编辑导语:最近有不少传闻称，阿里巴巴计划在腾讯微信上开放淘宝特别版小程序，在特定场景下支持淘宝特别版app上的微信支付等支付渠道。目前淘宝的微信小程序特别版还在内测，处于测试和完善阶段。改进后才会上线。淘宝特别版线上微信小程序，这是玩的吗？

不久前传闻淘宝特别版小程序将在微信上线，淘宝特别版app将部分支持微信支付。一个是对淘宝电商好，一个是对微信支付好，所以消息一出，第二天阿里和腾讯股价大涨。

一、淘宝为何要再次联网微信？1. 淘宝主动断网微信

2013年左右，大量淘宝流量来自站外淘宝渠道，如Mizhe.com(贝贝网前身)、蘑菇街、Beibei.com等当时淘宝警惕站外流量对主站的牵制，比如广告收入的减少，用户订购习惯的改变，所以主动断网。

不仅淘宝网站受到重创，就连用户也无法通过微信中的淘宝链接直接去淘宝购物。这也开启了淘宝和微信之间长达八年的旅行。

2. 淘宝真的急了

现在看来，当时淘宝做的事情太蠢了，再加上对所谓劣质商家和低腰以下产品的清理。两年后，拼多多借助微信开始强势崛起。

1)微信10亿日活

在淘宝主动断开微信的那一年，微信从不到3亿用户激增到6亿用户，同年日活突破1亿。也就是2014年3月，微信宣布与JD.COM达成战略合作，随后JD.COM入驻微信，长期占据微信购物九宫格第一名。

截至目前，微信日活用户已经超过10亿，电商用户数量极大，但仍有不少非淘用户。

2)拼多多活跃买家超过淘宝。

根据拼多多最新发布的2020年财报，拼多多的活跃买家数量已经达到7.884亿，超过淘宝，成为国内用户最大的电商平台。仅仅在三年前，拼多多的口号还只是一个3亿人使用的购物app。

近年来，拼多多之所以发展如此迅速，完全离不开微信的默认支持。腾讯不仅是拼多多的股东，还对拼多多在微信中的导航地位和营销推广给予了大力支持。

比如，如果人们厌倦了为拼多多砍价、开红包，那么在微信中被屏蔽的概率几乎为零。(至少我们感知的是，永远没有用不上的时候。)拼多多不仅是微信电商的早期掘金者，更是见证者，享受着微信10亿日活的红利。

3. 淘宝再次联网微信不易

我想淘宝早就应该后悔自己断网的决定了，而微信也毫不含糊的确定了断网的策略。比如做淘宝的朋友都知道，近几年在微信推广淘宝优惠券时，面临的是频繁的屏蔽网站和求密码。

看淘宝密码的字变，是微信和淘宝这几年的博弈史。另外，为什么微信还在照顾拼多多，比如淘宝优惠券？在微信中，只有拼多多和JD.COM的优惠券小程序不会被封禁，而淘宝优惠券的小程序也难以幸免，只能小打小闹。

包括2021年初，淘宝特供版已经在微信进行了尝试，推出了“取值”小程序，后续类目不符合规范就下架。

淘宝特别版小程序至今未上线，可见淘宝再次联网微信之路十分曲折。

二、淘宝特价版，上线微信会水土不服吗？1. 反垄断政策的出台

近年来，各电商平台争锋相对，威胁商家二选一的事件频频曝光。不久前，国家市场监督管理总局发布了《平台经济反垄断指南(征求意见稿)》，公开征求意见。同时，唯品会还因不正当竞争被罚款300万。

随着国家对各行业反垄断打击的深入，无论是微信、淘宝、美团、JD.COM，都是关注的焦点。淘宝特别版在符合微信运营规范的前提下，成功推出小程序平台应该不难。

2. 淘宝特价版有优势吗？

淘宝特别版现在只打算入驻微信。是不是相当于早起赶晚集？

毕竟2017年微信小程序已经上线，拼多多已经上市，JD.COM京西专注下沉市场。那么现在淘宝特别版有什么优势呢？

1)有钱

如果你还想做低价电商，那就必须投入大。对于淘宝来说，钱真的不是问题。毕竟传统渠道的获客成本是几百，而在微信小程序里，你哪怕给用户发十次一分钱，也不过100多块钱。

