陈冠希的潮牌(香港潮牌)
记者|陈
编辑|卢·苏秦
陈冠希时尚品牌业务有了新的进展。
据《女装日报》报道，陈冠希创立的时尚买手店Juice最近在夏威夷州的陆璐新开了一家店。这是除中国之外，果汁在北美的另一个重点发展市场。陈冠希在接受采访时说，他计划在不久的将来在美国的拉斯韦加斯和温哥华开一家新店。
在此之前，mainland China的几家果汁店相继关闭，包括北京三里屯的太古里和成都鸳鸯的太古里。陈冠希解释说，商店关闭是因为与当地特许经销商的合同到期，但未来将继续扩张。
Juice属于陈冠希和潘世亨共同创立的Clot集团。经营同名品牌Clot及其平价子线Clottee，拥有多个国际潮流品牌的销售代理权。由于Clot不采用分销模式，果汁成为其唯一的线下销售渠道。
陈冠希表示，Clot未来将作为一个独立的商店存在，而不是在果汁店里出售。Juice的定位也将变成综合生活方式空房，但仍会维持多品牌集合店的销售模式。根据计划，Juice将在未来18个月内开设一家旗帜弹出式商店。
Clottee也要扩张了。该品牌成立于2014年，最初只在当地潮流电商Yoho现货上销售。相对于CLOTEE动辄上千元的售价，基本CLOTEE单品的价格通常在200元到300元不等。随着陈冠希在潮流圈的知名度，Clottee已经建立了一定的影响力，未来两年将在中国设立更多的销售网点。
目前，Clot Group仍然保持着较高的影响力。2015年，Clot集团营收达到6000万元，并在随后的2017年获得虎扑数千万港元投资。连续几年在上海举办的INNERSECT全球潮流文化体验展已经成为国内潮流圈最重要的活动之一。
事实上，Clot集团的业务范围已经不再局限于时尚品牌的生产和销售，现在更像是一家综合性的时尚文化公司。但值得注意的是，Clot集团的业务越做越大，但与陈冠希的捆绑关系并没有减弱。
人们仍然会直接将Clot Group、Clot、Clottee和Juice与陈冠希联系起来。他的影响力，他是否会出席开业活动，他的品牌合作动向，都会直接影响消费者的认知和喜好。有可以利用的优势，但也有创始人离开后，集团和品牌难以维持影响力的风险。
此外，近年来趋势市场变化很快。果汁未来将构建一种生活方式空，构建文化社区的方式将回归传统街头时尚文化的社区属性。某种程度上，果汁店里卖的品牌和自己的形象都是比较传统的街头潮流，这种转化可以巩固小圈子里的忠诚度。
然而，扩张后，如何吸引新城市的消费者，将挑战果汁的运营和营销能力。消费者可能会因为陈冠希的名气而打卡进店，但这并不是一个可以保持长期稳定发展的因素。北京上海等一线城市仍然是中国潮流文化发展最完善的地方。
作为CLOTEE的廉价品牌，CLOTEE更多的是依靠他人的影响力来实现自身的发展。上一波街头潮流逐渐平息后，Clot虽然仍保持着与各品牌的合作，但爆款系列出现的频率较以往有所下降，间接影响了Clottee的吸引力。
从现在消费者的倾向来看，Clottee更像是人们购买CLOTE的前奏，CLOTE的替代品。Clottee要想步入扩张的快车道，就必须在设计和形象上与Clot不同。
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