第一，富裕家庭的标准和规模。

什么是「富家子」？经济学上没有明确的数值定义，但根据家庭财富的大小，胡润财富报告分为富裕家庭、高净值家庭、超高净值家庭和国际超高净值家庭四类。

1.富裕家庭:家庭资产600万的都是富裕家庭。截至2019年底，富裕家庭数量为501万，其中北京、广东、上海、香港、浙江家庭数量排名第1-5；当然，家庭资产600万并不意味着600万都可以用来投资。比如房子、车子等资产不能用于投资，而600万可投资资产的富裕家庭有180万。

2.高净值家庭:可投资资产1000万以上的家庭数量为108万户；

3.超高净值家庭:可投资资产1亿元以上的家庭为7.7万户；

4.国际超高净值家庭:可投资资产3000万美元(约合1.8亿人民币)的家庭数量为5.4万个。

由于从来没有权威部门出台过“富豪家庭”的标准，我们暂且将以上四类视为广义上的“富豪家庭”，再来看看他们的主要投资方向是什么，或者说他们更愿意把钱投在什么方面:

第二，富裕家庭的投资方向。

有钱人更愿意把钱投资在哪些方面？其实先看富裕家庭的构成，可以看出:

在拥有1000万人民币资产的“高净值家庭”中，企业主、金领、炒房团和职业投资者的比例分别为60%、20%、10%和10%。不同职业家庭的资产如下:

1.企业主:企业资产的59%(约590万)，现金和证券200万(德国的股票、基金、期货、债券)，房子500多万；

2.金领:公司股票，除此之外还有59%的现金和有价证券，700多万的房子；

3.炒房团:毫无疑问，除了现金和证券，住房是他们的主要资产；

4.职业投资者:65%以上的资产是股票，其他资产是房子。

从千万资产的“高净值家庭”的资产配置来看，虽然职业不同，但主要的资产配置包括“房产”。除了房地产，产业投资，证券(股票，基金等。)和公司股权是他们的主要投资方向。

那么，拥有更多财富的“一亿超高净值家庭”和上面提到的“千万家庭”在事业和投资方向上有什么区别呢？

从“亿元家庭”的职业来看，“金领”被淘汰，企业主占75%，炒房团占15%，职业投资人占10%。

从财富构成来看，房地产价值占总财富的比例为:企业主14%，炒房者70%，职业投资者18%；除了不动产，其他资产主要是企业资产、现金、股票等有价证券。

综上所述，可以看出富裕家庭的投资方向，可以归纳为以下几类:

第一，无论你从事什么样的职业，房地产的比重都是很高的。当然，除了房子，还有商铺；

第二，现金是不可或缺的流动资产，或多或少都有配置，包括银行存款；

第三，证券必不可少，尤其是对于职业投资者。股票占财富的主要部分，其他还有基金、期货、债券。

第四，实业投资和公司股票在企业主和金领的资产中占比较高。

除以上四类外，黄金、艺术品(包括古董、字画等。)和海外投资也占一定比例。

第三，顺便看看富裕家庭的投资消费观。

1、投资的概念

在我们的传统印象中，所有的“有钱人”都要有足够的“勇气”，要知道风险越大，回报越大。我们以为他们喜欢冒险，但事实并非如此。他们的投资理念比我们想象的要稳定得多:

以高净值家庭为例，36%的人“稳定”，20%的人“谨慎”。这两类人占了总数的一半以上。他们不喜欢风险，更喜欢“稳扎稳打”的投资理念。

此外，23%的人是“平衡型”的，即会合理平衡风险与收益的关系，不会一味追求利润而忽视风险；只有17%的人是“激进型”的，喜欢冒险。

而且从年龄分布来看，30岁以下的人更“稳重”，45岁以上的人更“进取”，风险偏好与年龄成正比。

这种投资观可能会打破我们的传统认知。看来富裕家庭对风险的偏好并没有我们想象的那么高。与其说是“一夜暴富”，不如说是稳扎稳打后的财富积累。

2.消费概念

富裕家庭花钱“大手大脚”吗？不是，高净值家庭的家庭年消费占总资产的4.4%，也就是说，如果资产1000万，那么家庭年支出只有44万左右，和我们所认为的“大手大脚花钱”有很大区别。

那么，他们的支出是多少呢？

旅游业排名第一，其次是奢侈品、医疗保健、娱乐和儿童教育。其中，子女教育的比例为43%，几乎占到总消费的一半。看来富裕家庭还是很重视教育的。

写在最后:

综上所述，即使是富裕家庭，除了现金、有价证券、企业资产、公司股权等，房地产(房子、商铺)也是主要的投资领域，和普通人一样。，以及一些黄金、艺术品和海外投资；

在消费领域，子女教育占比较高，几乎可以占到整个家庭支出的一半。

从投资理念来看，风险偏好并没有我们想象的那么高。大部分富裕家庭还是“稳健”和“谨慎”的。说白了就是“财富来自积累”而不是“高风险高回报”，这也是值得学习的。