新华网上海8月21日新媒体专电(记者)美国电子商务巨头亚马逊公司20日宣布，将在上海自贸区设立国际贸易总部，通过“跨境通”平台实现美国商品直邮中国。亚马逊此举将为国内网民带来更多便利和优惠，但近几年一直处于“灰色地带”的海淘和代购产业链是否会受到冲击？

亚马逊进驻FTZ的海外产品将直接邮寄到中国。

20日，亚马逊与中国(上海)自由贸易试验区、上海信息投资有限公司签署谅解合作备忘录，三方将合作发展自贸区跨境电子商务业务，在自贸区建立跨境电子商务平台。

中国将在自贸区投资建立亚马逊中国国际贸易总部，目标是将上海打造成为跨境贸易的全球枢纽。同时，亚马逊计划在FTZ建立一个物流和仓储中心。未来，亚马逊的海外商品将通过自贸区跨境电商平台进入中国。

这意味着，中国消费者可以通过上述跨境电子商务平台购买和获得亚马逊的全球产品，而不仅仅是亚马逊中国网站上的2500万件产品。细则和准备工作完成后，中国消费者将能够以与亚马逊海外网站相同的价格购买相同的产品。

亚马逊全球高级副总裁迭戈·皮亚琴蒂尼(Diego Piacentini)表示，未来中国消费者将可以在亚马逊遍布全球的网站上买东西，所有产品网页都将采用中文介绍。亚马逊还会有更优惠的物流价格，更快的物流速度等等。

从今年6月底开始，亚马逊已经尝试了千余票，实现了订单的无纸化申报，通关系统自动审核订单，几秒钟内放行。试用模式是直接邮件导入。消费者只需要缴纳行邮税，从下单到消费者拿到货需要7-10天。一旦亚马逊的物流仓储平台搭建完成，采用保税进口模式，速度将显著提升。

网购海外商品不再是一件麻烦事。

亚马逊海外产品将直接销往中国的消息一经公布，立刻引起了国内消费者的关注和热议。有网友表示，“马云的宿敌这次终于被干掉了”，“从此JD.COM和淘宝就是路人”，“以后买美剧同款产品就容易多了”。

电子商务观察人士陆告诉记者，跨境电商这几年异军突起，在、兰亭等出口跨境电商做得比较好，而进口跨境电商相对薄弱，跨境支付前对国内消费者来说也比较麻烦。现在国家实施了进口跨境电商试点，通过转运的方式将海外商品批量转内销。这种征税方式相对有利。

“一旦亚马逊开始直接向中国销售海外商品，国内企业将很难模仿，因为它拥有全球供应链优势。”鲁认为，跨境直销需要快速的供应链、快速的仓储和运输等。之前之所以不卖，是因为价格，关税比较高，大部分中国消费者看不懂国外网站。现在他们要解决这些问题，这个市场应该很大。

对于奢侈品公司来说，高定价是一种策略，是维护自身身份的象征。但进口跨境电商的开放，至少会对国内很多奢侈品实体店产生心理威慑作用。如果价格与国外相差太大，可能会驱使消费者转向互联网。

1000亿海淘和代购市场将受到冲击。

对于国内很多喜欢购买海外商品的网购者来说，在此之前，因为无法直接在网上购买海外商品，所以采取了海淘和代购的方式。所谓海淘，就是用户通过互联网搜索海外商品信息，通过电子采购订单发出购物请求，通过海外购物网站用国际快递送达，或者由货代公司代收货物后再转发回国。

王立安和陈至咨询不久前联合发布的《海淘行为观念研究报告》显示，海淘最大的优势是价格相对便宜，海外网站经常有打折活动。这部分调查用户占67%以上。据中国电子商务研究中心统计，从2010年到2013年，中国海外代购交易额从每年120亿元增长到700多亿元。预计今年交易额有望达到1549亿元。

虽然海淘、代购大行其道，但在国内现有政策下，这种模式仍处于“灰色地带”。专业跨境电商网站西游CEO阳萌告诉记者，目前海淘模式存在很多风险问题。比如在法律风险方面，普通消费者对我国海关监管的相关规定了解不够，可能会买到国家禁止进口的商品；海淘的本质是通过个人邮件“邮关”入关。消费者的心理预期是“避税”。对于正常渠道，这是基于海关现有抽查制度的灰色途径。此外，消费者还面临着售后服务和“水货”的风险。

“从行业来看，亚马逊的直邮会给国内海淘、转运、代购等行业带来一定程度的冲击”。国内知名跨境电商试点企业威士沛云跨境电商负责人杨表示，毕竟亚马逊作为海淘第一大站，直邮的开通势必会打破一些中间商家的生意。

杨还指出，由于亚马逊的海外企业背景，人们也会有水土不服的担忧。此外，亚马逊还需要解决网站所售商品品牌的国际授权问题。毕竟这是官方行为，会对一些品牌的国内传统零售渠道或者线上销售渠道造成冲击。而且采用备货模式对于拥有几千万品类的亚马逊来说也是一个很大的挑战。