直通车优化(直通车推广)
现在是4月，市场已经到了，店铺的引流也要跟上运营。什么？你没有流量吗？连直通车都拉不起来？低质量高成本低流量？真的优化了直通车吗？
案例:女装店，直通车质量大概7、8分。因为出价太低无法展示，所以不断加价。后来一个字平均每次点击3块多！整体成交量也有所提升，但幅度不大。销售额的增长速度赶不上支出的增长速度，大大超出预算！
案例生来找我，说他翻案了。无论如何，直通车烧不起来。确实！现在是旺季！这个费用谁出得起！
其实直通车运营的重点在于关键词的优化调整。这也是我们今天讲解的重点。
因为直通车的整个操作流程就是筛选关键词，调整关键词竞价，删除关键词，关键词投放时间，筛选投放人。
1.关键词筛选
其实我们运营直通车，都是想做好的。不知道大家是怎么选词的。案例同学当时选的词只有7、8分，低调的词会拉低整个账号的权重，操作难度很大！
首先，我们来看看他的产品。乍一看没有问题，题目做得很好。夏花盛开，夏装，仙女，优雅初恋连衣裙，复古连衣裙，中国古代元素连衣裙。这里核心词是连衣裙，重要属性词是复古、古风、中国元素裙。于是，雪纺连衣裙和长裙被放进了直通车。
因为案例生觉得夏天长裙会卖的更好，但是没有考虑到关联性。直通车分数权重低的原因只有两个。一个帐户具有低权重，第二个选择的关键字具有差的相关性。
所以我们在选词的时候，不是讲自己的感受和捷径，而是要根据市场、门店进店情况、产品属性，围绕门店对关键词、关键属性词进行延伸和操作，这样才能做好权重。
2.关键词匹配法。
案例同学一直在操作精准匹配，因为要控制呈现，需要精准流量。但是如果你质量评分很差，还用精准匹配，竞价引流能力很差，得不到任何呈现！
这时候就出现了文章开头的问题，价格涨幅一路走高。最后直通车烧不起了，花的钱多了，问题也越来越多。
我不是说让大家随便开广配。宽匹配可以得到很好的呈现，尤其是一些账户权重较差的方案。都需要用广匹配来获取流量，配合好的创意形象，获取点击，增加权重。但并不是所有的关键词都要广泛匹配，因为广泛匹配也会引入一些垃圾流量。
我们点击商务顾问——下拉店铺来源——查看直通车中个别商品的流量来源。
大家看，这里优化的流量来源是比较准确的。如果你广泛卖女生短裤，但是进来的字是男生短裤，那就是垃圾流量！
所以，关键词的匹配方式不应该为了简单而统一设置，而应该根据关键词的相关性和流行度来选择。一般来说，只有直通车引流才是准确的，这是加权的。如果长时间开车，没有流量，这里有必要优化一下。
3.直通车的优化调整
经过以上步骤，我们筛选并放入了核心词延伸出来的词。一些热门关键词精准匹配，以免获得过多呈现，导致点击率跟不上，反而拉低整体权重。
这时候很明显基础分变了，权重也上去了。竞价低至六毛钱！所以现在是正引流！以上问题都会迎刃而解！
然后我们会设定时间折扣。简单来说，我们选择在流量大的时候投放，流量小的时候不要浪费那点钱！如果你的店铺没有任何数据，可以参考行业模板。
如果有数据的话，请参考门店数据，找出人流量最高的时候。
这样设置后，实际出价会从6分钱降到2分钱！而且排名还高~是不是省钱多？
如何快速学会淘宝店铺运营，打算深入了解这个行业的朋友，可以关注，私信我“淘宝”两个字，我会免费送你一些干货实操视频和资料，邀你进商家圈子，让你少走一些弯路，相信你一定会受益匪浅。
免责声明：本站所有文章内容,图片，视频等均是来源于用户投稿和互联网及文摘转载整编而成，不代表本站观点，不承担相关法律责任。系信息发布平台，仅提供信息存储空间服务。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,侵犯到您的权益，请在线联系站长,一经查实,本站将立刻删除。
本文来自网络,若有侵权，请联系删除，作者：何龙，如若转载，请注明出处：
