产品组合策略(常见的消费陷阱有哪些)
所谓产品组合，是指企业生产或销售的所有产品类别和产品项目的组合。
(a)产品组合的宽度、长度、深度和相关性
产品组合的宽度是指一个企业有多少产品类别。
产品组合长度是指企业产品组合中包含的产品项目总数。
产品搭配深度是指产品类别中每种产品的颜色、品种、规格的数量。
所谓产品组合的相关性，是指企业各产品类别在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的紧密关联程度。
(二)产品组合战略
在调整和优化产品结构时，企业可以根据不同情况选择以下策略:
1.扩大产品组合
包括扩大产品组合的宽度和加强产品组合的集中度。前者是在原有产品组合上增加一个或几个产品类别，扩大产品范围；后者是在原有的产品类别上增加新的产品项目。
2.减少产品组合
当市场繁荣时，更长、更广的产品组合将为许多企业带来更多的盈利机会。然而，当市场不景气或原材料和能源供应紧张时，减少产品可能会增加总利润。
3.产品扩展
每个企业的产品都有自己特定的市场定位。产品延伸战略是指整体或部分改变公司原有产品的市场定位，具体方法有向上延伸、向下延伸和双向延伸三种。
首先，它向下延伸。该企业原本生产高档产品，后来决定增加低档产品。
二是向上延伸。这家企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品。
三是双向延伸。即原本定位于中档产品市场的企业在掌握了市场优势后，决定向产品品类的上下方向延伸。一方面增加高档产品，另一方面增加低档产品，扩大市场阵地。
(C)主要产品类别的现代化
在某些情况下，虽然产品组合的宽度和长度是适当的，但产品类别的生产形式可能已经过时，因此有必要对产品类别进行现代化。
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