随着在线直播平台竞争进入下半场，行业马太效应越来越明显，直播平台体量和发展前景的差距进一步拉大。近日，艾媒咨询发布了《2018-2019中国网络直播行业研究报告》。报告显示，经过2018年新一轮洗牌，娱乐内容直播平台梯队已经形成。花椒直播以2392.6万的移动端月活跃用户排名第一，力压YY和映客直播，显示出强大的实力和后劲。

在经历了一段快速增长的“千播大战”抢占流量后，直播行业的用户红利逐渐消退。艾媒数据显示，2018年，中国网络直播用户规模达4.56亿，增长率为14.6%。预计2019年在线直播用户规模将达到5.01亿，增速将有所放缓。艾媒分析师认为，行业持续降温，在线直播市场将回归理性，这对平台的内容制作、主播培养、流媒体能力提出了更高的要求。

当直播平台的红利期慢慢过去，平台整体实力的重要性正在凸显。花椒直播通过线上线下双驱动，移动和PC双线发展。2018年与六间房进行战略重组，有效实现了用户群体的互补，进一步提升了花椒在行业内的影响力。

线上线下双轮驱动，PC/移动双线作战

在风口之后，内容成为直播行业争夺流量的重点。面对直播平台内容同质化、形式简单化的“通病”，花椒直播在原创内容上不断发力，同时降低用户参与门槛，创新内容形式。从直播竞猜答案《可预测》到明星播出的《一起睡吧》，再到竞猜购买栏目《剁手吧！老铁，花椒秉承不断创新的精神，为粉丝和观众推出更多有趣、互动的内容。

在开发线上内容IP的同时，也要大力探索线下场景的融合发展，为平台的发展开辟更多的可能性。2018年9月，“期待物如神”携手喜士多、无邪、刀小漫等人气店铺，打造“期待物品牌月”。主播线下挑战，用户线上答题，不仅给用户带来了独特的玩法体验，也为品牌取得了极佳的宣传效果。在接下来的国庆黄金周，花椒和唐山南湖景区举办了多场主题活动，将平台的线上影响力延伸到线下，为南湖景区实现了线上线下引流，有效提升了景区知名度。

此外，2018年花椒直播SOHO，花椒直播联合机遇空之间搭建的主播线下直播常驻空，也已正式入驻上海为中心。此次合作代表了国内直播平台企业首次与线下空强强联合，进一步扩大了花椒直播的影响力。

全链路造星模式打造平台竞争优势

花椒作为行业的创新者，在主播IP的打造上可谓不遗余力。通过“赛事+节日+广告”的全链路造星模式，为自己不断培养超人气主播，提升行业口碑，占领头部市场。

2018年，《巅峰之战》系列主播赛事重磅升级。花椒试图拉长战线，丰富比赛轨迹和模式。其中，“巅峰之战”由半年模式改为春赛+秋赛+总决赛的模式，并增加了“新人之战”的类别，为新主播提供展示自己的舞台。“人气巅峰盛典”为获奖主播提供了站内资源的全方位支持，帮助优秀主播追逐梦想。据统计，风行节首日营收突破1.5亿，为风行节开幕奠定了基础，风行节营收3.5亿。此外，活动中的获奖主播还于2019年1月17日登上“花房之夜”年度盛典舞台，与明星同台演出。

花椒独创的“红人计划”聚焦主播、用户、明星、品牌商，形成完整的商业闭环。下半年推出户外街头音乐综艺《花椒k歌之夜》，让主播突破直播间限制，获得更多曝光机会；花椒的头部主播被推上了大品牌节目。去年9月，花椒主播“单良”参加了爱奇艺青春的真人秀节目《嗨室友》。作为第一位嘉宾，他与金星、陈立农等明星艺人成为舍友，凭借精彩的表演斩获无数奖项。花椒在开启直播造星之路和对外合作方面再次迈出了全新的一步。

(花椒主播在TOP10榜单中占据三席)

强大的支持不仅给主播带来了名气，也带来了黄金财富。艾媒报告显示，在2018中国网络直播平台头部主播收入指数TOP10榜单中，徐若曦、方大头、老外没问题三位主播分别位列第2、第5、第10位。花椒主播的吸金能力可见一斑。

保持软实力优势，不断提升硬实力。

花椒除了在内容上保持领先，紧跟时代潮流，升级技术提升用户现场观看体验；在移动端，围绕用户体验加速APP的更新升级，如APP个人主页的改版、粉丝群功能的增强、直播间快速充值通道的加入、用户级别页面的改版等。在玩法活动和站内体验上不断丰富用户的新鲜感和满意度。

在PC端，花椒在2018年上半年推出了PC端的直播产品“猫标”。得益于花椒强大的技术能力，猫标的观看体验非常流畅，直播画面清晰度更高。而且花椒和刘芳芳的战略重组，促进了两个平台的资源优势互补，有利于共同对抗竞争平台的冲击，也增加了新的增收渠道。

事实上，无论是直播综艺的深耕，还是在人气主播上输送知名综艺，与明星共享舞台，还是以用户体验为核心的线上玩法活动，重构后的花椒六间房始终围绕用户和内容两大核心，不断提升自己的竞争力。正如花椒六间房集团CEO柳岩在接受采访时所说，“直播行业将迎来一次大的内容升级”，平台竞争将转向对优质主播、优质内容和传播渠道的争夺。重组后的花椒六间房为直播行业未来的变革做好了充分的准备。

“花椒直播不仅精彩”，这是花椒全新升级的广告语，也是对直播行业发展前景的回答。2019，花椒直播将继续精彩。