可能对于99%以上的电商来说，让一个亿的客户花十亿甚至拿不到钱，但是对于淘宝特别版来说，可能是当初预算的10倍。所以，这是一个富人的游戏。比如最近的淘宝特别版app元购，就要持续一个月。

预计小程序上线后，会有更多的推广和奖励政策出台。

2)有人

村长曾经说过:淘宝是最大的社交电商平台。为什么？因为淘宝有几百万淘宝从业者，当推出特别版小程序，再关联优惠券和奖励，原来的淘宝推广大军势必要行动了！

3)现货

微信在电商领域一直没有放弃，陆续做了很多小的电商程序，比如企鹅拼。但是为什么做不到呢？供应链能力太多很重要！

对于淘宝来说，这恰恰是其核心优势之一。从货源、产业带、品质工厂，包括大牌商品，淘宝特别版商品优势明显。据说已经有商家开始和淘宝的特别版小程序签订结算协议了。

4)有认知

淘宝的特供版拥有超过1亿的用户，而微信中的用户可能对特供版并不熟悉。但至少我很了解淘宝。只要淘宝特别版小程序能在微信中使用和传播，淘宝和淘宝特别版就有机会对站外用户进行教育和引导。

例如，拼多多通过打开红包和提现来强迫用户下载并登录该应用。

5)相关

淘宝一方面看中微信大量的下沉用户，另一方面也关注淘宝的老用户。只要用户开始通过微信注册，使用特别版的小程序，那么我认为淘宝相关的数据就会自动匹配。

比如在商品和好友的智能推荐中，会自动关联一些过往的数据。这样既能引导用户做裂变，又能提高订单的转化。另外，电商本身是阿里的老业务，所以都有活动、平台等相关的S级处理经验，也会为特别版小程序的推广提供便利。

三、淘宝特价版会成功吗？1. 用户还需要一个拼多多吗？

淘宝今年对特供版的投入来势汹汹，甚至有预算投入不设上限的决心。但是对于微信和用户来说，我们真的需要另一个拼多多吗？

我觉得这里的核心还是回归商品本身，用户还是为商品付费的。比如还有一部分人对拼多多的营销和商品感到厌恶和失望，所以拼多多会变成一个热闹的地方。我感觉如果商品和服务没有太大差别，最后的结果只会是价格比较，对谁都没有好处。

毕竟除了品多多，还有景熙。更何况，当你打开现有的几个app时，你会更加关注营销方式。比如像拼多多，有无数的留存弹窗提醒用户。

2. 淘宝特价版小程序只是

淘宝的生态战略是开始吗？

在反垄断法的大背景下，如果淘宝的所有规则都严格按照微信的要求，那就意味着除了淘宝专版之外，淘宝的任何一个业务单元都有机会在微信中提供服务。

其实阿里的饿了么已经有了微信小程序，那么天猫呢？性价比如何？淘宝直播呢？最近包括阿里all in的社区生鲜团购大战，阿里基于微信小程序开展业务是否更方便？

不然你做这么多app，订单买家负责人会引导老年用户下载app。真麻烦！

3. 依旧不要低估拼多多

推出淘宝特别版和线上微信小程序的原因之一就是为了抨击拼多多，尤其是拼多多最新的财报让阿里感受到了危机。

但我觉得阿里在拼多多进攻微信大本营的时候，不要忘了拼多多的其他发展。想一想，阿里之所以有这么大的交易额，除了淘宝天猫本身，还有支付、物流、海外等相关业务。

但是大家再想想。品多多呢？拼多多2020年GMV已增至16676亿元，较上年增长66%。如果它在以下板块发力:精品电商、海外电商、物流、买菜、线下实体，那么现在的电商格局是否还充满未知？

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