淘宝、JD.COM APP。

轮播一般采用官方推荐内容的机制，即运营方决定将哪些内容放入轮播展示给用户(有人可能会说，轮播中的内容也可以通过个性化推荐机制生成，这就涉及到运营成本的问题，第二个问题会讲到)。

一个轮播屏幕一般只能显示一个内容，左右滑动可以显示更多内容。相对于转盘图，其他形式(如卡片/瓷贴风格)可以采用同时展示多种商品的设计策略，所以占据首页太多面积的转盘图有点鸡肋。

二、轮播图个性化推荐运营成本陡增

当然，个性化推荐机制可以用在转盘、卡片区、信息流等很多地方。但相对于卡片/磁贴区域和信息流，轮播对显示内容的图片和字幕要求更高。如果使用低质量的图片或字幕，整个界面的美观度会大打折扣，更不利于用户点击甚至购买内容。

因此，对于轮播中展示的内容，需要为每一个内容制作合适的高质量图片(比如改版前淘宝轮播中展示的图片都是特别制作的图片，不是普通的商品图片)，这样才能利用个性化推荐技术向数万用户推荐数千个内容，APP界面具有良好的展示效果。

这样运营成本就会大幅上升。此外，轮播本身的点击率和转化率低于其他位置，轮播投放的ROI更低。所以不需要在转盘位置大费周章甚至去掉转盘给其他位置更多的曝光机会，效果可能会更好。

第三，更合理的存在方式。事实上，这些主流app并没有完全将轮播从首页移除。一些app采用了变体设计，将轮播地图从传统的页面顶部位置移到金刚区下方的卡片/瓷片区域，将轮播地图作为卡片或瓷片使用。这有三个好处:个性化推荐，美观的app界面，降低运营成本。下面的红框是淘宝APP的卡片转盘:

可以看到，这个旋转木马的内容是根据我最近查看和购买的产品(我最近买了男鞋和变形金刚玩具)推荐的相关产品。同样，也有一些质量不高的图片。比如图中的t恤产品就是普通产品，但并不影响页面的整体美观。想象一下这张图放在最上面的旋转木马里会是什么样子，肯定会很不好看。

另外，没有额外的运营成本，这也是这种形式的优势之一。

四、其他位置视觉比重增加，有效提升了转化率

有学者对移动电商网站轮播的互动效果进行了研究和分析，得出结论:23%的用户点击了轮播内容，54.1%的用户在第一张图片上完成了转换，15.7%的用户在第二张图片上进行操作，后面的内容曝光率线性下降，越来越低，甚至到了可以忽略不计的程度。

去掉转盘后，金刚区和下面的卡区的视觉比例有了很大的提升。另外，这些位置的点击率和转化率都高于轮播。用户在关注个性化推荐内容时，可以更加关注内容本身，提高了用户对内容的专注度和这些位置的转化率。

在运营成本不变的情况下，转化率提高，收益增加，ROI提高。

五、用户体验方面存在不足1. 复杂的大图导致APP性能低，加载速度慢

一般轮播图片会携带大量的图片信息，尤其是分辨率高的图片，对加载速度影响很大。每加载一秒，你就多损失一个用户。用户和搜索引擎都喜欢加载更快的网站和应用程序。

2. 用户对自动切换的无奈

“固定静态的横幅图比自动切换的横幅图能带来更高的有效点击率。如果你不够了解你的用户，几乎不可能投放100%符合他们预期的内容。这个时候，似乎在内容上给他们提供了更多的选择=更多的点击率=更多的销量。这其实是不可行的。”——电子商务专家德佩什·曼达利亚

网站可用性大师雅各布·尼尔森(Jakob Nielsen)也对可以自动切换的旋转木马做过可用性研究。结论表明，自动切换的轮播会惹恼用户，更容易被用户忽略。

这种设计似乎很常见:在一个固定的区域，每隔5秒就会自动显示一张图片。这看起来很方便，提高了更多内容的曝光率。但是，其实没有多少用户会盯着图片，耐心等待5秒的未知内容。这样太没效率了，他们的目光早就转移到别的地方去了。此外，当用户对当前图片内容感兴趣并进入阅读状态时，突然的自动切换会打断用户的阅读过程，使用户失去控制感，感到沮丧和愤怒。至关重要的是，自动切换的图像看起来更像广告，而不是默认的静态图像，而不是应用程序的一部分。