打开某知名网购网站，在搜索框中输入关键词“香奶奶流浪包”。首先弹出的搜索结果是名为“香港代购皮革高级质感香香奶奶流浪包斜挎”的商品信息。

懂行的人往往心照不宣:湘奶奶/潇湘是法国著名奢侈品牌香奈儿的别称。流浪包是香奈儿2017年推出的Gabrielle bag在圈内的俗称，本季风靡半个娱乐圈。作为一个“网络名人”，这个包的价格很高:小红书平台的一个博主整理的，价格大概在25000 ~ 30000人民币，根据大小而定。

矛盾的是，从店内展示的产品示意图来看，这款包与香奈儿正品流浪包几乎一模一样，而本应挂在拉链上的“双C”标志五金配件却不见了。在页面的显眼位置，店家打出了“香港代购，有专柜小票；进口牛皮，五金链不会掉色”。这个包的价格是1098人民币。

图说:香港某网购网站购买“甜奶奶流浪包”。

描述:香奈儿官方网站加布里埃尔流浪包产品信息。

这种商品在网购平台上并不少见。虽然店家在商品上贴了模糊不清的标签和标语，但大部分消费者还是知道自己买的是被划伤的仿包。

然而，如同冰山一角，在这个“甜奶奶流浪包”的背后，有一个庞大而不为人知的产业链:“超A货”。

01

揭秘“超A货”

各种“内涵丰富”的“行话”在模仿/山寨/制假售假的灰色地带循环。

制造商或零售商最初出口到日本的任何产品(质优价廉)

一些品牌的中国代工厂在生产过程中收集“多余”的原材料，仿制出版本完全相同的产品，美其名曰“原单”。工厂通常保证原货的原材料和品牌客户供应的一样，但是胶水/线是别人换的。

图说:小红书平台一用户分享原创LV围巾。

单品/质检品

主要是指工厂没有按照品牌要求销毁不符合质检要求的不良品，而是私下流通。

炒货

通常以“高级定制”、“复制品”的名义出现，本质上是全方位模仿正品的高仿品，可以说是假货中“等级最高”的“王者级别”。还有假冒“原单”名义卖超A货的。

02

庞大的产业链

以假乱真再现原作。

据《新民晚报》报道，今年1月初，上海青浦警方经过侦察抓捕，破获了一起涉案金额上亿元的特大假冒注册商标案。位于广东省东莞市的犯罪团伙不惜重金购买正品箱包进行拆解开发，然后按照相同的比例和原料进行仿制。通过微信朋友圈或者其他电商平台销售。200元的包包成本根据大小大概是300-1000元的出厂价，然后2000元左右被消费者买走。

图说:青浦警方查获的高仿奢侈品包。新民晚报首席记者潘高峰摄

真假奢侈品包包对比

上海青浦警方供图

分工明确迷惑人。

除了通过微信、电商平台销售，很多假商家还通过炮制“假海外代购”的方式向不知情的消费者销售超A货。广州白云世界皮具贸易中心因长期聚集大量假货商家，被贴上“A货集散地”的标签。新京报记者通过暗访发现，白云世界已经形成了一条分工明确的“假货代购”和售假链条:负责拉客的“信使”/商家/售假微信商家/快递公司各司其职。

描述:广州白云世界皮革贸易中心。

其中，物流公司扮演着重要的角色。造假者通过向物流公司提供国外的发货地址/国内转运物流公司的运单号/联系电话和收货人姓名，可以制造假的快递信息，编织快递是从国外寄出的假象。即使消费者查询，也很难察觉其中的猫腻。

图说:3月20日上午，记者在北京通过快递收到了假冒的奢侈品手袋、全套假钞和快递收据。新京报记者吴江摄

03

谁在做一个千亿级的产业？卖家对买家

卖家:高额利润诱惑

2018年8月，美国国土安全部破获一起制假案。卖家在中国订购大量高仿奢侈品和名牌商标，然后运到美国贴牌组装倾销，涉案金额约4.5亿美元(35亿元人民币)。在青浦警方破获的案件中，假货最终售价与成本价相差十倍，涉案金额上亿元。可见，从造假到售价的整个交易过程中，每一个环节都有暴利存在。

描述:美国广播公司报道了这起价值巨大的造假案。

在互联网环境下，造假者很容易利用网络的开放性/匿名性/难以监管的特点，构建地下的流通和利益网络。

2017年初，阿里巴巴在杭州宣布成立全球首个“大数据打假联盟”。首期邀请LV/施华洛世奇/三星/佳能等20个品牌加盟。阿里巴巴首席管理官郑俊芳表示:“阿里巴巴将与联盟成员分享大数据和技术能力，并将尽一切可能根除线下假货的来源。”

图说:2018年百余品牌大数据打假联盟。

在如此沉重的打击下，超A货依然屡禁不止。

买家:复杂的心理驱动

诚然，超A货的泛滥离不开售假者的利益。但从另一个角度来看，只有通过卖买才能实现交易，而如此巨大的市场空反映的是广泛而隐秘的消费需求。超级商品A的消费群体比较复杂，大致可以分为以下几类:

一种是不知情的受骗者:如前所述，造假者打着“海外代购”的旗号向消费者销售高仿商品。

另一类是所谓的“假买家”:但由于心理动机不同，大致可以细分为以下三类人群:

消费能力有限，虚荣心强。

这个群体最大的心理动机就是所谓的“好面子”和“虚荣心”。这种心理机制的产生除了个人因素外，还受到客观因素的影响:国人整体收入水平显著提高，同时品牌认知度普遍增强。所谓品牌价值，不仅仅是其产品质量和口碑的亮点，更大程度上是一种阶级身份和个人品味的认同和划分。

从这个意义上说，奢侈品被抽象为一种符号，拥有了它，就给自己贴上了“高端、高级”的标签。许多物质条件已经有了很大的飞跃。进入中等收入群体的消费者，想要通过所谓的“大牌”装饰自己的外表，在别人面前变得显赫，却达不到相应的消费能力，往往会选择“超A货”。

描述:小红书平台用户分享他在广州白云世界皮革贸易中心购买的香奈儿流浪包。

描述:香奈儿官方网站与加布里埃尔流浪袋产品信息。

消费能力强，消费观念滞后

这个群体经济上买得起奢侈品牌，但消费观念相对落后，品牌意识薄弱。比如他们看不到奢侈品设计/生产技术的价值，认为花大价钱买正品是“不划算”和“不值得”的。

消费能力强，追求时尚但不“面子”

这类群体一般消费能力较强，买得起货真价实的奢侈品消费。对于外观好但性价比低的当季时尚款式，往往会选择购买水货实现“月抛”或“季抛”；对于高端品牌的经典款式，他们往往会选择购买正品。

A货泛滥，不仅损害了品牌和消费者的合法权益，也扰乱了正常的市场秩序；长此以往，还会损害中国制造的品牌形象，阻碍本土品牌的健康成长。对培育健康可持续的奢侈品消费市场也是非常有害的。

打击“超A货”黑色产业链任重道远，但随着全社会法治意识和知识产权意识的日益增强，“原单”、“超A货”、“终单”终将消失。

闫新民工作室谢岳

编辑谢、、