社交一直是Tik Tok的困扰。随着熟人的社交关系链突破困境，Tik Tok最近的一些调整开始瞄准“与陌生人社交”。

据Tech Planet报道，Tik Tok的“最近访客”功能最近开始了大容量测试。不过目前这个功能还是需要官方推送才能开通。

据Tik Tok介绍，目前这一功能只能显示30天内的记录。用户还可以选择开启或关闭该功能，以决定在访问他人主页时是否留下记录。但如果用户选择关闭，则无法查看其个人主页的近期访客记录。

据报道，Tik Tok最近的访客记录嵌入在消息页面中，只显示访客关于他人的信息，而不是自己的访客关于他人的信息。即单向访问者显示。

访客记录的复活Tik Tok的这一调整，让“访客记录”这一褪色多年的功能设计再次受到关注。

其实在早期的社交产品中，访客功能也是很受欢迎的。大部分都是为了加强用户之间的互动。在PC时代，以熟人社交为主的QQ空和Renren.com都有这个功能。

在QQ空和Renren.com这种基于社交关系的内容社区平台中，访客之间的互动更多的是基于朋友关系。出现频率较高的来访者是那些在现实中建立了联系的人。所以QQ空和Renren.com的访客功能是双向显示的设计(谁见过我/我见过谁)。其作用是保证内容社区的活跃度，增加用户粘性。

但在移动时代，用户可以随时打开自己的产品，不再被PC时代的使用场景限制所困扰。依靠访客信息促进产品粘性的意义大打折扣。而且，其实在熟人关系中，这种产品设计一直在通过制造社交压力来提升互动和粘性。

所以有了即时通讯的基础功能，就可以获得足够用户粘性的微信，不需要通过最近访客的信息来促进用户之间的社交。微博的个人主页标签，虽然也有“我的频繁访问”记录，但只显示了用户对其他人的近期访问和频繁访问的单方信息，并没有显示其他人对自己的访问记录——更类似于为个人用户打开一个经常观看的入口，其功能其实更像是微信的经常阅读订阅号，方便了优质博主和普通用户的内容连接。

眼看访客记录的功能设计即将被遗忘，这次Tik Tok用了一个完全相反的逻辑让它“复活”——Tik Tok对访客记录的期望仍然是增加社交，但其最近访客只显示访客信息，也就是说它其实是一个指向陌生人社交的功能。

意在陌生人社交

对于Tik Tok来说，由于内容获取的渠道主要依靠平台算法推荐，实际上大大降低了用户之间的联系:

即使Tik Tok有观看列表，单栏信息流的展示逻辑仍然以算法推荐为主，用户主动选择内容的权力有限。这种算法驱动的逻辑可以提高用户与内容的匹配效率，也可以避免后来者因为头部KOL力量过大而导致曝光机会减少，平台尾巴大到掉不下来的情况。然而，这也使得Tik Tok在内容分发中忽视了人文属性，从而失去了社区文化积累带来的“人情味”。

这也导致了Tik Tok上用户粘性的建立，而用户粘性的建立很大程度上依赖于算法的准确性和内容的丰富性。然而，一个正在进行的现实是，随着Aauto Quicker、哔哩哔哩、视频号等平台用户的不断扩大，根据各平台已公布的用户数据，Tik Tok并没有真正摆脱这些对手，即Tik Tok的优质内容生产者，还会将内容转移到其他平台。

在此背景下，相比产品粘性的优势，Tik Tok社区的弱点更容易暴露。

因此，Tik Tok不会为了社交而社交。就是在日益加剧的竞争下，需要在算法推荐之外，寻找另一条内容与人的连接路径。

但是，选择不多。

微博的话题发酵是一种方式。但对于微博来说，短而快的图文内容在内容制作上成本更低，更容易让用户围绕某个观点表达态度，讨论话题。然而，短视频制作的门槛和话题内容的同质化严重限制了Tik Tok在话题上的天花板。

因此，社交成为Tik Tok不可避免的选择。

Tik Tok的好友标签是增加熟人社交的一种方式，希望能弥补熟人互动的不足。但用户转移社交关系的成本太高，好友Tab数量太少，无法保证足够的内容展示。根据Tik Tok公布的数据，虽然熟人在不断积累，但格局很难改变。

很难与熟人交往。还有一个选择就是和普通用户的陌生人社交。

所以Tik Tok针对近期访客的设计，其实是给用户提供了评论区之外的另一个互动社交场。这个功能也让Tik Tok与现有的一些针对陌生人的社交产品有些不同。大部分针对陌生人的社交产品都是先有聊天再有平台内容。在Tik Tok，先有平台内容，再有聊天社交。

虽然这次产品更新不大，但似乎让放不下社交活动的Tik Tok找到了新的方向。